Hamm's 是一個(gè)成立于 1865 年的啤酒品牌，以其由 Hamm 的吉祥物（也被稱為“熊”）和朗朗上口的叮當(dāng)聲主演的古怪廣告而聞名。現(xiàn)在，作為 Molson Coor 品牌組合的一部分，Hamm's 曾被認(rèn)為是全國(guó)分銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)啤酒。今天，哈姆的市場(chǎng)份額更加有限，是一個(gè)價(jià)值品牌。
Molson Coors 最近宣布，它將利用 Hamm 157 年的歷史來(lái)創(chuàng)造“Throwback Pack”，其包裝靈感來(lái)自該品牌 60 至 70 年代的視覺(jué)形象。Molson Coor's 希望創(chuàng)造出能夠吸引法定年齡的年輕飲酒者的包裝，同時(shí)仍能與該品牌的長(zhǎng)期粉絲保持聯(lián)系。
外包裝的復(fù)古風(fēng)格描繪了深藍(lán)色的水傾瀉而下，向前方傾瀉而下，背景是甘美的綠樹(shù)。Hamm 的皇冠標(biāo)志包含該品牌的字標(biāo)和其長(zhǎng)期口號(hào)之一，“來(lái)自天藍(lán)色水域”，這是對(duì) Hamm's St. Paul，明尼蘇達(dá)州根源的致敬。在皇冠下方，您會(huì)發(fā)現(xiàn) Hamm 的另一個(gè)標(biāo)語(yǔ)：“啤酒……令人耳目一新?！惫揞^也得到了回歸處理。Hamm 的皇冠和松樹(shù)標(biāo)志在標(biāo)簽的正面占據(jù)主導(dǎo)地位，與復(fù)古的藍(lán)色背景相映成趣。該品牌的標(biāo)志性標(biāo)語(yǔ)位于頂部和底部。
“這些小的包裝變化產(chǎn)生了巨大的影響，很多功勞歸功于 Hamm 的忠實(shí)粉絲，他們對(duì)此非常興奮，并不斷在社交媒體上分享他們的照片，”Hamm's in a Molson 的副營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 Marissa Meliker 說(shuō)庫(kù)爾斯博客文章?！拔覀冎?Throwback Pack 會(huì)很受歡迎，而且我們看到消費(fèi)者的熱情正在轉(zhuǎn)化?！?/p>
