“使命”這個名字以建造在加州海岸的西班牙使團命名，它喚起了加州歷史和文化結(jié)構(gòu)的固有方面。2007年重新啟動的標志，相關(guān)的藝術(shù)品和品牌形象的使命啤酒廠圍繞著隱約的航海，歷史，虛張聲勢的美學。

這個圖像非常有趣——我的意思是，海盜!但與此同時，參與該項目的每個人都承認，它開始在背景中顯得過時和塵土飛揚。首先，沒有太多考慮到身份本身的一致性，導致了大量令人困惑的標識文件和包裝，這些文件有點忙碌，有點乏味，很容易被忽視在一個冷盒子里。

但在更高的層面上:這種咸而務實的審美對Mission的啤酒和公司的整體定位意味著什么?堅持這樣一種挑釁的、半邪惡的(有點問題的)殖民外觀和感覺有意義嗎?在一個充斥著蘇打水、即時飲用啤酒(rtd)和更適合你的飲料的世界里，早期精釀啤酒熱潮中那種黑暗和乖戾的審美在今天的市場上行得通嗎?

通過我們的品牌審計和品牌戰(zhàn)略工作，我們在很大程度上確定:不，它不是。

最終，我們的團隊認為，將品牌與當?shù)厣鐓^(qū)本身聯(lián)系起來會更合適。我們的任務是將Mission從舊世界提升到新的世界，喚起圣地亞哥今天的色彩、能量和活力，同時加入足夠的迷人的復古美學，讓你知道這個品牌已經(jīng)存在了一段時間。

這一思路促使我們從上到下進行品牌更新。

品牌標識刷新

從這個過程中出現(xiàn)了一個全新的品牌標志，這讓我們保留了標志性的紅色西班牙十字，盡管有一個清新和溫暖的介紹。

我們特別自豪的是，在可能的情況下，將真實的使命建筑風格設(shè)計融入到字體中，以加強品牌背后的歷史和起源?！妒姑肪哂袣v史意義的排版風格古怪而有趣，但對于實現(xiàn)我們現(xiàn)在的交流目標來說有點過于裝飾了。

將這一階段視為通過數(shù)小時的調(diào)整和比較實現(xiàn)的平衡行為。新的排版/標志是否保持了標志性的“使命”的感覺，同時醒目的新鮮，相關(guān)的注意?

順便說一句，我們把“使命釀酒廠”改成了“使命釀造”。也許有些挑剔，但考慮到公司最終的目標是開放衛(wèi)星位置，當我們在幕后工作時，調(diào)整這種命名約定是有意義的。

包裝設(shè)計

這第一波包裝設(shè)計的目的是重新引入使命釀造市場，并幫助客戶熟悉重新恢復的外觀和感覺。大膽的顏色和干凈的，最小的組成在一個統(tǒng)一的旗艦模板，允許新的sku很容易在必要時。

對于資深粉絲來說，我們保留了原版IPA的一些設(shè)計線索，引入了原版的骷髏頭和紅/白/黑配色方案。

其余的旗艦陣容反映了一個更現(xiàn)代和市場意識的混合啤酒風格與充滿活力的顏色線索來匹配。這樣做的目的是為了激發(fā)那些新加入Mission的飲酒者的興趣(或者是一路上忘記了他們)，或者是那些完全不了解精釀啤酒本身的人。

所以除了《海難》之外，所有作品都是《使命號》。一旦該作品在市場上上市一兩年，并找到了自己的發(fā)展方向(抱歉)，我們就可以在產(chǎn)品組合中開發(fā)更個性化的品牌，以支持未來的增長(探索合適的shipwreck子品牌家族，重新設(shè)計季節(jié)性節(jié)目，開發(fā)多樣化包裝等)。

我們總結(jié)了這批工作，并在一套完整的品牌指南中組裝了一系列配套的藝術(shù)品、版式和規(guī)格顏色。這讓Mission團隊能夠立即著手創(chuàng)建一個商品計劃(如果處理得當，這將成為一個強大的收入流)。

這也給Mission帶來了一些可以說是前所未有的東西:一個專注的、引人注目的信息，以支持公司的日常決策和長期愿景。

Mission是你下次圣地亞哥冒險的官方啤酒。這件核心作品以全新的審美講述了一個更有未來感的故事，同時又站在品牌的傳承層面。