三只松鼠轉(zhuǎn)型賣面膜，同樣的團(tuán)隊(duì)同樣的運(yùn)營能力，卻做不過御泥坊。御泥坊是護(hù)膚品牌，但即便在品牌中加入精油品類，大力度推廣，或借助原來的粉絲進(jìn)行大規(guī)模營銷也做不過阿芙精油。為什么？因?yàn)槠放频耐粐际强勘顚?shí)現(xiàn)的，爆款一旦形成就成了客戶心中固化的品類標(biāo)簽，所以優(yōu)秀的品牌是品類的代表。 而一個(gè)爆款是靠什么突圍的呢？ 一個(gè)爆款的突圍通常是靠一個(gè)核心賣點(diǎn)，一個(gè)賣點(diǎn)足以成就一個(gè)品牌。 大吸力這個(gè)核心賣點(diǎn)成就了老板抽油煙機(jī)； 安全這個(gè)核心賣點(diǎn)成就了沃爾沃和公牛； 無添加這個(gè)核心賣點(diǎn)成就了純甄和柚子舍； 去屑這個(gè)核心賣點(diǎn)成就了海飛絲； 無硅油這個(gè)核心賣點(diǎn)成就了滋源； 閃充這個(gè)核心賣點(diǎn)成就了OPPO手機(jī)； 不傷手這個(gè)核心賣點(diǎn)成就了立白…… 核心賣點(diǎn)是所有爆款產(chǎn)品之所以能成為爆款的核心，核心賣點(diǎn)是此品牌之所以區(qū)別于其他品牌的核心。所以說核心賣點(diǎn)是企業(yè)突圍、爆款突圍、品牌突圍的突圍核，我們稱之為突圍基因。 新產(chǎn)品上市能否尋找到恰當(dāng)?shù)馁u點(diǎn)，是產(chǎn)品能否暢銷，建立品牌的重要因素。所謂賣點(diǎn)無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特點(diǎn)與特色。