目錄

1. 什么是注釋品牌策略
2. 注釋品牌策略舉例說明

注釋品牌策略(Endorsing-Brand Strategy)

什么是注釋品牌策略

　　注釋品牌策略是一種復(fù)合品牌策略，是指在同一種產(chǎn)品上同時出現(xiàn)的兩個或兩個以上的品牌，其中一個是注釋品牌，另外的是主導(dǎo)品牌。

　　主導(dǎo)品牌說明產(chǎn)品的功能、價值和購買對象，注釋品牌則為主導(dǎo)品牌提供支持和信用。注釋品牌通常是企業(yè)品牌，在企業(yè)的眾多產(chǎn)品中均出現(xiàn)。

注釋品牌策略舉例說明

　　注釋品牌策略可將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，用企業(yè)品牌增強商品信譽。例如吉列公司生產(chǎn)的刀片品牌名稱為“Gillette，Sensor”，其中 “Gillette”是注釋品牌，表明是吉列公司出品，為該產(chǎn)品提供吉列公司的信用、品質(zhì)支持；而“Sensor”是主導(dǎo)品牌，顯示該產(chǎn)品的特點。

　　惠普公司也采用這種策略，比如在HP Laser-Jet系列激光打印機中，HP是注釋品牌，傳遞的信息是該產(chǎn)品是惠普公司生產(chǎn)，Laser-Jet表明產(chǎn)品的功能特性。類似的還有Shelloil，Heinz　Ketchup，MillerLdite，豪門干啤等。英國學(xué)者約翰·桑德斯(John Saunders)等人研究發(fā)現(xiàn)，在全世界位列前20名的日用品品牌中，52％的產(chǎn)品使用注釋品牌策略。

　　采用注釋品牌策略，將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，可以增強顧客的購買信心。成功的企業(yè)為顧客提供了有力保證。這一點對于新產(chǎn)品和復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品的銷售是非常重要的。例如，惠普測試儀器加注HP標(biāo)識，顧客了解該公司的實力和信譽，確信購買后會及時得到良好的服務(wù)。

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