目錄

1. 什么是廣告效果比率法
2. 廣告效果比率法的測(cè)定公式[1]
3. 廣告效果比率法的評(píng)價(jià)[1]
4. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告效果比率法

　　廣告效果比率法是測(cè)定銷售效果的方法之一，即根據(jù)廣告后銷售額增加幅度與廣告費(fèi)用增加幅度之比測(cè)定廣告效果。

廣告效果比率法的測(cè)定公式^[1]

　　廣告效果比率的公式如下：

　　廣告效果比率（E）=銷售額增加率()÷廣告費(fèi)用增加率()×100%

　　其中△S為廣告宣傳之后增加的銷售量；S為原來的銷售量；△A為增加廣告費(fèi)用支出；A為原來的廣告費(fèi)用。如果E大于1，表示廣告效果較好；如果E小于1，表示廣告效果不好。

　　如某公司第四季度廣告費(fèi)比第三季度增長(zhǎng)了40%，銷售額增長(zhǎng)了20%，該公司廣告銷售效果比率為50%。

廣告效果比率法的評(píng)價(jià)^[1]

　　采用這種方法測(cè)定廣告效果，只能作為衡量廣告效果的參數(shù)。這是因?yàn)樯唐蜂N售的增減及增長(zhǎng)的快慢，是由多方面的因素所決定的，如商品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等，廣告的影響只是諸因素之一。

　　而在眾多因素中要把廣告因素單獨(dú)抽出來分析，又是難以辦到的，并且廣告作用的發(fā)生不一定有立即性，常常附有遲延性的影響。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 董恩博,趙向標(biāo).《高位競(jìng)爭(zhēng)—企業(yè)形象管理藝術(shù)》[M].人民中國(guó)出版社,1998

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