目錄

1. 什么是速視器測(cè)驗(yàn)
2. 速視器測(cè)驗(yàn)的實(shí)例

什么是速視器測(cè)驗(yàn)

　　速視器測(cè)驗(yàn)是一種典型的文案測(cè)量方法。測(cè)量?jī)x器速示器（tachistoscope）是一種能在極短時(shí)間（如0.25秒）之內(nèi)呈現(xiàn)剌激，以檢查觀(guān)眾對(duì)廣告各要素注目程度的裝置。

　　測(cè)量時(shí)，先在極短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)剌激物（廣告作品），此時(shí)看不清剌激物。然后逐漸延長(zhǎng)呈現(xiàn)時(shí)間，要求受試者把看到的東西畫(huà)在紙上，根據(jù)剌激內(nèi)容的注目程度和剌激呈現(xiàn)時(shí)間的關(guān)系，就可以判定廣告或廣告要素的效力。一般而言，先引起受試者注目的廣告或廣告要素，其效力比較大。從另一角度來(lái)說(shuō)，達(dá)到某一注目程度的呈現(xiàn)時(shí)間愈短，效力愈大。

速視器測(cè)驗(yàn)的實(shí)例

　　日本電通1970還就上述佳能照相機(jī)廣告采用速示器測(cè)驗(yàn)法進(jìn)行測(cè)量。測(cè)量對(duì)象6人。測(cè)量時(shí)，每一受試者分別把同一幅廣告呈現(xiàn)五次，每次的呈現(xiàn)時(shí)間分別為0.25秒、0.5 秒、1秒、3秒和5秒。每次呈現(xiàn)之后都要求他們將看到的內(nèi)容畫(huà)出來(lái)或?qū)懗鰜?lái)。該廣告布局如圖1所示：

　　

　　研究結(jié)果見(jiàn)表1：

　　表1 速示器測(cè)驗(yàn)結(jié)果（單位：分）

　　注：得分標(biāo)準(zhǔn)如下：

• 3分：文字、圖案、照片或顏色等能夠想起來(lái)并與實(shí)際狀態(tài)完全接近者；
• 2分：文字、圖案、照片或顏色能想起一半以上者；
• 1分：看見(jiàn)文字、圖案、照片等，但想不起具體者；
• 0分：連文字、圖案、照片等都未看見(jiàn)者。

　　資料來(lái)源：樊志育，廣告效果研究，中國(guó)友誼出版公司，1995，81

　　由表1中結(jié)果歸納出如下結(jié)論：

　　1、各廣告要素回憶順序依次是：耳朵或額部、眼睛、大標(biāo)題、胡子、照像機(jī)等。

　　2、文字部分在極短的時(shí)間之內(nèi)，受試者幾乎看不見(jiàn)，隨著顯示次數(shù)和時(shí)間的增加，能認(rèn)知的內(nèi)容也增加，但仍欠正確性。

　　3、圖解部分即使顯示時(shí)間短，也能在一定程度上正確地識(shí)別其內(nèi)容。隨著顯示次數(shù)和時(shí)間的增加，受試者記憶的內(nèi)容變化程度不大。

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