目錄

1. 什么是互動(dòng)式游戲廣告
2. 互動(dòng)式游戲廣告的形式

互動(dòng)式游戲廣告（Interactive Games）

什么是互動(dòng)式游戲廣告

　　互動(dòng)式游戲廣告（Interactive Games）是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌人其中的廣告信息傳達(dá)給受眾的廣告形式。廣告主還可以定做一個(gè)將自己產(chǎn)品信息融人其中的互動(dòng)游戲廣告。 例如：當(dāng)消費(fèi)者在玩賽車(chē)游戲時(shí)，會(huì)看到路旁有麥當(dāng)勞的廣告看板；“寵物王online”是宏一款自制的大型RPG游戲。在游戲中，打中怪物就有機(jī)會(huì)獲得怪物身上掉下。

互動(dòng)式游戲廣告的形式

　　游戲廣告的核心還是傳遞廣告信息,因此要絞盡腦汁通過(guò)游戲有效地向消費(fèi)者傳遞廣告信息。比如,南孚電池的“足球射門(mén)”游戲中,南孚電池的品牌標(biāo)志出現(xiàn)在球門(mén)背后和球門(mén)左右,而且在每次射門(mén)失敗之后就會(huì)出現(xiàn)“ 堅(jiān)持就是勝利”的廣告口號(hào),能有效地引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想,從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宜傳效果:還有些游戲把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信啟、作為進(jìn)行游戲必不可少的丁具或手段來(lái)使用,廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容,通過(guò)反復(fù)特寫(xiě)展示,以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶?；蛘咴趶V告游戲中通過(guò)提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容,注消費(fèi)者在虛擬空間中體驗(yàn)產(chǎn)品,通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)的方式來(lái)提高傳遞廣告信息的效果。

　　日本廣告人通過(guò)互動(dòng)式廣告游戲、各種獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶(hù)填寫(xiě)表格以收集其信息，取得了很好的廣告效果。這樣可以讓人參與，交互性強(qiáng)。通過(guò)讓用戶(hù)玩網(wǎng)絡(luò)游戲，讓消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品較長(zhǎng)時(shí)間深入接觸，產(chǎn)生很深印象，而且可以收集消費(fèi)者信息建立客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。許多日本的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式游戲廣告具有互動(dòng)性、趣味性、虛擬性、趣味性、娛樂(lè)性、新穎性、知識(shí)性，并且讓客戶(hù)會(huì)員化，抓住忠實(shí)客戶(hù)，消除客戶(hù)不愿意公開(kāi)起信息的顧慮，以建立準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫(kù)。愿意填表的人往往是忠實(shí)客戶(hù)。許多游戲式廣告還與有獎(jiǎng)銷(xiāo)售相結(jié)合。

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