目錄

1. 什么是四名五度戰(zhàn)略
2. 參考文獻(xiàn)

什么是四名五度戰(zhàn)略

四名^[1]

　　“四名”，即名人、名品、名地、名門的策劃。

　　1、名人策劃

　　名人策劃，即利用名人效應(yīng)托起名牌，利用人來托品牌形象。名人策劃生動具體，有人情味，名人效應(yīng)主要可以分為三種策劃思路：

• 利用企業(yè)的共生英雄，第一種是企業(yè)的創(chuàng)始人；第二種是使之振興的企業(yè)家。
• 利用企業(yè)情勢英雄。
• 利用社會名流

　　2、名品策劃

　　名品策劃，即用拳頭產(chǎn)品推進(jìn)企業(yè)品牌。以一個產(chǎn)品作為突破口，集中攻關(guān)，提高質(zhì)量、提高知名度，然后帶動整個企業(yè)的品牌形象。名品可以是產(chǎn)品也可以是服務(wù)。

　　3、名地

　　名地，即利用地理這個客觀性極強的優(yōu)勢推進(jìn)品牌的核心競爭力。名地包括：

• 自然地理優(yōu)勢；
• 經(jīng)濟地理優(yōu)勢；
• 人文地理優(yōu)勢。

　　4、名門

　　名門，即以企業(yè)的整體成功帶動品牌的成功，有了這個名企業(yè)，今后他們再出別的產(chǎn)品也全被“愛屋及烏”。

五度^[1]

　　“五度”，指知名度、美譽度，定位度、指名度、忠誠度。

　　1、定位度，確定品牌成長的突破口。選擇名牌的生長點，確定企業(yè)以什么揚名，從什么角度揚名。

　　2、知名度，這是名牌的必要條件，名牌必須有高知名度，這樣才能成為“馳名商標(biāo)”。

　　3、美譽度，這是名牌的基礎(chǔ)。美譽度包括質(zhì)量、品味、服務(wù)、裝潢、運輸、售后服務(wù)等一系列讓顧客滿意的系統(tǒng)運作，方能得到消費者的好評。

　　4、指名度，這是名牌戰(zhàn)略追求的目標(biāo)，指名度是指在市場上有多少人指名要買你的東西，要買你的服務(wù)的概率。

　　5、忠誠度，忠誠度是指公眾持久地選擇，支持的概率。在競爭中，在許多品牌中，這是名牌的理想狀態(tài)。

　　這五度是相輔相成的，需要配合公關(guān)活動來實現(xiàn)。這五度是相當(dāng)高的標(biāo)準(zhǔn)，不是每個企業(yè)都能達(dá)到的，但是“學(xué)上僅得中，學(xué)中僅得下”，面臨世界名牌的挑戰(zhàn)，必須高標(biāo)準(zhǔn)才能創(chuàng)出中國人自己的名牌，自立于世界名牌之林。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 李興國.《公共關(guān)系實用教程》[M].高等教育出版社,2005年第1版

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