目錄

1. 仿冒行為的概念
2. 仿冒行為的特征
3. 仿冒行為的表現(xiàn)形式
4. 對(duì)仿冒行為的認(rèn)定
5. 仿冒行為與假冒行為、冒牌商品行為的區(qū)別

仿冒行為(passing-off)

仿冒行為的概念

　　仿冒行為是指生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在自己的商品或者營(yíng)業(yè)標(biāo)志上不正當(dāng)?shù)厥褂盟说臉?biāo)志，使自己的商品或者營(yíng)業(yè)與他人經(jīng)營(yíng)的商品、營(yíng)業(yè)相混淆，牟取不正當(dāng)利益的行為。具體表現(xiàn)為擅自使用其他經(jīng)營(yíng)者特有的、為公眾所周知的注冊(cè)商標(biāo)、商品的包裝、裝潢、名稱(chēng)或者各種質(zhì)量標(biāo)志，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆和市場(chǎng)混亂。美國(guó)人稱(chēng)這種行為為“不播種而收獲”的搭便車(chē)行為，它使本應(yīng)屬于正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的利益為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者所獲，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有極大的危害。

　　廣義上講，仿冒行為包括對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量、價(jià)格、廣告以及一切代表企業(yè)商品或者企業(yè)商譽(yù)的外在標(biāo)志的仿冒。狹義的仿冒行為僅指經(jīng)營(yíng)者在其商品或商品包裝上對(duì)他人的注冊(cè)商標(biāo)、包裝、裝潢、名稱(chēng)、質(zhì)量標(biāo)志、產(chǎn)地等的仿冒行為。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條中，對(duì)包括商標(biāo)、商品名稱(chēng)、包裝和裝潢、企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等仿冒行為進(jìn)行了規(guī)定，但未涉及其他更為廣義上的仿冒行為。

　　仿冒行為對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)巨大的破壞作用，已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大“公害”。公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則，它的核心就是要維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制所造就的資源優(yōu)化配置，使競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制得以有效、正常運(yùn)轉(zhuǎn)。經(jīng)營(yíng)者要在市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)，維持再生產(chǎn)活動(dòng)，必須要付出艱辛的努力。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)通過(guò)采用先進(jìn)技術(shù)、改善經(jīng)營(yíng)管理、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，來(lái)樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品信譽(yù)。然而仿冒行為者卻以虛假的信息扭曲正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使原本可以獲利的誠(chéng)實(shí)的經(jīng)營(yíng)者在付出大量代價(jià)后得不到利益，仿冒者則能夠攫取巨額利潤(rùn)而不必花費(fèi)相應(yīng)的成本，有的甚至因此取得比誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者更為優(yōu)越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這就使得競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制背道而馳，經(jīng)營(yíng)者不再具有開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)力，反而追求不勞而獲的捷徑。另外仿冒者利用“搭便車(chē)”的手段搶奪他人市場(chǎng)，使市場(chǎng)中的商品或服務(wù)良莠不分、真假難辨，使消費(fèi)者陷入困惑。

仿冒行為的特征

　　第一，仿冒行為是擾亂我國(guó)經(jīng)濟(jì)秩序的行為，具有社會(huì)危害性，是違法行為的最本質(zhì)的特征。仿冒行為之所以被規(guī)定為違法行為，從本質(zhì)上說(shuō)就是因?yàn)樗哂猩鐣?huì)危害性。其社會(huì)危害性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：1.危害社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展；2.違背自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的市場(chǎng)交易規(guī)則和公認(rèn)的商業(yè)道德；3.損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　第二，仿冒行為是違反法律的行為，具有行政違法性。經(jīng)營(yíng)者在商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中違背商業(yè)道德乃至具有社會(huì)危害性的行為是千變?nèi)f化、形形色色的，這是由商品經(jīng)濟(jì)的屬性所決定的。有選擇地把仿冒行為作為違法行為予以規(guī)制，就使仿冒行為不僅具有社會(huì)危害性的特征，并且具有行政違法性的特征。

　　第三，仿冒行為是應(yīng)受到行政處罰的行為，具有應(yīng)受行政處罰的懲罰性。任何違法行為，都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律后果，受到相應(yīng)的法律處罰。仿冒行為屬違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的行為，也應(yīng)承擔(dān)行政處罰的法律后果。

　　違法行為的懲罰性特征與行政處罰的具體適用是兩個(gè)內(nèi)涵與外延不同的法律概念。前者是區(qū)分“合法”與“違法”的界限，后者是對(duì)違法行為的實(shí)施行政處罰的具體適用。

仿冒行為的表現(xiàn)形式

　　仿冒行為不同于假冒行為，仿冒者一般都有自身的企業(yè)名稱(chēng)、注冊(cè)商標(biāo)或者其他標(biāo)識(shí)，但是它們不具備經(jīng)營(yíng)被仿冒產(chǎn)品或服務(wù)的資格或者能力。為了達(dá)到銷(xiāo)售或取得比較高的利潤(rùn)的目的，就盡可能模糊或隱蔽自身的真實(shí)標(biāo)識(shí)，夸大突出被仿冒的商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，以達(dá)到混淆的目的。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，仿冒行為的形式是多種多樣的，而且，隨著經(jīng)濟(jì)生活和生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，仿冒行為也在不斷變化。根據(jù)各國(guó)立法和我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的具體規(guī)定，仿冒行為可以概括為以下四種形式：

　　(1)仿冒他人合法外部標(biāo)識(shí)的行為

　　仿冒他人合法外部標(biāo)識(shí)行為是指不經(jīng)任何授權(quán)，擅自使用其他經(jīng)營(yíng)者受?chē)?guó)家法律保護(hù)的合法外部標(biāo)識(shí)的行為。所謂企業(yè)的合法外部標(biāo)識(shí)是指經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記的商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)、服務(wù)標(biāo)記等具有識(shí)別意義的標(biāo)志。這些標(biāo)志是經(jīng)營(yíng)者享有的由民事法律、商事法律以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律等明文規(guī)定加以保護(hù)的專(zhuān)用權(quán)利，不容任何人侵害。仿冒他人合法外部標(biāo)志的行為是一種直接侵害他人權(quán)利的侵權(quán)行為。具體表現(xiàn)為：

　　假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)行為。商標(biāo)是商品的牌子，也是商品生產(chǎn)者對(duì)自己的產(chǎn)品區(qū)別于他人的標(biāo)志。注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的作用是十分重要的。一個(gè)著名的注冊(cè)商標(biāo)可以為企業(yè)帶來(lái)巨額的財(cái)富，其本身經(jīng)資產(chǎn)評(píng)估就是一筆巨額資產(chǎn)。假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的行為就是侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與侵犯他人的有形財(cái)產(chǎn)權(quán)無(wú)異。對(duì)于這種行為，各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法都作了明確的規(guī)定。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定，這種侵權(quán)行為包括：(1)未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)；(2)銷(xiāo)售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的行為；(3)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為。

　　假冒他人名稱(chēng)權(quán)的行為。企業(yè)名稱(chēng)、商號(hào)以及個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的姓名、字號(hào)等的專(zhuān)用權(quán)同樣是企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者所擁有的合法壟斷的財(cái)產(chǎn)，代表了企業(yè)的外在形象，也關(guān)系到該經(jīng)營(yíng)者商業(yè)信譽(yù)和商品、服務(wù)的聲譽(yù)，對(duì)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者都是至關(guān)重要的。作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，企業(yè)和個(gè)人的名稱(chēng)和姓名享有專(zhuān)用權(quán)，各國(guó)都通過(guò)民事立法或企業(yè)名稱(chēng)登記管理制度確認(rèn)姓名和企業(yè)名稱(chēng)、商號(hào)等專(zhuān)用權(quán)并對(duì)這些權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。1883年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中就明確規(guī)定各成員國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)廠(chǎng)商的名稱(chēng)提供法律保護(hù)，采取有效措施制止擅自使用其他廠(chǎng)商名稱(chēng)的行為。我國(guó)在《民法通則》中，從保護(hù)公民和法人、個(gè)體工商戶(hù)以及個(gè)人合伙組織的姓名或名稱(chēng)權(quán)的角度規(guī)定了上述權(quán)利不容侵害，《產(chǎn)品質(zhì)量法》又從產(chǎn)品質(zhì)量管理的角度規(guī)定生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者禁止偽造或冒用他人的廠(chǎng)名。我國(guó)1991年由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》，明確提出企業(yè)享有名稱(chēng)的專(zhuān)用權(quán)，并“保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)”。冒用企業(yè)名稱(chēng)引起消費(fèi)者的誤解，與上述侵犯商標(biāo)權(quán)的行為不僅在侵權(quán)性質(zhì)上相同，其造成的對(duì)市場(chǎng)秩序的影響后果也是相同的。

　　(2)不正當(dāng)使用他人合法外部標(biāo)識(shí)的行為

　　與假冒他人合法外部標(biāo)識(shí)的行為不同的是：仿冒者為了牟取競(jìng)爭(zhēng)的有利地位，雖然不直接在自己企業(yè)的名稱(chēng)、商號(hào)、商品以及商標(biāo)中直接使用其他經(jīng)營(yíng)者經(jīng)合法登記注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)以及商號(hào)、字號(hào)等外部標(biāo)識(shí)，但卻對(duì)這些合法外部標(biāo)識(shí)進(jìn)行不正當(dāng)?shù)氖褂?。如故意以他人的著名商?biāo)作為自己企業(yè)的名稱(chēng)或商號(hào)，或者把他人享有盛譽(yù)的企業(yè)字號(hào)，作為自己企業(yè)商品的名稱(chēng)或者服務(wù)的標(biāo)記，或者作類(lèi)似商標(biāo)用途的使用。眾所周知，企業(yè)名稱(chēng)和注冊(cè)商標(biāo)的法律保護(hù)是有一定范圍的，超出法律規(guī)定范圍的使用一般就不受法律保護(hù)。因此，對(duì)他人合法外部標(biāo)識(shí)在法律保護(hù)范圍之外使用的行為，如在不同種或不同類(lèi)商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，或把他人注冊(cè)商標(biāo)用于行為人的外包裝上，引起市場(chǎng)的混亂等，同樣會(huì)給商標(biāo)所有人造成損害，但是有關(guān)商標(biāo)和名稱(chēng)的法律就難以對(duì)其進(jìn)行規(guī)制。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法作為規(guī)制市場(chǎng)秩序的法律，把上述仿冒行為納入了危害市場(chǎng)秩序的范疇，規(guī)定了這種行為的違法性。根據(jù)法律，對(duì)這種行為不必以對(duì)特定企業(yè)的法定權(quán)利進(jìn)行侵害為前提，只要仿冒行為導(dǎo)致市場(chǎng)中消費(fèi)者或用戶(hù)的誤解，造成市場(chǎng)混亂，即可進(jìn)行制止。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中對(duì)假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的行為和擅自使用他人企業(yè)名稱(chēng)或姓名的行為，只規(guī)定了仿冒的性質(zhì)，即引人誤認(rèn)為是他人商品，而沒(méi)有規(guī)定特定范圍，就是針對(duì)了上述民事法律規(guī)制的侵權(quán)行為以外的行為?？梢?jiàn)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)企業(yè)合法外部標(biāo)識(shí)的保護(hù)在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大了，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)、商號(hào)的保護(hù)更加充分，它是從維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)秩序的角度規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人的注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)或姓名，其立法的重點(diǎn)在于防止仿冒行為引起的市場(chǎng)混亂。

　　(3)不正當(dāng)使用他人未經(jīng)注冊(cè)登記的外部標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致市場(chǎng)混淆的行為

　　這是指仿冒者不經(jīng)任何授權(quán)，對(duì)知名企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)的特有的外部標(biāo)識(shí)進(jìn)行不正當(dāng)使用，造成市場(chǎng)秩序的混亂的行為。這里所說(shuō)的知名企業(yè)及其產(chǎn)品的外部標(biāo)識(shí)是指那些雖然不受?chē)?guó)家法律明文規(guī)定保護(hù)，但具有形成知名企業(yè)和商品、服務(wù)聲譽(yù)重要價(jià)值的識(shí)別性標(biāo)志。如仿冒知名企業(yè)或知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢、廣告宣傳、形象設(shè)計(jì)等的行為。這種行為雖然不構(gòu)成侵犯他人的法定權(quán)利，但是對(duì)經(jīng)營(yíng)者利益的損害是十分嚴(yán)重的。對(duì)知名商品的仿冒不僅表現(xiàn)在商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)等企業(yè)的合法外部標(biāo)識(shí)上，更多的是對(duì)其外觀(guān)形象的模糊仿冒。這是行為者故意規(guī)避財(cái)產(chǎn)權(quán)法律的普遍做法，也是促使反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)其進(jìn)行規(guī)制的原因。

　　我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也對(duì)此作了規(guī)定，禁止“擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品”的行為。知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢是該商品的無(wú)形資產(chǎn)，它不僅起到區(qū)別于其他同類(lèi)商品制造者的作用，同時(shí)也在一定程度上反映了商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，直接關(guān)系到商品市場(chǎng)銷(xiāo)售情況。因此，對(duì)知名商品外在形象的仿冒，也就是對(duì)企業(yè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)的侵犯。

　　(4)仿冒他人產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志和產(chǎn)地，引人誤解的行為

　　這種行為包括仿冒他人的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、質(zhì)量名優(yōu)標(biāo)志或偽造產(chǎn)地的行為。質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志是指經(jīng)國(guó)際上或國(guó)內(nèi)質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證合格后在商品上或商品包裝上使用的標(biāo)志。它是一個(gè)公正的證明，表明產(chǎn)品可信賴(lài)的程度。取得認(rèn)證標(biāo)志有助于經(jīng)營(yíng)者提高商品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。名優(yōu)標(biāo)志是指在國(guó)際上或國(guó)內(nèi)由有關(guān)部門(mén)或社會(huì)團(tuán)體評(píng)定頒發(fā)在產(chǎn)品或其包裝上使用的質(zhì)量榮譽(yù)標(biāo)志。我國(guó)的《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》分別從加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理和維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)不同的角度規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不得偽造或冒用認(rèn)證標(biāo)志和名優(yōu)標(biāo)志。所謂商品產(chǎn)地是指商品的制造地、加工地、出產(chǎn)地或商品生產(chǎn)者的所在地。偽造商品產(chǎn)地是經(jīng)營(yíng)者在商品上虛假地標(biāo)上名優(yōu)產(chǎn)品或特有產(chǎn)品的原產(chǎn)地。其目的在于引誘消費(fèi)者誤認(rèn)為是信譽(yù)好、技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量好的地區(qū)的產(chǎn)品而購(gòu)買(mǎi)該商品。上述行為有的可以納入商標(biāo)法、產(chǎn)品質(zhì)量法、專(zhuān)利法、著作權(quán)法的調(diào)整范圍，但有的卻只能由反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行規(guī)制。無(wú)論哪一種情況下，以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)這些行為進(jìn)行調(diào)整，都能夠及時(shí)、有效地制止違法行為，更加充分地保護(hù)合法正當(dāng)?shù)臋?quán)利。

對(duì)仿冒行為的認(rèn)定

　　明確仿冒行為的法律特征有利于對(duì)仿冒行為作出正確的認(rèn)定。在現(xiàn)實(shí)生活中，模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)前任的模仿。如果絕對(duì)禁止模仿行為，就不利于社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步。但是模仿與仿冒是不同的，模仿過(guò)度形成仿冒，就會(huì)對(duì)他人的權(quán)利和勞動(dòng)造成侵害，更重要的是使市場(chǎng)秩序引起混亂。根據(jù)大多數(shù)國(guó)家法律的規(guī)定，模仿必須掌握在適當(dāng)?shù)某叨戎畠?nèi)，如“廈華訴長(zhǎng)虹商標(biāo)侵權(quán)案”北京市第一中級(jí)人民法院經(jīng)過(guò)審理作出判決：廈華訴訟請(qǐng)求缺乏事實(shí)和法律依據(jù)被駁回，長(zhǎng)虹公司所使用的標(biāo)識(shí)與“CHDTV”既不相同也不相似，屬正常使用。判決書(shū)內(nèi)同時(shí)認(rèn)定，‘HDTV’是本行業(yè)中技術(shù)術(shù)語(yǔ)“高清晰度電視”的英文縮寫(xiě)，已作為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)予以明確，故廈華電子公司在行使“CHDTV”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)時(shí)無(wú)權(quán)禁止他人正常使用。”廈華欲意憑借“CHDTV”的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行專(zhuān)用名壟斷，扼制同行的意圖只能中途流產(chǎn)。具有以下特征的才構(gòu)成仿冒行為：

　　(1)仿冒行為人具有主觀(guān)故意。仿冒行為一般都是對(duì)質(zhì)量好、知名度高、市場(chǎng)銷(xiāo)售量大的商品進(jìn)行仿冒，它的實(shí)質(zhì)就是掠奪他人的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，侵害他人長(zhǎng)期形成的無(wú)形資產(chǎn)。因此，仿冒行為是一種故意的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。市場(chǎng)上不存在無(wú)意識(shí)的仿冒。主觀(guān)故意就成為仿冒行為的法律特征之一。如我國(guó)法律中對(duì)仿冒行為規(guī)定“擅自使用他人商品名稱(chēng)、包裝、裝潢”中的“擅自”一詞，也表明了這一主觀(guān)上的特征。

　　(2)仿冒行為具有特定性。由于仿冒行為是對(duì)市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的掠奪，因此，仿冒行為總是發(fā)生在特定的具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)者身上及其特定的商品上。仿冒者通過(guò)對(duì)這些特定商品的商標(biāo)、包裝、企業(yè)名稱(chēng)等的精心模仿，造成市場(chǎng)上用戶(hù)和消費(fèi)者受到混淆的后果。因此，認(rèn)定仿冒行為首先是確定被仿冒的特定經(jīng)營(yíng)者和特定商品。

　　對(duì)假冒商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)的行為來(lái)說(shuō)，只要發(fā)生假冒行為，被假冒的對(duì)象是立即可以確定的，因?yàn)檫@些權(quán)利是經(jīng)過(guò)登記和注冊(cè)的。

　　但對(duì)于仿冒知名企業(yè)和知名商品的其他外部標(biāo)識(shí)的行為，則應(yīng)該要有確認(rèn)的條件。在我國(guó)實(shí)施《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》過(guò)程中，國(guó)家工商行政管理局對(duì)仿冒知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，引人誤認(rèn)為是他人的商品的行為提出了認(rèn)定的一般標(biāo)準(zhǔn)。所謂“知名”商品是指在市場(chǎng)上具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉的商品。所謂知名商品“特有”的名稱(chēng)、包裝、裝潢，是指商品的名稱(chēng)、包裝、裝潢不為相關(guān)商品所通用的，并具有顯著的區(qū)別性特征的名稱(chēng)、為識(shí)別商品以及方便攜帶、儲(chǔ)運(yùn)而使用在商品上的包裝和為識(shí)別與美化商品而在商品或包裝上附加的文字、圖案、色彩及其編排的組合。

　　(3)仿冒行為具有誤導(dǎo)性。仿冒者都不希望以自己的真實(shí)身份從事市場(chǎng)交易活動(dòng)，其從事仿冒行為的目就是在于使交易對(duì)方對(duì)其提供的商品或服務(wù)產(chǎn)生混淆或誤解，從而接受其商品或服務(wù)，以此獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，仿冒者的主要手法是故意縮小自己產(chǎn)品的標(biāo)志，如商標(biāo)、廠(chǎng)名或其他特有的標(biāo)志的影響，而以他人的商品形象出現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，這種引人“誤解”的后果就成為認(rèn)定仿冒行為的要件之一。因此，如何理解“引人誤解”是判斷仿冒行為的關(guān)鍵。按照大多數(shù)國(guó)家的法律規(guī)定，對(duì)仿冒行為是否構(gòu)成誤解以“一般購(gòu)買(mǎi)者施以普通注意力會(huì)發(fā)生誤認(rèn)”等綜合分析進(jìn)行認(rèn)定。由此可見(jiàn)，“誤解”的主體是“一般消費(fèi)者”，即相關(guān)領(lǐng)域中的普通大眾。 “普通注意力”則是指非專(zhuān)業(yè)人員的注意或非特別的注意。

仿冒行為與假冒行為、冒牌商品行為的區(qū)別

　　1.侵犯的客體不同。仿冒行為侵犯的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序；假冒侵犯的是商標(biāo)管理秩序；冒牌商品行為侵犯的是市場(chǎng)交易秩序。

　　2.違法對(duì)象不同。違法對(duì)象是違法客體的物質(zhì)承擔(dān)者，違法客體是違法對(duì)象所體現(xiàn)的社會(huì)關(guān)系。仿冒行為的違法對(duì)象是知名商品的“名稱(chēng)”、“包裝”、“裝潢”；假冒行為的違法對(duì)象是他人的“注冊(cè)商標(biāo)”；冒牌商品行為的違法對(duì)象是他人的產(chǎn)品的“產(chǎn)地”、“廠(chǎng)名”代號(hào)。

　　3.客觀(guān)表現(xiàn)不同。仿冒行為客觀(guān)上表現(xiàn)為違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，擅自將知名商品的名稱(chēng)、包裝、裝潢作相同或近似使用；假冒行為客觀(guān)上表現(xiàn)為違法商標(biāo)管理法規(guī)，假冒或者偽造、銷(xiāo)售他人注冊(cè)商標(biāo)；冒牌商品行為客觀(guān)上表現(xiàn)為違反產(chǎn)品質(zhì)量法，制售假冒他人產(chǎn)品的產(chǎn)地、廠(chǎng)名或代號(hào)。

　　4.危害結(jié)果不同。仿冒行為造成和他人知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品具有為損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之目的；假冒行為是構(gòu)成對(duì)商品標(biāo)志、記號(hào)(文字、圖形)的誤認(rèn)，對(duì)同類(lèi)商品無(wú)法區(qū)別，具有侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)之目的；冒牌商品行為是造成對(duì)商品生產(chǎn)者、生產(chǎn)基地來(lái)源發(fā)生誤認(rèn)，具有具有侵犯他人名稱(chēng)權(quán)和商品產(chǎn)譽(yù)之目的。

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