目錄

1. 歸類(lèi)評(píng)價(jià)模式簡(jiǎn)介
2. 歸類(lèi)評(píng)價(jià)模式的評(píng)價(jià)

歸類(lèi)評(píng)價(jià)模式簡(jiǎn)介

　　歸類(lèi)評(píng)價(jià)模式也是一種比較簡(jiǎn)單的理論模式。其基本前提是：人們常把物體分門(mén)別類(lèi)，在評(píng)價(jià)一種新的物體時(shí)，總是先把物體歸入所屬類(lèi)別。然后從記憶提取出對(duì)該類(lèi)別的態(tài)度，并把這種態(tài)度強(qiáng)加在類(lèi)別的新成員上。人們對(duì)于某一類(lèi)別事物的態(tài)度，或者由一個(gè)好的例子（真實(shí)存在的）代表，或者由一個(gè)典型的例子（虛構(gòu)的）代表。例如彩電這是一個(gè)物體類(lèi)別，好的例子可能是“松下”，而典型的例子則可能是要具備松下、索尼、JVC、日立等產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的這么一種產(chǎn)品。

　　根據(jù)這一理論，廣告的效果主要要看消費(fèi)者把產(chǎn)品進(jìn)行何種歸類(lèi)。廣告的作用則在于促使消費(fèi)者把產(chǎn)品作合適的歸類(lèi)。

歸類(lèi)評(píng)價(jià)模式的評(píng)價(jià)

　　不言而喻，這種模式存在著較大的片面性。但是在廣告實(shí)踐中，卻有不少?gòu)V告自覺(jué)不自覺(jué)地應(yīng)用這一理論模式。例如有些產(chǎn)品廣告有意地運(yùn)用歐美人當(dāng)產(chǎn)品介紹人，試圖讓受眾把產(chǎn)品歸類(lèi)為進(jìn)口或出口產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的品質(zhì)形象。

　　許多現(xiàn)代企業(yè)都很重視企業(yè)形象、品牌形象的塑造，并利用已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的企業(yè)形象、品牌形象來(lái)促進(jìn)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。例如寶潔公司的產(chǎn)品廣告，以前只注重塑造單個(gè)品牌的形象，許多消費(fèi)者不知道“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“舒膚佳”是姐妹關(guān)系，也不知她們都是寶潔公司的產(chǎn)品。后來(lái)在各種品牌的廣告的末尾一般都加上一句“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)出品”，將品牌與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，以此來(lái)促進(jìn)人們對(duì)各品牌產(chǎn)品的接受。

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