目錄

1. 什么是合理夸張法[1]
2. 合理夸張法的例子[2]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是合理夸張法^[1]

　　合理夸張法就是借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

　　夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

合理夸張法的例子^[2]

　　比如：

　　克雷夫蘭公司拖拉機(jī)廣告：“太簡(jiǎn)單了，連孩子也能駕駛”。

　　牙醫(yī)的一則廣告：“放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻你的時(shí)候也不會(huì)察覺”。

　　化妝品中的廣告：“今年二十，明年十八”。

　　通用食品公司餅干廣告：“哪怕浸在牛奶里也依然松脆”。

　　這就是最簡(jiǎn)單和有效的夸張的表現(xiàn)手法。夸張也有多種的表現(xiàn)手法，比如帕克特斯即粘膠就是把夸張融入故事情節(jié)。它的廣告鏡頭是這樣的：

　　年輕的司機(jī)開車不小心碾碎了膠水瓶，車子立刻停住了——即粘膠把車子和瀝青路面牢牢地粘在一起。通過夸張的表現(xiàn)手法使產(chǎn)品的特性更加鮮明、突出、動(dòng)人。這一廣告宣傳使該即粘膠成為小包裝膠水產(chǎn)品中的市場(chǎng)領(lǐng)先者。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 姚新軍.《Photoshop CS廣告設(shè)計(jì)實(shí)例教程》[M].清華大學(xué)出版社出版,2005
2. ↑ 雷萬(wàn)里.《策劃》[M].CICAP出版,2004

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