目錄

1. 品牌決策概述
2. 品牌決策的內(nèi)容
3. 品牌決策相關術語

品牌決策（branding decision）

品牌決策概述

　　品牌決策是企業(yè)的整個產(chǎn)品戰(zhàn)略的一個固有方面，企業(yè)給其產(chǎn)品起適當?shù)拿?，正確設計品牌，向政府申請注冊品牌，這些活動可以增加產(chǎn)品的價值。

品牌決策的內(nèi)容

　　品牌決策包括：

　?、贈Q定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設計牌號，這叫做品牌化決策；

　　②決定用本企業(yè)（制造商）的牌號，還是用經(jīng)銷商的牌號，或者一部分產(chǎn)品用本企業(yè)的牌號，另一部分產(chǎn)品用經(jīng)銷商的牌號，這叫做品牌使用者決策；

　　③決定品牌的質(zhì)量水平，這叫做品牌質(zhì)量決策；

　?、軟Q定企業(yè)的所有各種產(chǎn)品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，這叫做家族品牌決策。

品牌決策相關術語

　　1.品牌

　　品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主和競爭者。它包括品牌名稱、商標、所有品牌名稱和所有商標都是品牌或品牌的一部分。

　　2.品牌名稱

　　品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，可口可樂、雪佛萊、愛芳等，都是美國聞名的品牌名稱。

　　3.品牌標志

　　品牌標志是指品牌中可以被認出、但不能用言語稱呼的部分，如符號（記號）、設計、與眾不同的顏色或印字。

　　4.商標

　　企業(yè)在政府有關主管部門注冊登記以后，就享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標實質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。

　　5.品牌化

　　企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標志，并向政府有關主管部門注冊登記的一切業(yè)務活動，叫做品牌化。

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