包裝設(shè)計(jì)是物化的精神載體，其情感性就是其材質(zhì)的表現(xiàn)、色彩的構(gòu)成、和物品本身氣質(zhì)合力的發(fā)酵。包裝設(shè)計(jì)的最終指向是消費(fèi)市場(chǎng)，而消費(fèi)行為的產(chǎn)生是一個(gè)極其復(fù)雜的心理過程，那么包裝設(shè)計(jì)如何成就產(chǎn)品的唯一性并促進(jìn)目標(biāo)群在同類產(chǎn)品中進(jìn)行判斷和選擇最終完成購(gòu)買行為。在一個(gè)既定的心理定勢(shì)下遵循一個(gè)合理的自然定律，即杜邦定律：即30%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購(gòu)買決策的。那么對(duì)于視覺設(shè)計(jì)的選擇性對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的靜態(tài)特征比如形式感、色彩、材質(zhì)和工藝的認(rèn)可實(shí)則就是其獨(dú)特的設(shè)計(jì)樣式俘獲了消費(fèi)者使其產(chǎn)生共鳴。　　　　一．情感性表現(xiàn)　　　　包裝設(shè)計(jì)的情感表現(xiàn)主要體現(xiàn)在創(chuàng)意構(gòu)思、視覺傳達(dá)環(huán)節(jié)和情緒的感染。而情感的張力又建立在視覺的基礎(chǔ)之上，當(dāng)圖案、色彩、文字等與受眾的目光觸及后所引起的對(duì)美的瞬間感動(dòng)和吸引。這種稍縱即逝的視覺沖擊引起的復(fù)雜的情感體驗(yàn)。當(dāng)下把這種情感比較夸張的包裝設(shè)計(jì)樣式歸類為創(chuàng)意設(shè)計(jì)，筆者認(rèn)為這有一個(gè)顯然的有關(guān)設(shè)計(jì)的誤區(qū)，設(shè)計(jì)是無界限可言這種區(qū)別對(duì)待反映了對(duì)設(shè)計(jì)的誤讀，設(shè)計(jì)本應(yīng)是充滿了創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)又何須標(biāo)榜其本性，言下之意設(shè)計(jì)似乎被撕裂為無創(chuàng)意與有創(chuàng)意之說。情感性也是包裝設(shè)計(jì)所必要的屬性，只是我們需要越來越豐富其內(nèi)涵與外在的表現(xiàn)力。以下從兩個(gè)大的維度解讀包裝設(shè)計(jì)的情感表現(xiàn)。