目錄

1. 什么是網(wǎng)絡(luò)分類廣告
2. 網(wǎng)絡(luò)分類廣告的特點(diǎn)
3. 網(wǎng)絡(luò)分類廣告的優(yōu)勢(shì)
4. 我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)分類廣告現(xiàn)狀
5. 網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展的前景

什么是網(wǎng)絡(luò)分類廣告

　　分類廣告最早出現(xiàn)在西方，它是報(bào)紙發(fā)展到一定階段之后適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)物。分類廣告，就是在報(bào)紙版面位置相對(duì)固定的地方刊登的短小廣告集納，它把廣告按性質(zhì)分門別類進(jìn)行有規(guī)則的排列，便于讀者查找，也適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多層次、多類別廣告信息傳播的需要。

　　網(wǎng)絡(luò)分類廣告是一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)形式，是傳統(tǒng)意義上的分類廣告借助互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)載體的表現(xiàn)，它不僅可以使企事業(yè)單位和個(gè)人商戶在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各類產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，而且可以滿足廣大網(wǎng)民對(duì)消費(fèi)和服務(wù)信息的需求。

網(wǎng)絡(luò)分類廣告的特點(diǎn)

　　實(shí)用性：以生活實(shí)用信息為主，滿足大眾日常生活需求。

　　主動(dòng)性：干擾和強(qiáng)迫成為傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ耐ㄐ幸?guī)則，已經(jīng)造成受眾的排斥。網(wǎng)絡(luò)分類廣告按主題歸類，消費(fèi)者根據(jù)需要可以主動(dòng)閱讀，因而越來越受到消費(fèi)者的喜愛。

　　規(guī)模性：大量同類的廣告放在一起，形成網(wǎng)上“行業(yè)超級(jí)市場(chǎng)”，方便消費(fèi)者比較選擇，凸現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

　　廉價(jià)性：發(fā)布一條網(wǎng)絡(luò)分類廣告一天只需幾塊錢，廣告主可以長(zhǎng)期發(fā)布，從而形成“鵝毛效應(yīng)”

　　自助性：廣告主足不出戶，就可以將文字、圖片等豐富的廣告內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。

網(wǎng)絡(luò)分類廣告的優(yōu)勢(shì)

　　１．容量更大、更新快。

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告要受到版面和時(shí)間的制約，例如報(bào)紙?jiān)O(shè)有專門的分類廣告版，有限的版面使其容量與網(wǎng)絡(luò)所能提供的巨大空間無可比擬；網(wǎng)絡(luò)還可以提供許多的相關(guān)鏈接，這就使得無論是分類廣告的總體空間還是單條分類廣告可以得到的表現(xiàn)空間都足以令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以時(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)分類廣告隨時(shí)都可以刊載，并且網(wǎng)絡(luò)分類廣告的信息可以根據(jù)需要及時(shí)更新。

　?。玻憩F(xiàn)形式多樣化、立體化。

　　由于有了更大的表現(xiàn)空間，網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在已經(jīng)擁有了通欄、畫中畫、彈出窗口等形式，表現(xiàn)效果比傳統(tǒng)媒體提升了一個(gè)臺(tái)階。2003年icast網(wǎng)絡(luò)視頻廣告面世，它具有圖像高度清楚，并可以有聲音、游戲等效果的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)視頻的播放效果可以達(dá)到電視廣告的視覺效果。隨著寬帶的普及和應(yīng)用，視頻廣告形式會(huì)得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，而寬帶的發(fā)展和普及無疑為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展掃清了道路。在我國(guó)起步不久的網(wǎng)絡(luò)分類廣告，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新和完善，將會(huì)有更加多樣化的表現(xiàn)。

　?。常軌虿樵?、收藏信息。

　　借助互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能，鍵入自主設(shè)定的要害詞之后，人們便可直接看到與自己的需求最接近的分類廣告。這樣的功能，是傳統(tǒng)媒體所無法提供的，也是網(wǎng)絡(luò)分類廣告的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)所在。搜索功能的妙處在于可以在海量的信息和廣告中，令你以最小的費(fèi)力程度獲得盡可能多而且接近需求的分類信息。并且，網(wǎng)絡(luò)分類廣告還可以打破地域的局限，提供覆蓋面更為廣泛也更為全面的信息。而傳統(tǒng)媒體的廣告征集與發(fā)布都無可避免地要受到地域限制，如報(bào)刊就會(huì)受到發(fā)行范圍的限制，廣播電視則要受到信號(hào)覆蓋范圍的限制。除了查詢，由于電腦的存儲(chǔ)功能，人們還可以方便有效地保管自己所需的信息。

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)分類廣告現(xiàn)狀

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)分類廣告在美國(guó)達(dá)到了市場(chǎng)總量的20%，是人們?nèi)粘g覽互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容之一。2001年新浪網(wǎng)在國(guó)內(nèi)最早推出網(wǎng)絡(luò)分類廣告業(yè)務(wù)，并開通了“新浪分類信息”頻道作為網(wǎng)絡(luò)分類廣告的媒體平臺(tái)，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率超過50%。隨著國(guó)內(nèi)的主要門戶網(wǎng)站和地方門戶站點(diǎn)迅速跟進(jìn)，近兩年間網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)總量年增長(zhǎng)幅度超過100%，目前網(wǎng)絡(luò)分類廣告總量約占網(wǎng)絡(luò)廣告總量的15%，僅次于橫幅廣告和贊助式廣告，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的3種主要形式之一 。 　　網(wǎng)絡(luò)分類廣告在我國(guó)起步較晚，很多早期的分類廣告都是免費(fèi)的，而且這種廣告形式也得不到大廣告主的認(rèn)可。隨著越來越多的中小企業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)分類廣告才逐漸受到關(guān)注。我國(guó)現(xiàn)在最常見的分類廣告站點(diǎn)主要以兩種不同形式存在：一種是專業(yè)的分類廣告網(wǎng)站，一種是綜合性網(wǎng)站開設(shè)的相關(guān)頻道和欄目。另外一些網(wǎng)站的信息發(fā)布區(qū)，也在發(fā)布分類廣告。專業(yè)性的網(wǎng)站功能比較完善，分類也比較全面，用戶很輕易在適合自己產(chǎn)品的類別發(fā)布廣告，查找信息也比較方便。綜合性網(wǎng)站的分類廣告欄目可以從眾多的網(wǎng)站訪問者中吸引一部分人的注重，專業(yè)的經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)站則輕易直接引起買賣雙方的關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)分類廣告因?yàn)槠涫袌?chǎng)前景廣闊，現(xiàn)在得到了越來越多的重視，國(guó)內(nèi)的許多門戶網(wǎng)站在去年紛紛開始推廣搜索功能。搜索功能的推廣對(duì)于分類廣告的意義在于：在搜索結(jié)果的位置排名，令分類廣告為廣告主創(chuàng)造了更大的廣告價(jià)值。搜索功能的推廣，將為網(wǎng)絡(luò)分類廣告的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。

網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展的前景

　　整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)呈現(xiàn)了蓬勃的生氣，但網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸問題即網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)估體系一直沒有得到很好的解決。

　　一直以來，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行測(cè)評(píng)主要是基于網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋網(wǎng)站或者相關(guān)頻道的基本瀏覽人數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、訪問人次、訪問時(shí)間、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)，對(duì)于監(jiān)測(cè)和評(píng)估在一定程度上是具有參考作用的。但網(wǎng)站單方面提供的數(shù)據(jù)和報(bào)告具有一定的主觀性，在全面性方面也有所欠缺。2003年尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究推出第三方測(cè)評(píng)服務(wù)Site Cencus，我國(guó)的iresearch也推出了第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)軟件iadtracker。去年年底國(guó)內(nèi)許多門戶網(wǎng)站先后與nielsen（尼爾森互聯(lián)網(wǎng)測(cè)評(píng)）簽訂互聯(lián)網(wǎng)測(cè)評(píng)服務(wù)合約，在中國(guó)市場(chǎng)推出網(wǎng)站第三方測(cè)評(píng)服務(wù)，它能夠在一定程度上解決網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估的問題，這些對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的企業(yè)和個(gè)人來說無疑是注入了一針強(qiáng)心劑。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的有序化發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)分類廣告的良性發(fā)展提供了健康的環(huán)境。

　　第三方評(píng)測(cè)的介入使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)開始走向規(guī)范化，除了有外在的規(guī)范，我們也看到這樣一個(gè)事實(shí)，那就是我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)越來越多，cnnic發(fā)布第13次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出：截至2003年12月31日，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了7950萬，仍居世界第二位。和2002年年底相比增加了2040萬，增長(zhǎng)率為34.5%。和網(wǎng)民的高速增加相同的是，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)也快速增加，截至2003年12月31日，我國(guó)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)3089萬臺(tái)。數(shù)字顯示我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)穩(wěn)步上升，進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段。

　　互聯(lián)網(wǎng)自身的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷規(guī)范，加上我國(guó)潛在的巨大廣告市場(chǎng)，為我國(guó)起步不久的網(wǎng)絡(luò)分類廣告的發(fā)展創(chuàng)造了非常有利的條件。

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