目錄

1. TG%26AL理念定義
2. TG%26AL理念內(nèi)容

TG%26AL理念（Think globally %26 Act locally）

TG%26AL理念定義

　　進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程明顯加快，21世紀(jì)被大家公認(rèn)為全球化世紀(jì)。配合資本開(kāi)拓全球市場(chǎng)的需要，面對(duì)文化多元化的國(guó)際市場(chǎng)，有些廣告策劃專家提出“全球化策劃與本土化執(zhí)行相結(jié)合”的主張，這就是TG%26AL理念。TG%26AL是英文“think globally， act locally”的縮寫，意思是全球化策劃，本土化執(zhí)行。

TG%26AL理念內(nèi)容

　　所謂全球化策劃就是國(guó)際廣告一體化，即以統(tǒng)一的廣告主題與內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，制作具有共性色彩的廣告宣傳作品，在全球各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)進(jìn)行一體化的傳播，其思維依據(jù)是全球化理論。全球化策劃理念的出發(fā)點(diǎn)是創(chuàng)造廣告宣傳的集約化效應(yīng)，以有限的廣告資源塑造統(tǒng)一的品牌形象，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

　　所謂本土化執(zhí)行就是國(guó)際廣告的本土化，即針對(duì)不同特點(diǎn)的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)，根據(jù)不同的民族文化特色，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告宣傳作品，進(jìn)行本土化的傳播，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，其思維依據(jù)是民族文化多樣化理論。本土化策劃理念的出發(fā)點(diǎn)是強(qiáng)化廣告在不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的影響力、實(shí)效性。

　　開(kāi)始廣告學(xué)者對(duì)于TG%26AL理念的理解是割裂的，有的主張全球化，有的主張本土化。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，人們看到世界格局發(fā)展的基本趨勢(shì)是“全球化與多極化并進(jìn)”，即在多元化條件下，日益顯現(xiàn)出全球化的發(fā)展潮流。在這種背景下，廣告學(xué)者從整合的角度理解和研究TG%26 AL理念，提出了全球化與本土化融為一體的運(yùn)作模式：企業(yè)提出統(tǒng)一的廣告宣傳指導(dǎo)意見(jiàn)和原則，確定基本的廣告主題和設(shè)計(jì)模式，然后由各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的廣告分部根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況和民族文化特色加以修正、調(diào)整，分別執(zhí)行和實(shí)施。

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