目錄

1. 什么是量販?
2. 量販的起源與發(fā)展
3. 量販店
4. 量販?zhǔn)降目ɡ璒K

什么是量販?

　　量販一詞，最早來源于日語，是大量批發(fā)的意思?！傲俊笔侵干唐返臄?shù)量，“販”是低價(jià)銷售，是一種以量定價(jià)的經(jīng)營形式。

　　量販一詞也出自中國臺(tái)灣，只不過為了適應(yīng)中國人的購買習(xí)慣，成“打”出售演變?yōu)橐浴拔濉被颉笆睘橘徺I基數(shù)。

　　常見有量販?zhǔn)終TV、量販?zhǔn)结t(yī)藥超市、量販?zhǔn)綍旰土控準(zhǔn)胶ｕr等。

量販的起源與發(fā)展

　　源于1963年法國的一家超大型類似超級市場的大賣場，后來日本把這種購物經(jīng)營業(yè)態(tài)叫做量販，日語中“量販”的意思是指“大量批發(fā)的超市”，由此引申的量販?zhǔn)浇?jīng)營，指的就是透明、自助和平價(jià)的消費(fèi)方式。1983年量販出現(xiàn)在臺(tái)灣目前量販已在上海、武漢、成都、鄭州等城市扎根,當(dāng)?shù)氐牟簧俅笮桶儇浌径纪ㄟ^量販運(yùn)作獲得成功，營銷量實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。

量販店

　　量販店是便利超市的一種 所謂量販，就是一種以量定價(jià)的經(jīng)營形式，比如：

• 假如你買一個(gè)，就給你1個(gè)的價(jià)格；
• 假如你買5個(gè)，就給你比一個(gè)優(yōu)惠的價(jià)格；
• 假如你買50個(gè)，就給你更優(yōu)惠的價(jià)格。

量販店的特點(diǎn)

　　量販店兼具大型零售商場和專業(yè)批發(fā)市場的優(yōu)點(diǎn) , 而又摒棄了二者的不足之處。

　　就產(chǎn)品 (Product) 而言 , 品種全 , 質(zhì)量高 , 檔次適中 , 尤以居民生活必需品為主 ; 就價(jià)格 (Price) 而言 , 大大低于大型零售商，與專業(yè)批發(fā)市場接近 ;

　　就地點(diǎn) (Place) 而言，位置靠近或就選在居民密集區(qū) , 方便居民購買 ;

　　就促銷 (Promotion) 而言 , 隨報(bào)郵發(fā)宣傳品 , 費(fèi)用低、影響面廣、信息量大、居民感受直觀 ; 定期推出特價(jià)商品 , 能有效刺激消費(fèi)者的購買欲望 , 促進(jìn)連帶消費(fèi)。

量販?zhǔn)降目ɡ璒K

　　量販?zhǔn)終TV與傳統(tǒng)KTV最大的區(qū)別在于其體現(xiàn)的平價(jià)與自助的消費(fèi)觀念。

　　量販?zhǔn)終TV里面附帶超市，出售與市場價(jià)相差無幾的各種食品。

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