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什么是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則
企業(yè)實(shí)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化需要的因素
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的策略
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化案例分析
參考文獻(xiàn)

什么是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指在滿足社會需要和國家要求的基礎(chǔ)上，在各種相關(guān)因素(技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、企業(yè)資源、市場銷售等)約束條件下，尋求企業(yè)各種不同產(chǎn)品之間的最佳組合。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的整個(gè)過程也是企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略決策的過程。它是企業(yè)遵循一定的優(yōu)化原則，考慮多方面的有利條件和制約因素，運(yùn)用科學(xué)的決策方法和手段，對多種產(chǎn)品組合的方案進(jìn)行論證、比較，直至最終找出不同產(chǎn)品的最佳組合。企業(yè)產(chǎn)品的組合隨市場需求、資源條件和經(jīng)營環(huán)境等各種因素的變化而變動。它的優(yōu)化只有通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)或淘汰老產(chǎn)品，適時(shí)調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則

　?、贅淞⒄_的服務(wù)方向。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是根據(jù)不同的服務(wù)方向發(fā)展的。例如，軍工企業(yè)按原有服務(wù)方向是只進(jìn)行軍工生產(chǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化僅能在軍工產(chǎn)品內(nèi)部進(jìn)行;隨著服務(wù)方向由單一的方向改為軍民兼用、平戰(zhàn)結(jié)合，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化可在軍工與民用產(chǎn)品中進(jìn)行。

　?、陧槕?yīng)國內(nèi)外市場需求的發(fā)展趨勢。

　　例如產(chǎn)品是為了滿足市場的需求而生產(chǎn)的，適銷對路是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的前提。優(yōu)化又是動態(tài)的，能夠適應(yīng)未來發(fā)展的趨勢。例如當(dāng)前中國能源、交通供不應(yīng)求，有條件的機(jī)械工業(yè)企業(yè)應(yīng)考慮多生產(chǎn)節(jié)能機(jī)械產(chǎn)品或高效的能源設(shè)備，改變原來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　?、鄯霞夹g(shù)發(fā)展方向和國家技術(shù)政策的要求。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化要求發(fā)展、應(yīng)用新技術(shù)來改變現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，因此，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要符合科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的趨勢，用國家技術(shù)政策來指導(dǎo)。

　?、苓m應(yīng)國家投資水平和消費(fèi)者的購買力水平。

　　投資水平與購買力水平對市場需求有著直接的影響，這與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的產(chǎn)品檔次有極大的關(guān)系。如購買水平不高，高檔產(chǎn)品的需求就少。需求的層次是多樣的，企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場，分別生產(chǎn)不同檔次的產(chǎn)品，形成高、中、低檔比重合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　?、萁Y(jié)合企業(yè)的優(yōu)勢和資源條件。

　　優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，充分利用資源，取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。比如企業(yè)有技術(shù)人才優(yōu)勢，技術(shù)裝備較好，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中就可以考慮多發(fā)展檔次較高的先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品等。

企業(yè)實(shí)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化需要的因素

　?、佼a(chǎn)品發(fā)展前途。運(yùn)用銷售增長率和市場占有率來衡量、判斷產(chǎn)品未來發(fā)展的前景。

　　②產(chǎn)品競爭對手。根據(jù)競爭對手的生產(chǎn)能力、技術(shù)力量、資金、產(chǎn)品質(zhì)量、品種、價(jià)格、服務(wù)等狀況，判斷其實(shí)力，以及本企業(yè)產(chǎn)品在市場擁有實(shí)力的可能性。

　?、凵鐣?市場)需求?？茖W(xué)預(yù)測、分析社會、市場需求的發(fā)展趨勢。

　?、苜Y源條件。包括企業(yè)資金、原材料、協(xié)作條件、能源、科技人材等供應(yīng)條件能否保證。

　?、萜髽I(yè)優(yōu)劣勢?？陀^地審視本企業(yè)的優(yōu)劣勢，揚(yáng)長避短。

　?、奘找婺繕?biāo)。能否保證收益目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　?、呒夹g(shù)條件。企業(yè)的技術(shù)力量、設(shè)備工具、測試手段有無保證。

　?、嗌唐坊潭取Ｐ庐a(chǎn)品試制成功后能否形成一定規(guī)模的生產(chǎn)能力，組織批量生產(chǎn)。

　?、徜N售可能性。有無產(chǎn)品銷售渠道和服務(wù)能力的保證。

　?、鈬艺?、法令。本企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)是否在國家政策和法令允許范圍內(nèi)。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的策略

　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，需要采取切實(shí)可行的策略，主要有:

　?、佼a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略。它是產(chǎn)品擴(kuò)大化的基礎(chǔ)，要實(shí)現(xiàn)多品種大批量生產(chǎn)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。②產(chǎn)品擴(kuò)大化策略企業(yè)在能力所及和市場需要的前提下，按不同需求生產(chǎn)不同功能、不同用途的產(chǎn)品，以滿足各方面的需要，不斷擴(kuò)大和發(fā)展以基型產(chǎn)品為主的系列產(chǎn)品、變型產(chǎn)品或特殊用途的產(chǎn)品。

　　③產(chǎn)品簡單化策略。簡化產(chǎn)品系列、類型和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，以減少加工的零部件種類和所使用的原材料，使企業(yè)集中精力，制造少數(shù)種類、規(guī)格和尺寸的產(chǎn)品。

　　④產(chǎn)品微型化策略。以設(shè)計(jì)改革、結(jié)構(gòu)改進(jìn)、成本降低為基礎(chǔ)，使產(chǎn)品朝短、小、輕、薄方向發(fā)展。

　?、莓a(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化策略。為適應(yīng)市場不同需求，企業(yè)根據(jù)自身的專業(yè)特長，按用戶的特殊需求，對產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、性能、質(zhì)量、規(guī)格、檢驗(yàn)、包裝、儲運(yùn)等方面的標(biāo)準(zhǔn)作出不同的技術(shù)規(guī)定，集中力量專門生產(chǎn)某種產(chǎn)品，促使產(chǎn)品專門化。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化案例分析

案例一:清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略分析^[1]

　　一、清遠(yuǎn)旅游概況

　　旅游資源豐富是清遠(yuǎn)的一大特色,旅游業(yè)也是清遠(yuǎn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),隨著清遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,清遠(yuǎn)的旅游業(yè)也為工業(yè)化不斷注入新的動力,2002年,清遠(yuǎn)市成功創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”后,確定了“三化一園(工業(yè)化、城市化、市場化和珠三角后花園)”戰(zhàn)略,目前已開發(fā)旅游景區(qū)景點(diǎn)70多個(gè),擁有兩個(gè)國家4A級景區(qū),1個(gè)國家3A級景區(qū)。近年來,清遠(yuǎn)旅游業(yè)共引進(jìn)投資20多項(xiàng),合同金額超過100億元。清遠(yuǎn)旅游目前著力打造清新生態(tài)、飛霞風(fēng)景名勝、英西奇特峰林、英佛湖光山色、連陽民族風(fēng)情等“五條熱線”和溫泉休閑、漂流感受、山水風(fēng)光、溶洞奇觀、民族風(fēng)情等“五大品牌”。并被廣東省旅游局列入“廣東旅游四大美人”之一和全省新興旅游熱線之一。

　　清遠(yuǎn)以大工業(yè)的理念發(fā)展旅游業(yè),同時(shí)委托中山大學(xué)編制了《清遠(yuǎn)市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》,規(guī)劃將清遠(yuǎn)建成“休閑度假、健康養(yǎng)生之城”和“中國最佳旅游城市”。隨著科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展,世界各國、各地的旅游經(jīng)濟(jì)資源配置不斷突破國界和地域,在全球范圍內(nèi)尋找最優(yōu)配置方式,以提高配置效率,從而形成區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作的潮流。因此要實(shí)現(xiàn)清遠(yuǎn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也必須充分優(yōu)化配置該區(qū)旅游資源以適應(yīng)國內(nèi)外旅游的需求,旅游產(chǎn)品作為旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分,對其旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整并優(yōu)化分析乃是勢在必行之路。

　　二、清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)概況

　　(一)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)點(diǎn)

　　清遠(yuǎn)旅游資源豐富多彩,各地區(qū)在地緣和人文關(guān)系方面各自具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,清遠(yuǎn)旅游旅游產(chǎn)品具有以下三個(gè)主要特點(diǎn):

　　1.多樣性:

　　自然與人文旅游資源分布類型多樣性,非傳統(tǒng)的旅游資源的多樣性,決定其開發(fā)的旅游產(chǎn)品的多樣性:自然旅游資源:多種多樣的地質(zhì)地貌、山、水、河、動植物等多種旅游資源形成了多種特色的旅游項(xiàng)目,如:以山地丘陵為主,大龍山、瑤山、云開大山與北江、連江、滃江、潖江在這里交匯,從而孕育出雄奇險(xiǎn)陵的高山峽谷,松濤如海的原始森林、純?nèi)缟铋|的湖泊溫泉,飛霞風(fēng)景名勝區(qū)、廣東第一峰、清新溫礦泉、寶晶宮、英西峰林、英德國家森林公園、牛魚嘴原始生態(tài)風(fēng)景區(qū),清遠(yuǎn)桃源生態(tài)旅游區(qū),連州地下河、清新溫礦泉度假區(qū),大旭山瀑布,群英西峰林,走廊三排瑤寨、寶晶宮、湟川三峽南崗瑤寨佛岡古冰川遺跡、連山壯族瑤族自治縣、英德國家森林公園、觀音山自然保護(hù)區(qū)鷹揚(yáng)關(guān)、陽山小桂林、仙橋地下河、燕子巖廣東第一峰、清遠(yuǎn)南山飛來峽、稱架自然保護(hù)區(qū)、石門臺自然保護(hù)區(qū)、水口小桂林、懷集三岳自然保護(hù)區(qū)燕喜亭福林苑休閑景區(qū)等。

　　人文旅游資源豐富:以及豪放古樸的瑤、壯民族風(fēng)情,盤王古廟、“盤古王文化園——三排瑤族風(fēng)情村——油嶺耍歌堂——千年瑤寨”瑤族風(fēng)情旅游長廊。大興瑤族文化調(diào)研、創(chuàng)作之風(fēng),多出文化精品。飛來寺在原址開始重建,整個(gè)重建工程包括大雄寶殿、地藏殿、功德殿、藏經(jīng)殿、臥佛殿、方丈樓、天王殿、鐘樓、鼓樓、堤壩、碼頭,飛來寺在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。

　　非傳統(tǒng)的旅游資源:清遠(yuǎn)的會展與商務(wù)旅游發(fā)展也快,休閑度假旅游區(qū)綜合開發(fā)好,如:陽山小桂林、仙橋地下河,清新溫礦泉度假區(qū)筆架山峽谷漂流,清遠(yuǎn)黃騰峽漂流,清遠(yuǎn)玄真漂流連州地下河,湟川三峽,老虎谷漂流,此外,清遠(yuǎn)大學(xué)城的教育旅游新形式的也正在開發(fā)。

　　2.層次性

　　(1)基礎(chǔ)層次:清遠(yuǎn)旅游基礎(chǔ)層次以觀光旅游、民族風(fēng)情游旅游產(chǎn)品為主,如;英西奇特峰林、英佛湖光山色觀光旅游產(chǎn)品吸引了國內(nèi)國際廣大旅游者,連南瑤族文化和民族旅游就是其中的一個(gè)典型的產(chǎn)品。

　　(2)提高層次:清遠(yuǎn)旅游休閑度假產(chǎn)品是清遠(yuǎn)旅游提高層次的主打產(chǎn)品,休閑旅游產(chǎn)品,是一種多功能、復(fù)合型以及可塑性很強(qiáng)的旅游產(chǎn)品,飛霞碧溪漂流、自駕游、自助游、鄉(xiāng)村游和健身游等休閑旅游,它可以組合水上休憩、觀光、度假、健身、會議、婚慶、潛水、探險(xiǎn)等內(nèi)容,成為旅游的新熱點(diǎn)。

　　(3)專項(xiàng)層次:清遠(yuǎn)旅游在會展商務(wù)、修學(xué)旅游、四驅(qū)越野等方面,開發(fā)了專項(xiàng)層次的旅游產(chǎn)品的新思路。如:清遠(yuǎn)商務(wù)會展旅游發(fā)展較快,汽車旅游、陽山四驅(qū)越野旅游等新型的旅游項(xiàng)目。

　　3.互補(bǔ)性

　　清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品互補(bǔ)開發(fā),在以基礎(chǔ)層次的觀光產(chǎn)品為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上,以提高層次、專門層次的旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充,完成從單一的觀光型產(chǎn)品向觀光、度假、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品相結(jié)合的完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次的轉(zhuǎn)換,特別在會展商務(wù)旅游、森林旅游資源綜合開發(fā)、特種旅游資源開發(fā)等方面進(jìn)行合作,為廣大游客提出更多旅游產(chǎn)品選擇,同時(shí)對旅游資源旅游線路合理對接和整合,建立健全清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品體系,以產(chǎn)品互補(bǔ)的方式對清遠(yuǎn)旅游區(qū)創(chuàng)造廣闊的空間與條件。

　　(三)清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不足

　　1.旅游產(chǎn)品整體旅游形象不鮮明,區(qū)域品牌效應(yīng)不顯著

　　清遠(yuǎn)整體旅游產(chǎn)品缺乏通盤的長遠(yuǎn)的計(jì)劃,對外沒有形成統(tǒng)一的旅游品牌形象。對不同的國家、地區(qū),對不同的客源群體,缺乏深入細(xì)致的市場調(diào)研,缺乏富于整體旅游形象的宣傳口號、形象標(biāo)識和促銷手段,從目前開發(fā)樹立起來的旅游品牌上看,清新溫礦泉度假區(qū)、筆架山峽谷漂流,清遠(yuǎn)黃騰峽漂流,清遠(yuǎn)玄真漂流、連陽民族風(fēng)情等,單個(gè)旅游目的地的旅游產(chǎn)品的吸引力和知名度還比較大。但區(qū)域性旅游品牌效應(yīng)不顯著,因此應(yīng)加強(qiáng)旅游資源的綜合開發(fā)和管理工作,要靠對區(qū)域線性分布的旅游精品項(xiàng)目的共建與打造來推動,經(jīng)過旅游合作,無論是旅游資源、客源還是市場,清遠(yuǎn)要達(dá)到了區(qū)域一體化合作的層次,以創(chuàng)建清遠(yuǎn)區(qū)域品牌效應(yīng),以合作打造區(qū)域標(biāo)志性旅游品牌———“休閑度假、健康養(yǎng)生之城”和“中國最佳旅游城市”。

　　2.旅游產(chǎn)品整合度不夠,合作開發(fā)程度較低

　　旅游資源整合開發(fā)程度較低,各景點(diǎn)景區(qū)間的合作不緊密,“單兵作戰(zhàn)”的局面還未打破,還遠(yuǎn)未達(dá)到產(chǎn)品連線、資源共享、市場共享和品牌共建的目的。目前清遠(yuǎn)組建專業(yè)化的旅行社集團(tuán)、旅游飯店集團(tuán)、旅游交通集團(tuán)、導(dǎo)游集團(tuán)并不多,因此,有必要構(gòu)建清遠(yuǎn)旅游企業(yè)聯(lián)盟。以該聯(lián)盟為平臺,促進(jìn)政府組織間、旅游企業(yè)之間的協(xié)調(diào)與合作,旅游市場聯(lián)合營銷機(jī)制、重新規(guī)劃整合現(xiàn)有的交通基礎(chǔ)設(shè)施,并策略性地構(gòu)建跨區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施,完善區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò),合理設(shè)計(jì)旅游線路才能將各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)、子區(qū)域聯(lián)接起來,對其旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。

　　充分發(fā)揮生態(tài)、資源、區(qū)位和體制優(yōu)勢,在構(gòu)筑以“山、水、綠、文、人”為特色的旅游區(qū)的建設(shè)中就顯得尤為重要。

　　根據(jù)清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不足進(jìn)行分析,對清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化組合乃是勢在必行。

　　三、清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略分析

　　(一)優(yōu)化原則

　　1.市場導(dǎo)向原則

　　旅游業(yè)具有典型的市場經(jīng)濟(jì)特征,因此,旅游產(chǎn)品的開發(fā)及結(jié)構(gòu)優(yōu)化,必須與旅游市場相適應(yīng),堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向,以更有效的滿足消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn),因此,在對清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化時(shí),就必須明確在不同階段是以國際市場還是以區(qū)域內(nèi)市場為導(dǎo)向,重視清遠(yuǎn)各子區(qū)域,甚至是各景區(qū)景點(diǎn)的旅游市場的調(diào)查、細(xì)分、定位和預(yù)測,以滿足多層次旅游產(chǎn)品競爭的需要和實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的價(jià)值。

　　2.聯(lián)動開發(fā)原則

　　清遠(yuǎn)的各縣區(qū)域,資源上的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,地理空間上的鄰近性,通過聯(lián)動開發(fā)進(jìn)行區(qū)域間聯(lián)合與協(xié)作,通過“市場共享”和“資源共享”,將該區(qū)域內(nèi)各旅游地的內(nèi)部競爭轉(zhuǎn)化為與其它區(qū)域的外部競爭,從而使區(qū)域內(nèi)各旅游地整體的力量得以發(fā)展,進(jìn)而增強(qiáng)區(qū)域旅游整體的吸引力。

　　3.注重特色,突出主題的原則

　　主題與特色是旅游產(chǎn)品的靈魂,是旅游吸引力的主要源泉和市場競爭的核心,各子區(qū)域突出各自特色,突出旅游精品的吸引力和知名度。同時(shí)對區(qū)域線性分布的旅游精品項(xiàng)目的共建與打造來推動,旅游精品連線,旅游品牌共建,突出觀光、休閑度假、會展商務(wù)等復(fù)合型旅游特色,以合作打造區(qū)域標(biāo)志性旅游品牌。

　　4.可持續(xù)發(fā)展原則、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化必須保持環(huán)境資源的和諧統(tǒng)一,保證經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會效益的統(tǒng)一,為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與環(huán)境、資源的協(xié)調(diào)發(fā)展,在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)中,首先要強(qiáng)化環(huán)境、資源的保護(hù)意識和觀念,自覺執(zhí)行國家有關(guān)環(huán)境、資源保護(hù)的政策、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),其次,堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并重的原則,激發(fā)和強(qiáng)化人們的現(xiàn)代旅游意識和旅游產(chǎn)業(yè)意識,協(xié)調(diào)優(yōu)化旅游產(chǎn)品系統(tǒng),完善和提升旅游產(chǎn)品的現(xiàn)代旅游功能,以獲得良好的綜合效益。

　　(二)優(yōu)化對策

　　1.加強(qiáng)區(qū)域合作——構(gòu)建全球視角下的后花園戰(zhàn)略未來珠三角旅游業(yè)目標(biāo)是與國際旅游業(yè)全面接軌,強(qiáng)化粵港澳旅游協(xié)作,成為亞太地區(qū)的重要旅游勝地及“亞太都市會展圈”核心。清遠(yuǎn)作為珠三角的后花園,規(guī)劃包括粵北韶關(guān)、清遠(yuǎn)兩市,目前已經(jīng)完成。規(guī)劃以“青山、溫泉、風(fēng)情、佛韻”為主,規(guī)劃確立發(fā)展以丹霞山、民族風(fēng)情、清新溫泉為代表的生態(tài)旅游、“民風(fēng)游”及三連地區(qū)的民俗文化旅游。提出把粵北建設(shè)為“珠三角的郊野公園”、“廣東的山水大觀園”。清遠(yuǎn)將作為大都市廣州的環(huán)城游憩帶,處于廣州的邊緣區(qū)域,它可以起到連結(jié)和延伸珠三角城市群的旅游發(fā)展。使珠三角城市群城市游憩空間也得以擴(kuò)大,城市功能日益完善了,特別是游憩功能。因而在一定程度上美化珠三角城市群和城市圈的內(nèi)外環(huán)境,使清遠(yuǎn)旅游融入到珠三角的大旅游圈中,最終將清遠(yuǎn)旅游推向國際市場。

　　2.加強(qiáng)對旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游企業(yè)的優(yōu)化第一、整合提升互補(bǔ)旅游產(chǎn)品,合作開發(fā)新型旅游產(chǎn)品。

　　各子區(qū)域的旅游發(fā)展必須融入到大區(qū)域的旅游圈中,在構(gòu)建清遠(yuǎn)旅游圈層系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的差異性、互補(bǔ)性為基礎(chǔ),形成資源共享、客源互引、市場對接,以清遠(yuǎn)市區(qū)作為集散中心,推進(jìn)各縣區(qū)域旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化,加快山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā),進(jìn)行區(qū)域內(nèi)旅游聯(lián)動,實(shí)現(xiàn)旅游交通和旅游產(chǎn)品的無縫對接,積極推動形成旅游產(chǎn)品類型多樣,休閑度假、觀光游覽、會展商務(wù)、餐飲購物、民族文化風(fēng)情體驗(yàn)多項(xiàng)旅游產(chǎn)品,優(yōu)勢互補(bǔ)、特色突出、同時(shí)開發(fā)會展商務(wù)旅游產(chǎn)品,加強(qiáng)學(xué)術(shù)文化交流,合作開發(fā)修學(xué)旅游產(chǎn)品,在此基礎(chǔ)上突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的局限,合作開發(fā)新型旅游產(chǎn)品、使清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品保持永久的生命力,從而為清遠(yuǎn)構(gòu)造完整的旅游空間。

　　第二、重構(gòu)清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品體系、打造清遠(yuǎn)五大旅游品牌。

　　漂流、溫泉和北江觀光游依然是清遠(yuǎn)市旅游的主打產(chǎn)品,火爆的場面彰顯清遠(yuǎn)旅游的欣欣向榮。太和古洞、牛魚嘴、廣東第一峰等自然生態(tài)成為吸氧洗肺、登山健身游客的至愛;英西奇特峰林、百里瑤山成為眾多攝影發(fā)燒友的樂園,連州地下河、寶晶宮、金龍洞等吸引著一批批游人探索曲徑通幽、別有洞天的奇妙世界。豐富的旅游特色產(chǎn)品為清遠(yuǎn)市旅游業(yè)開辟了廣闊的發(fā)展前景。濃郁的民族風(fēng)情,游客與當(dāng)?shù)噩帀淹d歌載舞融為一體的景象久熱不衰,因此,通過多媒體展示,發(fā)放宣傳資料以及開展廣告宣傳等形式,進(jìn)一步擦亮了清遠(yuǎn)溫泉休閑、漂流感受、山水風(fēng)光、溶洞奇觀、民族風(fēng)情旅游五大品牌。

　　第三、合理對接清遠(yuǎn)旅游線路。

　　首先,旅游交通線路的狀況影響旅游產(chǎn)品的類型,旅游交通線路的不合理還會抑制旅游者出游的行為,其次,旅游交通線路影響區(qū)域旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展,如果旅游線路不合理,旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和組合難度很高,另外,旅游線路還是旅游產(chǎn)品的重要組成部分,是旅游者對旅游產(chǎn)品質(zhì)量感知和評價(jià)的重要方面,因此,應(yīng)將旅游線路作為清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品優(yōu)化的重要內(nèi)容來精心策劃,發(fā)展交通旅游,自駕車旅游,創(chuàng)造新的旅游項(xiàng)目,如:越野車旅游基地,以提升旅游全過程的價(jià)值,拓展旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域。

　　第四、加強(qiáng)旅游企業(yè)的合作,提升清遠(yuǎn)整體旅游產(chǎn)品。

　　旅游業(yè)要發(fā)展壯大,靠自身單打獨(dú)斗,不進(jìn)行行業(yè)聯(lián)合、區(qū)域協(xié)作,就難以創(chuàng)新和發(fā)展,難以學(xué)習(xí)并借鑒世界先進(jìn)的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營思想,難以獲得較快的發(fā)展。所以清遠(yuǎn)旅游的開發(fā)必須以各種旅游企業(yè)為微觀主體,加強(qiáng)旅游企業(yè)的合作,進(jìn)行區(qū)域間聯(lián)合與協(xié)作,以外資,合資,獨(dú)資,民營多種渠道聯(lián)合開發(fā),旅游企業(yè)如飯店、旅行社、景區(qū)、旅游交通企業(yè)采取相互協(xié)商合作行動,開展分工協(xié)作,在競爭中謀求共同利益,就會減少甚至消除由惡性競爭而帶來的損失。同時(shí),通過企業(yè)合作,能有效協(xié)調(diào)彼此的利益關(guān)系,形成合理的分工協(xié)作,共同豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),擴(kuò)大市場份額,壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力,提高企業(yè)競爭力。同時(shí)旅游企業(yè)縱向聯(lián)合發(fā)展迅速,如;“中旅”、“國旅”、“青旅”三大旅行社進(jìn)入快速擴(kuò)張之路。這些規(guī)模化的企業(yè)集團(tuán)給旅游企業(yè)帶來了高的效率優(yōu)勢和低的成本優(yōu)勢,增強(qiáng)了清遠(yuǎn)旅游的經(jīng)濟(jì)效益和國際競爭力。

　　總之,清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品將是不斷發(fā)展的,一直處于動態(tài)的變化之中,要形成一個(gè)與旅游市場合理配套的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不僅要考慮到旅游產(chǎn)品生命周期的變化性,而且更要加強(qiáng)清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化,只有這樣才能保證清旅游業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定健康發(fā)展。