沈陽品牌定位，當消費者產生某種需求時，會第一時間聯(lián)想到特定的品牌，即該品牌在目標消費群體的心智中占領獨特的地位，這正是構建品牌的最終目的。 品牌定位就是讓品牌成為一個品類的代名詞，在消費者的心智占據(jù)獨特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心，品牌形象設計是圍繞品牌定位的呈現(xiàn)展開的差異化視覺形象策略，目的是最終占領消費者的心智，形成專屬的品牌聯(lián)想。 曾經有一個非常有趣的測試，讓很多宣稱可以辨別百事可樂與可口可樂的人蒙上眼睛去品嘗百事可樂與可口可樂，然后指出其品牌。測試結果令人感到意外，接近9成的人不能正確辨別二者，甚至很多宣稱自己喝了十年可口可樂，絕對可以辨別的擁護者也馬前失蹄?？煽诳蓸放c百事可樂同樣是可樂型飲品，其味道如此相似，卻產生了不同的品牌偏好人群，這正是其定位的差異引起的不同的品牌聯(lián)想。當我詢問喜愛喝百事可樂的朋友為何選擇百事的時候，他說：百事更符合我熱愛音樂的心情，有律動的感覺，而且它更甜。這樣的答案更多來源于百事可樂的品牌定位并落實到產品包裝、廣告風格等諸多因素，如百事包裝獨特的藍色主體的用色容易引發(fā)更年輕、時尚的感知，這個定位又延伸到音樂明星代言等品牌策略上。 成功的定位是經過深度分析定制的品牌戰(zhàn)略行為，包含了市場定位、消費群體定位、市場策略、行銷策略、差異化認知策略。 消費者在心智中逐漸將一個品牌與其競品顯著區(qū)別開的行為，就是品牌定位植入其認知的過程。定位是企業(yè)在一個日趨飽和的市場中的有效切入點，并且是持續(xù)貫徹的差異于競爭對手的戰(zhàn)略方向。