目錄

1. 什么是廣告暗示
2. 廣告暗示的類型
3. 實(shí)例[1]
4. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告暗示

　　所謂廣告暗示，是以間接、含蓄的方式向公眾傳遞思想、觀念、意見(jiàn)、情感等廣義信息，來(lái)宣傳商品、勞務(wù)或美化企業(yè)形象，使公眾在理解和無(wú)對(duì)抗的情況下，心理和行為受到自然而明顯的影響。^[1]

　　廣告中運(yùn)用暗示的原理是較常見(jiàn)的，因?yàn)榘凳窘o人一種自然親切的感受，容易使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中接受廣告內(nèi)容，較好地防止了消費(fèi)者的逆反心理，增強(qiáng)對(duì)廣告的信任度，容易誘發(fā)其購(gòu)買欲望。

廣告暗示的類型

　　廣告暗示有四種基本類型：

　?。?）直接暗示，指無(wú)須中間性想象或聯(lián)想就使被暗示者明白暗示內(nèi)容。

　　（2）間接暗示，指需要中間性想象或聯(lián)想，使被暗示者不自覺(jué)地接受某種暗示內(nèi)容。

　?。?）自我暗示，是通過(guò)自我的內(nèi)心世界、主觀想象或自信某種事物的存在，來(lái)進(jìn)行自我刺激，以達(dá)到一定的態(tài)度的變化。

　?。?）反暗示，即是一種抵制正面暗示影響的現(xiàn)象。上述三種是正暗示，即暗示效果與暗示目的相符合，而反暗示是暗示的實(shí)際功效與暗示的目的相反。

實(shí)例^[1]

　　《水游》中景陽(yáng)崗酒家的酒帶上寫的“三碗不過(guò)崗”，便是我國(guó)古代著名的暗示性廣告．它沒(méi)有直言夸耀自家酒好，喝多就醉，卻反說(shuō)不讓客人喝過(guò)三碗就會(huì)醉。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 萬(wàn)軍.《廣告語(yǔ)言的暗示功能》[J]

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