目錄

1. 莫比廣告獎簡介
2. 莫比獎的創(chuàng)始人
3. 莫比獎與世界經(jīng)濟文化
4. 多元化的獨立評獎方式
5. 潮流文化的晴雨表

莫比廣告獎(The Mobius Advertising Awards):全球5項最重要廣告大獎之一

莫比廣告獎官方網(wǎng)站:http://www.mobiusawards.com/ 英文

莫比廣告獎簡介

　　莫比廣告獎創(chuàng)建于1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一(全球5大廣告獎項還包括：紐約廣告獎，嘎納廣告獎，倫敦廣告獎，克里奧廣告獎)。其總部設(shè)在美國芝加哥。莫比獎的參賽者來自世界各國，每一屆都有幾十個國家數(shù)千件作品參加，其中即有全球性知名的跨國廣告公司，也有一些地區(qū)性小型廣告代理商。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評選工作結(jié)束，轉(zhuǎn)年2月舉行全球矚目的盛大頒獎儀式。隨后，獲獎作品在世界各地巡展，作為業(yè)界觀摩共緬之用。第30屆大賽有近40個國家的7000余件作品參賽。并于2001年2月8日在芝加哥文化藝術(shù)中心舉行了盛大頒獎儀式，全球各大電視臺傳播頒獎盛況。

設(shè)立獎項的目的

　　對于莫比獎的設(shè)立，該獎項的主席安德森先生這樣陳述：設(shè)立莫比獎是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計師、電影公司、電視臺和廣告主提供一個國際性的平臺，使他們能夠獲得對各自成就的恰當評價。并從中選出最優(yōu)秀的作品。獲獎廣告為商品創(chuàng)造良好聲譽與形象，并促進銷售，增加廣告預(yù)算，還會為從業(yè)人員提供更多的晉升機會，擴大公司知名度。

參賽作品

　　莫比獎的參賽作品范圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括戶外廣告和印刷品廣告(包括招貼、報紙、雜志等)、直郵宣傳品、宣傳手冊以及包裝設(shè)計等等。網(wǎng)絡(luò)廣告另有單獨的系列。對電視廣告還設(shè)立了小成本制作類獎。

莫比獎的評審

　　對于評審過程，委員會做了如下陳述：每年年底，在芝加哥，評委們聚集在一個會議室內(nèi)，對參賽的作品進行具體徹底的研究與評價。從中評選出最優(yōu)秀的作品。能夠通過此種嚴格篩選的廣告，必定有揚名世界的品質(zhì)。莫比廣告獎的評委以美國、加拿大等地的聞名創(chuàng)意人員為主。在參賽作品送達評委之前，先要聽取藝術(shù)界、媒體、企業(yè)等社會各階層代表的意見，也就是說，評審過程加入了消費者的意見。之后，作品被分發(fā)到評委手中，經(jīng)過具體的研究后，每個評委拿出初評意見，再集中到芝加哥的會議室進行最后的評審。盡管過程較長，但評委們可以對作品仔細研究，尤其有助于評委們細細品味、研究不同地區(qū)、不同文化背景的作品。為世界各地的廣告人創(chuàng)造盡可能公平的比拼平臺。對參賽作品，答應(yīng)提供英文影視廣告腳本，答應(yīng)提供英文的創(chuàng)意說明。這樣，同樣為評委們充分了解作品提供了良好的條件。

獎項設(shè)置

　　莫比獎設(shè)分金獎和杰出創(chuàng)意證書兩個獎項。廣告獎不同于體育比賽，它的目的不是評出“究竟誰第一”，而是“鼓勵好作品”。廣告不同于藝術(shù)作品，對它的評估要考慮經(jīng)濟、市場等各方面的因素。莫比獎的評審，盡可能多的考慮了這些客觀因素。對作品的分類非常細致，每個類別都設(shè)有金獎和第二名(杰出創(chuàng)意證書)。莫比獎?wù)J為，對廣告作品的評價要基于作品自身水平和同類作品的對比。例如，汽車廣告之間的對比等，這如同在市場競爭中的真實情況一樣。同時，也為參賽者提供更為公平的獲獎機會。莫比獎為每一類別的第一名頒發(fā)金獎，第二名頒發(fā)杰出創(chuàng)意證書。一座金光閃閃的莫比獎杯意味著值得驕傲的杰出成就。

獎杯的含義

　　莫比獎杯，以線條流暢的莫比環(huán)為基本造型。它源于19世紀一位德國科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)：一張窄長的紙條一端扭轉(zhuǎn)一圈后再另一端相連，會產(chǎn)生只有一個面，一條邊的奇異圓環(huán)，這就是聞名的莫比環(huán)。物體在這個奇異的莫比環(huán)上，沒有開始，也沒有結(jié)束，運動是永恒的。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無限，傳播無限，象征著永無止境的交流。這就是莫比獎用莫比環(huán)做獎杯造型的真正含義。

莫比獎的創(chuàng)始人

　　莫比廣告獎的創(chuàng)始人，是美國聞名營銷專家J.W.安德森。他早年畢業(yè)于美國馬里蘭州大學(xué)。廣泛而豐富的工作經(jīng)歷包括：銷售、促銷、廣告、公共關(guān)系，涉及消費品及工業(yè)產(chǎn)品兩大部分。他曾服務(wù)過數(shù)家國際聞名公司。安德森是美國展覽公司(Show America Inc.)董事長兼首席執(zhí)行官。還是法國比阿里茨(Biarritz)國際電影和多媒體市場”評委之一。2000年4月的中國之行，安德森對中國廣告人講了如下的話：目前世界上大多數(shù)廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注重，但是卻忘了應(yīng)該告訴消費者些什么。你雖然看到巨幅、整版的報紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集“轟炸”，你還是不禁會說：“他們到底在說什么？”對于中國廣告，安德森這樣認為：“正如大家所看到的，盡管存在著語言和文化上的差異，中國的廣告作品完全具備競爭的能力，而且已經(jīng)獲得了莫比廣告獎?！?

莫比獎與世界經(jīng)濟文化

　　廣告是社會經(jīng)濟文化的潮頭。作為全球最聞名的廣告大賽，莫比廣告獎既是全球性經(jīng)濟、社會問題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎作品，集中反映了諸如節(jié)約自然資源、反對濫用藥物、安全駕駛、預(yù)防艾滋病等社會話題；這些廣告還反映了大眾消費趨勢、影響日益增大的“快餐生活方式”及人們對營養(yǎng)與健康等問題的關(guān)注。來自全球的廣告作品體現(xiàn)了人們生活中超越種族國界的共性。通過評選，人們還可了解當今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢與表達、制作技巧。

　　在美國芝加哥城文化中心及廣播通訊博物館，每年的2月都會隆重地舉行此項賽事的頒獎典禮。隨著參賽作品的激增，每年約有259個莫比獎項頒予各獎項的最終贏家。其中電視廣告獎約105項，廣播廣告獎約18項，平面廣告獎約120項，包裝設(shè)計獎躍16項。

　　此項大賽歷經(jīng)28載的風(fēng)云，1998年有40多個國家超過5000份的佳作在此“華山論劍”，18個國家和地區(qū)“笑傲江湖”，力取金杯，中國國內(nèi)地區(qū)亦首度贏取了第一座莫比金獎。

　　莫比大賽在每年年初舉行，是各大國際獎中最早揭曉的，獲獎品作品將成為年度各大獎賽及商業(yè)刊物關(guān)注的“預(yù)留選手”，極有可能“連中三元”。

　　大賽的組織者是美國節(jié)目協(xié)會，它同時還負責(zé)治理年度的美國國際電影節(jié)，發(fā)起人希望在理解廣告銷售性一面的同時，也專注于它富于創(chuàng)意的一面。

多元化的獨立評獎方式

　　大賽的評判在美國、加拿大等不同地點進行。評委獨立評判，避免了人為的相互影響。評委代表們來自不同文化背景及不同規(guī)模的公司，領(lǐng)導(dǎo)潮流的主題和國際化的創(chuàng)意表現(xiàn)經(jīng)常更受青睞。

　　在項目類別上必須對作品整體上進行評判；而創(chuàng)作技巧類則答應(yīng)依據(jù)某一非凡創(chuàng)意因素來進行評估，如廣告文案、藝術(shù)指導(dǎo)、攝制手法等。雖然每一個類別都設(shè)有莫比獎，但評審要求嚴格，所以許多項目的大獎會成為空缺。而同時其它類別中卻可能有一個以上的獲獎?wù)?。只要它們值得嘉獎，評委會并不限制其數(shù)目。

　　它是一個閃光的金色無限標志，被雅致地鑲嵌在大理石底座上。它的名字和外形源于上一世紀德國數(shù)學(xué)家暨天文學(xué)家莫比（Augustus Ferdinand Moebius）發(fā)現(xiàn)的莫比現(xiàn)象。一長條的紙扭半轉(zhuǎn)，圈一個圓圈，再把兩端相粘，就成了莫比圈。這個獎座也正象征溝通無限，創(chuàng)意無限。

潮流文化的晴雨表

　　莫比獎同時也重視參賽作品在文化潮流方面的代表性，這些入闈決賽的作品將是反映國際經(jīng)濟和社會狀況的晴雨表。每個年度的獲獎作品將會被芝加哥文化博物館展出，并悉數(shù)收藏。

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