四喜包裝，日拱一卒33篇
今天我們聊一聊今麥郎涼白開和康師傅喝開水，看看能學(xué)習(xí)到什么。
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品 類：熟水飲用水
品 種：涼白開 （涼白開是消費者熟知的事物，作為產(chǎn)品名稱天然具有購買力）
廣 告 語：喝熟水，真解渴
購買理由：①，喝熟水，真解渴
②，不喝生水，喝熟水
③，采用uht125℃純物理燒開殺菌
④，德國克朗斯超純凈罐裝
產(chǎn)品百科：今麥郎涼白開是今麥郎飲品股份有限公司旗下一款飲用瓶裝水，凈含量500ml。2016年5月，今麥郎飲品股份有限公司推出新產(chǎn)品涼白開。
今麥郎涼白開選用潔凈好水，反滲透膜過濾；是國內(nèi)首款擁有UHT熱殺菌處理技術(shù)的瓶裝水，加壓125度完成殺菌過程；采用法國超潔凈灌裝設(shè)備，全密閉流程80℃高溫灌裝。
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品牌：康師傅
品類：熟水飲用水
廣告語：康師傅喝開水，溫和，安全，甘甜。
購買理由：熟水溫和不刺激，適合中國人的腸胃，135°C超高溫瞬時殺菌全密封無菌灌裝，《本草綱目》稱其味甘性平，入口柔順，回味甘甜。
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兩個巨頭，都開發(fā)了這個熟水飲用水這個產(chǎn)品。從時間上看，康師傅借（chao）鑒（xi）了今麥郎的創(chuàng)意。我們再看看整個瓶裝水行業(yè)的情況：
包裝水功能細(xì)分化
2015年5月24日，包裝飲用水新國標(biāo)開始實施，規(guī)定除了天然礦泉水外，包裝飲用水分為飲用純凈水和其他飲用水兩類，礦物質(zhì)水、蒸餾水、冰川水、富氧水、負(fù)離子水等概念水自此成為歷史，不少企業(yè)因此更換了品牌名稱和包裝。
1、天然礦泉水
從地下深處自然涌現(xiàn)出的或經(jīng)鉆井采集的，含有一定量的礦物質(zhì)、微量元素或其他成分，在一定區(qū)域未受污染并采取預(yù)防措施避免污染的水；在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動態(tài)指標(biāo)在天然周期波動范圍內(nèi)相對穩(wěn)定。
品牌：依云、巴黎水、西藏5100、昆侖山、統(tǒng)一愛夸；景田百歲山、恒大冰泉
2、純凈水
以直接來源于地表、地下或公共供水系統(tǒng)的水為水源，經(jīng)適當(dāng)?shù)乃畠艋庸し椒?，制成的制品?/p>
品牌：怡寶、娃哈哈、康師傅優(yōu)悅、冰露
3、其他類飲用水
天然泉水：從地下自然涌現(xiàn)出的泉水或經(jīng)鉆井采集的地下泉水，且未經(jīng)過公共供水系統(tǒng)的自然來源的水為水源，制成的制品。
天然水：以水井、山泉、水庫、湖泊或高山冰川等，且未經(jīng)過公共供水系統(tǒng)的自然來源的水為水源，制成的制品。
品牌：農(nóng)夫山泉
其他飲用水（礦物質(zhì)水）：上述兩類之外的飲用水。如以直接來源于地表、地下或公共供水系統(tǒng)的水為水源，經(jīng)適當(dāng)?shù)募庸し椒?，為調(diào)整口感加入一定量礦物質(zhì)，但不得添加糖或其他食品配料制成的制品。
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要進(jìn)入瓶裝水這個品類，其實比較困難，我們看到瓶裝水的細(xì)分品類幾乎都有比較知名的品牌，所謂分久必合，合久必分。
今麥郎從顧客的心智中找到了水的分類生水，熟水。開發(fā)出了今麥郎涼白開。經(jīng)過幾年的市場推廣，今麥郎涼白開數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好。涼白開這個產(chǎn)品的高明之處是快速的調(diào)用了消費者的認(rèn)知。
康師傅也看到了這個品類機(jī)會。于是推出了喝開水，康師傅這個產(chǎn)品的高明之處是在產(chǎn)品名字中植入了購買指令，給顧客下達(dá)了喝的指令。
我們能發(fā)現(xiàn)：
從今麥郎涼白開到康師傅喝開水產(chǎn)品開發(fā)邏輯就能看出來，產(chǎn)品的開發(fā)方法之一是圍繞品類進(jìn)行的。
品類是消費者的群體認(rèn)知。產(chǎn)品開發(fā)的概念來自顧客心智，包裝之后，攜帶著品牌又回歸心智，最終品牌與品類形成認(rèn)知關(guān)聯(lián)。
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今天的文章就分享到這里，這是四喜包裝，日拱一卒第33篇文章。想看前面的，可以關(guān)注四喜，同時感謝還在關(guān)注我的朋友，恭喜您沒有被我騷騷的黃色大廣告嚇走。四喜會持續(xù)寫關(guān)于品牌包裝設(shè)計的心得與故事。
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深得套路，依然真誠，持續(xù)學(xué)習(xí)，保持初心。十六字與朋友們共勉。
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