目錄

1. 什么是廣告環(huán)境分析
2. 廣告環(huán)境分析的內(nèi)容

什么是廣告環(huán)境分析

　　所謂廣告環(huán)境分析，就是仔細(xì)考察廣告所處的環(huán)境，分析企業(yè)所面臨的市場機(jī)遇，評(píng)價(jià)市場環(huán)境和競爭對手的廣告宣傳情況，并比較出自身的優(yōu)勢和劣勢。

　　廣義的廣告環(huán)境指整個(gè)廣告存在和發(fā)展所處的世界，在這個(gè)世界中包含著對廣告發(fā)展有巨大影響力的諸種因素；狹義的廣告環(huán)境指執(zhí)行具體的廣告活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)和存在于當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐膶V告活動(dòng)策略和計(jì)劃具有影響力的諸種因素。

廣告環(huán)境分析的內(nèi)容

　?。?）從宏觀上看

　　包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、人口環(huán)境分析、企業(yè)環(huán)境分析、商品環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、國際環(huán)境分析和政策環(huán)境分析等。

　　濟(jì)環(huán)境分析，主要是考察宏觀經(jīng)濟(jì)狀況；

　　人口環(huán)境分析，主要是分析研究不同類型不同年齡居民的購買力；

　　企業(yè)環(huán)境分析，主要是考察相關(guān)行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；

　　商品環(huán)境分析，主要分析商品在壽命周期表中所處的位置及消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)；

　　政治環(huán)境分析，就是要關(guān)注某些政治事件的發(fā)生和處理；

　　國際環(huán)境分析，就是要關(guān)注國際情勢的變化；

　　政策環(huán)境分析，就是要熟知政府頒發(fā)的任何一項(xiàng)新的法律、規(guī)定、條例、辦法。

　　（2）從微觀上看

　　廣告環(huán)境分析主要包括對市場的分析，對企業(yè)本身優(yōu)劣勢分析，對競爭對手的分析，對商品的質(zhì)量和包裝裝潢的分析，銷售價(jià)格分析，商品所處的市場生命周期分析等。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞馬爾先生＜高蹺＞年糕團(tuán)扇(東洋水產(chǎn))

　　　　商品概要:“小馬爾的玩具熊”系列新道具。 方便湯，里面有秋冬必備商品，分量和彈性的搗年糕。 除了年糕之外，還均衡地添加了色彩鮮艷的配料，做成外觀上也有滿

包裝設(shè)計(jì)欣賞巴士乳清蛋白100多種維生素&礦物質(zhì)藍(lán)莓酸奶味(明治)

　　　　商品簡介:“the bass”系列新道具。 適合以理想身體為目標(biāo)的女性的蛋白質(zhì)。 作為蛋白質(zhì)原料配合吸收良好的乳清蛋白和10種維生素、鈣、鐵、鎂、食物纖

包裝設(shè)計(jì)欣賞牛奶克萊爾＜天空的抹茶＞ (赤城乳業(yè))

　　　　商品簡介:“牛奶克萊爾”系列新單品。 抹茶冰淇淋中加入了以濃厚的味道和粘稠的口感為特征的牛奶冰淇淋。 外層的抹茶冰淇淋部分，使用了從靜岡縣產(chǎn)的“天空抹茶

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文廣告環(huán)境分析關(guān)鍵詞為“廣告環(huán)境分析是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。