什么是獨特的資產(chǎn)？ 與眾不同的資產(chǎn)是某個公司和品牌特有的積極的企業(yè)特征。它們是非常重要的屬性，因為它們能很好地在產(chǎn)品、客戶和品牌之間創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。與眾不同的資產(chǎn)從本質(zhì)上決定了一家公司如何從競爭中脫穎而出。

　　要記住的一點是，一家公司創(chuàng)造獨特性的主要是他們的文化，而不是他們的產(chǎn)品。說明這一點的一個例子是可口可樂汽水公司。任何喝過可口可樂和百事可樂的人都知道它們是相似的。它們顏色相同，味道相似。顯而易見，很多人甚至分不清這兩者之間的區(qū)別。然而， 可口可樂有很多獨特的資產(chǎn)，由于他們創(chuàng)造的文化，使他們有別于其他品牌。

　　如何打造與眾不同的品牌 既然你已經(jīng)對什么是獨特的資產(chǎn)有了一個堅實的理解，那就倒過來決定如何創(chuàng)建一個獨特的品牌。如上所述，我們已經(jīng)知道了客戶將獨特品質(zhì)與特定公司聯(lián)系起來的一些具體方式。為了大致復(fù)制這一點，我們可以從最終結(jié)果開始，并使用它來找到開始的地方。還要注意，有不同類型的元素，如數(shù)字資產(chǎn)等。

　　產(chǎn)品或服務(wù)是最終結(jié)果，但它肯定不是創(chuàng)造獨特資產(chǎn)時最重要的東西。因為我們知道很多產(chǎn)品和服務(wù)是完全一樣的，所以最重要的是我們的資產(chǎn)如何推動客戶購買我們的產(chǎn)品。因此，在創(chuàng)建有特色的資產(chǎn)時，我們應(yīng)該關(guān)注我們的公司文化，這是有意義的。由獨特資產(chǎn)代表的獨特文化是客戶選擇你而不是你的競爭對手的區(qū)別。

　　它們?yōu)槭裁从袃r值？ 在活動中缺乏品牌認知度就是缺乏成功。想象一下，你雇傭了一個團隊來制作一個強大的視頻，你將能夠與觀眾分享來推廣你的品牌。該視頻非常受歡迎，并獲得了很多關(guān)注。然而，你忘了輸入你的品牌的任何獨特之處。盡管從技術(shù)上來說該視頻是“成功的”,但實際上它一點也不成功， 至少對你的公司是這樣。以同樣的場景為例，讓視頻變得強大，同時提醒觀眾你的品牌，你就會成功。

　　與眾不同的資產(chǎn)的價值來自于它能夠?qū)⒛闼械男禄顒?、廣告和產(chǎn)品與你在顧客心目中的品牌聯(lián)系起來。一家公司的廣告歌是一首優(yōu)美的歌曲和表演，從這個意義上來說，它是沒有價值的。相反，它很有價值，因為它是一種獨特的資產(chǎn)，能讓客戶想起你的公司，并提升你的品牌。

　　一些利用它們的方法 既然你已經(jīng)理解了為你的品牌建立獨特資產(chǎn)的重要性，那么是時候?qū)W習(xí)如何讓它們?yōu)槟闼昧恕Ｓ性S多元素可以被定義為獨特的資產(chǎn)，但并不是所有的元素都適用于每種情況。那么，第一步就是要確保無論你想在哪個方面使用它們都是合理的。舉個例子， 特定類型的廣告可能不會受益于具有某種獨特的資產(chǎn)。有很多方法可以決定什么時候或者什么時候不使用獨特的元素，其中大部分都是常識。事實上，它需要的只是一點頭腦風(fēng)暴和協(xié)作。本質(zhì)上，如果你創(chuàng)作了一個憂郁的、戲劇性的視頻廣告，你的公司就會順口溜(一種獨特的資產(chǎn)) 可能不適合視頻中的任何地方。這是一個明顯的例子，但它有助于容易地證明這一點。

　　確保你每次都給你的觀眾和顧客一個機會，將溝通和廣告與你的品牌聯(lián)系起來。例如，如果一家公司專門銷售和運輸運動膠帶，他們可能有一種獨特的方式來包裝他們的運輸箱，使用可識別形式的膠帶來密封它們。這種類型的使用將你的獨特資產(chǎn)與你的受眾在每一個機會上聯(lián)系起來。