目錄

1. 什么是廣告藝術(shù)
2. 廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式
3. 廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別

廣告藝術(shù)（Advertising Art）

什么是廣告藝術(shù)

　　所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進行的表現(xiàn)藝術(shù)。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實用藝術(shù)形式。

　　廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨特曲形式，廣告藝術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，并有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律。

廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式

　　廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式包括繪畫與，攝影、語言與文學(xué)、音樂與表演、雕塑與建筑等等。

廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別

　　廣告藝術(shù)屬于實用藝術(shù)類，屬于現(xiàn)代設(shè)計范疇和領(lǐng)域。它不是一種“純”藝術(shù)。我們認為把廣告藝術(shù)與純藝術(shù)加以區(qū)別，對于進一步熟悉廣告藝術(shù)的特點，對于廣告藝術(shù)創(chuàng)作和制作具有重要意義。

　　1、廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑。

　　純藝術(shù)是上層建筑的一個組成部分。但廣告由于它的目的、手段、服務(wù)與作用對象的非凡性，決定了它不完全屬于上層建筑。廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤?；蛘哒f，廣告藝術(shù)只是一種盈利的手段，即它是經(jīng)濟基礎(chǔ)的一部分。但是，廣告藝術(shù)具有藝術(shù)所特有的性質(zhì)，即在意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動，所以它又是上層建筑的一部分。所以，我們認為，廣告藝術(shù)是藝術(shù)與經(jīng)濟、藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，它同時涉及精神文明與物質(zhì)文明，是介于上層建筑與經(jīng)濟基礎(chǔ)之間的一種形態(tài)。

　　2、純藝術(shù)作品是以藝術(shù)家個人的心理感受為特點的，而廣告作品是以廣告目標(biāo)對象的心理特征，以他們的感受為起點的。

　　藝術(shù)作品一般都是藝術(shù)家有“感”而發(fā)，作品的個性與風(fēng)格是與藝術(shù)家的心理特點，個人的長期藝術(shù)修養(yǎng)，個人的經(jīng)歷與性格，及特定環(huán)境下的特定感受等相關(guān)的；而廣告藝術(shù)作品的個性與風(fēng)格首先體現(xiàn)為企業(yè)與商品的個性與風(fēng)格、體現(xiàn)為廣告對象的個性與風(fēng)格。它不是也不應(yīng)是廣告創(chuàng)作者（有時為一個群體）的個性與風(fēng)格。雖然廣告創(chuàng)作者本身也是一個消費者，但是，任何個人的心理感受都具有一定非凡性。在廣告創(chuàng)作中，決不能簡單地以個人的心理感受去代替特定消費者群對商品的感受。正如廣告思想家李奧·貝納所說：“假如你不能把你自己變成你的顧客，你幾乎不應(yīng)該干廣告這一行?！?

　　藝術(shù)家創(chuàng)作的是他有感受的藝術(shù)作品，對于那些他不感愛好的事物可以不去理會。但是廣告創(chuàng)作者卻不能這樣，或在大部分情況下不是這樣。對于廣告主委托的廣告創(chuàng)作，不管創(chuàng)作者是否當(dāng)時已有感受，它首先是被當(dāng)做一項“任務(wù)”接下來的。因此，他在創(chuàng)作對象的選擇上的自由性遠遠小于藝術(shù)家。這也決定了必須把市場調(diào)查研究、資料的收集整理作為廣告創(chuàng)作的“前奏曲”，廣告創(chuàng)作人員要到這些資料中去找“感覺”，去發(fā)揮他的創(chuàng)造性。找不到感覺是不可能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告作品的。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

包裝設(shè)計欣賞外貌＜套房土豆&白朗＞ (不二家)

　　　　商品簡介:“外貌”系列新單品。 能享受秋天味覺的經(jīng)典人氣甜點，一箱就能輕松享受甜點土豆和白朗豆兩種甜點。 <套房土豆>是用牛奶巧克力涂上鹿兒

包裝設(shè)計欣賞PROTEIN ＜蛋白餃子＞ (味精冷凍食品)

　　　　商品概要:“byAmazon PROTEIN”系列新品。 亞馬遜聯(lián)合策劃品。 用油、無水烹飪，可以簡單地烤脆、高蛋白卻多汁的餃子。 使用國產(chǎn)肉、蔬菜。

包裝設(shè)計欣賞牛肉和咕嚕咕嚕配料的博爾西奇風(fēng)湯意大利面(伊藤火腿)

　　　　商品簡介:“至幸一盤”系列新道具。 加入牛肉、胡蘿卜、短意大利面，可以享受食材的悠閑感。 湯使用西紅柿、洋蔥、香味蔬菜糊。 可以直接用微波爐加熱，直接用

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文廣告藝術(shù)關(guān)鍵詞為“廣告藝術(shù)是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。