目錄

1. 什么是窄告
2. 窄告的投放模式
3. 窄告的優(yōu)勢
4. 窄告對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值

窄告（Narrow AD）

什么是窄告

　　窄告是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，是通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、業(yè)界獨有的窄告發(fā)布系統(tǒng)．使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配．并最終發(fā)布到與之相匹配的文章四周。與傳統(tǒng)廣告所強調(diào)的傳播覆蓋面的廣泛性相比，窄告更強調(diào)傳播的精準性。用一句話概括窄告的特點．即 在合適的時間和地點．把合適的信息傳遞給合適的人。

窄告的投放模式

　　1、按媒體投放。

　　只要在窄告聯(lián)盟任意推廣伙伴網(wǎng)站開設(shè)帳戶，定制窄告，就可以將窄告投放到所有的或者任何一家窄告聯(lián)盟合作媒體上，比如新浪、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、賽迪網(wǎng)、計算機世界等。

　　2、按地區(qū)投放。

　　網(wǎng)絡(luò)沒有時間與空間的區(qū)分，但窄告可以通過對訪問者所在地域的判定，自動將窄告投放給指定的目標(biāo)人群。例如，某一新誕生品牌啤酒生產(chǎn)商，他的初步市場拓展計劃是西北地區(qū)的陜西、甘肅兩個省，那么，它的廣告策略應(yīng)當(dāng)首先是針對性很強的區(qū)域性廣告，即把陜西、甘肅兩個省當(dāng)作目標(biāo)受眾所在地，進行廣告宣傳。然而，網(wǎng)絡(luò)本身最大的特點之一就是“開放性”，不受時間空間限制。一般情況下，任何網(wǎng)民在任何時間都可以登錄任何網(wǎng)站進行瀏覽。那么，窄告按地區(qū)投放廣告的目的是如何實現(xiàn)的呢?這就是獨特的窄告發(fā)布系統(tǒng)。窄告發(fā)布系統(tǒng)可以通過訪問者的IP地址判定其所在地域，然后自動將區(qū)域性的廣告發(fā)布到指定區(qū)域。比如，它會自動將上文中的啤酒廣告投放給那些IP地址在陜西、甘肅兩省的訪問者。這樣的話，就很可能出現(xiàn)一種有趣的現(xiàn)象，就是在不同的地區(qū)，同一時間下同一網(wǎng)站上的同一篇文章四周所出現(xiàn)的窄告是不同的。但這恰恰體現(xiàn)了窄告投放的精準性。

　　3、按訪問者投放。

　　窄告發(fā)布系統(tǒng)可以根據(jù)訪問者訪問歷史，確定訪問者的職業(yè)、愛好、偏好等，然后通過這些特性，有針對性地為其展示適合的窄告。比如說，某個網(wǎng)民是籃球迷，他非常喜歡喬丹，每次上網(wǎng)都會瀏覽喬丹的新聞，假如有喬丹鞋或者其他體育用品廠家的窄告，就會在他經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁旁邊顯示。這樣，廣告的賣點與網(wǎng)民的關(guān)注點便呈現(xiàn)出相當(dāng)大的相關(guān)性，網(wǎng)民的消費欲望可能會被激起。

　　4、按語義投放。

　　通過對窄告與網(wǎng)站正文內(nèi)容的語義分析，窄告投放到與之語義相匹配的正文四周，使得窄告與正文的內(nèi)容具備相關(guān)性、延續(xù)性。通俗地說，按語義投放的窄告是過“愛好點”將商業(yè)宣傳與網(wǎng)頁內(nèi)容巧妙結(jié)合。比如，某聞名牛奶廠商，可以通過“窄告”將宣傳打到所有與“牛奶”、“乳制品”、“食品”、“補鈣”、“保健”等相關(guān)的網(wǎng)頁上。由于商業(yè)宣傳的“愛好點”和網(wǎng)頁內(nèi)容的“愛好點”重合，窄告以0．2元起／ 點擊的低成本，高質(zhì)量地吸引大量關(guān)注這些主題的目標(biāo)客戶，并通過“愛好點”更好地激勵目標(biāo)客戶的主動參與性。系統(tǒng)對各用戶定制的窄告及各大媒體文章分別進行語義分析，形成相關(guān)主題特征詞典，二者自動匹配，即生成窄告顯示頁，用戶所投放的窄告即顯示在相關(guān)正文四周。具體位置可以因媒體而異，可以在正文兩側(cè)、上下方，也可以在正文中間。

窄告的優(yōu)勢

　　窄告的優(yōu)勢體現(xiàn)在對窄告的投放商、窄告主、窄告受眾等方面的多贏。

　　首先，對窄告投放商而言，可以將窄告信息提供給感愛好的目標(biāo)顧客，大大提高了窄告的針對性，為窄告投放商節(jié)省了大量的經(jīng)費。

　　其次，對窄告主而言，窄告價格低廉(每次點擊0．2元人民幣)，收費模式新奇(展示免費，點擊才收費)，使大量中小廣告主有機會在網(wǎng)上發(fā)布廣告。

　　最后，對窄告受眾而言，網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)站時，窄告會按照網(wǎng)頁文章上下文內(nèi)容、網(wǎng)民行為習(xí)慣。

窄告對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值

　　1、窄告覆蓋范圍廣，將信息傳遞到更多的目標(biāo)群體，大大提升了宣傳面。

　　窄告的投放媒體包括門戶網(wǎng)站，地方網(wǎng)站和一些行業(yè)網(wǎng)站，也包括現(xiàn)在有部分個人網(wǎng)站，覆蓋了全國各地區(qū)、各行業(yè)和地方性各大媒體網(wǎng)站，基本上能覆蓋各個地方和行業(yè)。窄告的覆蓋率，可以覆蓋網(wǎng)民90％以上，而窄告的目標(biāo)群體正是這些地區(qū)與行業(yè)中的有效客戶。因此，窄告可以將信息傳遞給更多的對窄告內(nèi)容真正感愛好的目標(biāo)群體，大大提升了企業(yè)的宣傳力度。窄告為中小企業(yè)宣傳企業(yè)形象，與大企業(yè)競爭提供了平臺。

　　2、窄告是一種許可營銷，遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀，能夠產(chǎn)生更好的營銷效果。

　　相對于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民的騷擾，使網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告比較反感，窄告則按照網(wǎng)頁文章上下文內(nèi)容、網(wǎng)民行為習(xí)慣將網(wǎng)民感愛好的窄告展現(xiàn)在他們面前，最大程度滿足了客戶對感愛好的內(nèi)容的需求。這樣產(chǎn)生更好的營銷效果。對中小企業(yè)來說，花更少的錢，卻能產(chǎn)生更好的效果，可謂好鋼用在刀刃上。

　　3、窄告是一種精準營銷，降低了投放成本。

　　精準營銷就是指在市場銷售中集中資源和力量對細分市場和目標(biāo)消費群體做精準性的傳達，實現(xiàn)精準性銷售，進而減少了資源和成本的浪費?！罢妗蓖ㄟ^網(wǎng)絡(luò)搜索進行語義分析，把按客戶要求定制的廣告自動投放到與其內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡(luò)文章四周，而且還能根據(jù)瀏覽者所在區(qū)域、瀏覽習(xí)慣這些個l生化特點進行投放。假如說目標(biāo)受眾是魚，廣告投放是網(wǎng)，那么“窄告”則是分析了魚的習(xí)性，判定魚大致出沒于哪些水域，然后針對這些水域撒網(wǎng)，這樣一來，與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，同樣多的網(wǎng)可能會網(wǎng)住更多的魚。因此，“窄告”是從內(nèi)容的相關(guān)為標(biāo)準做精準投放。這樣，提高了做廣告的效率，降低了成本，從資金投入來說，中小企業(yè)能夠承受，降低了中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的門檻。

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