目錄

1. 什么是組織市場(chǎng)？
2. 組織市場(chǎng)的分類(lèi)
3. 組織市場(chǎng)的特點(diǎn)
4. 組織市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)的區(qū)分

組織市場(chǎng)（Organizational market）

什么是組織市場(chǎng)？

　　組織市場(chǎng)是由各種組織機(jī)構(gòu)形成的對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)需求的總和。

組織市場(chǎng)的分類(lèi)

　　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，又叫生產(chǎn)者市場(chǎng)或企業(yè)市場(chǎng)。它是指一切購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)并 將之用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或勞務(wù)，以供銷(xiāo)售、出租或供應(yīng)給他人的個(gè)人和組織。 通常由以下產(chǎn)業(yè)所組成：農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè)；制造業(yè)；建筑業(yè)；通訊業(yè)； 公用事業(yè)；銀行業(yè)、金融業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)；服務(wù)業(yè)等。

　　轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)是指那些通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商品和勞務(wù)以轉(zhuǎn)售或出租給他人獲取利潤(rùn) 為目的的個(gè)人和組織、轉(zhuǎn)賣(mài)者不提供形式效用，而是提供時(shí)間效用、地點(diǎn)效 用和占有效用。轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)由各種批發(fā)商和零售商組成。批發(fā)商是指這樣的 商業(yè)單位：它購(gòu)買(mǎi)商品和勞務(wù)并將之轉(zhuǎn)賣(mài)給零售商和其他商人以及產(chǎn)業(yè)用 戶(hù)、公共機(jī)關(guān)用戶(hù)和商業(yè)用戶(hù)等，但它不把商品大量賣(mài)給最終消費(fèi)者；而零 售商的主要業(yè)務(wù)則是把商品或勞務(wù)直接賣(mài)給消費(fèi)者。

　　政府市場(chǎng)是指那些為執(zhí)行政府的主要職能而采購(gòu)或租用商品的各級(jí)政府 單位，也就是說(shuō)，一個(gè)國(guó)家政府市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)者是該國(guó)各級(jí)政府的采購(gòu)機(jī)構(gòu)。 由于各國(guó)政府通過(guò)稅收、財(cái)政預(yù)算等，掌握了相當(dāng)大一部分國(guó)民收入，所以 形成了一個(gè)很大的政府市場(chǎng)。

組織市場(chǎng)的特點(diǎn)

　　組織市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)雖然相關(guān)，卻截然不同。因此，搞清楚組織市場(chǎng)的特征有助于區(qū)分組織市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)，特別是那些以消費(fèi)者市場(chǎng)特別相似的組織市場(chǎng)。

　　1、組織市場(chǎng)的規(guī)模和復(fù)雜性

　　通常組織市場(chǎng)的顧客數(shù)量較消費(fèi)者市場(chǎng)的少，并且每個(gè)顧客每次購(gòu)交易的規(guī)模和價(jià)值相對(duì)比較大。同時(shí)組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者往往集中在某些區(qū)域，以至于這些區(qū)域的業(yè)務(wù)用品購(gòu)買(mǎi)量在全國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎?。例如，中?guó)汽車(chē)業(yè)的零部件供應(yīng)商把產(chǎn)品賣(mài)給為數(shù)不多的幾個(gè)汽車(chē)制造企業(yè)：一汽集團(tuán)、上汽集團(tuán)、北汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)和東風(fēng)集團(tuán)等，它們多集中在北京、上海、廣州、武漢等地。顯然每個(gè)顧客對(duì)于供應(yīng)商都是十分重要的，如果失去任何一個(gè)顧客，這將嚴(yán)重的影響供應(yīng)企業(yè)的銷(xiāo)售額（和就業(yè)）。大客戶(hù)一般都是很重要的，要設(shè)法與他們建立密切長(zhǎng)期的關(guān)系，有時(shí)要有專(zhuān)門(mén)為大顧客服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，進(jìn)行多次長(zhǎng)期的訪(fǎng)問(wèn)，從而贏取并保持持續(xù)的訂單。

　　組織市場(chǎng)在總交易量、每筆交易的當(dāng)事人數(shù)、客戶(hù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)模和多樣性、生產(chǎn)階段的數(shù)量和持續(xù)時(shí)間等方面，要比消費(fèi)者市場(chǎng)大的多、復(fù)雜得多。此外，組織市場(chǎng)的數(shù)量并不受其下游消費(fèi)者市場(chǎng)數(shù)量的限制，因?yàn)橛行┙M織不參加任何消費(fèi)者市場(chǎng)。一些組織對(duì)消費(fèi)者提供服務(wù)而不直接收取費(fèi)用（如慈善機(jī)構(gòu)、教堂、學(xué)會(huì)等），另外有些組織中則根本看不到消費(fèi)者這一角色的作用（如軍隊(duì)）。

　　2、組織市場(chǎng)需求的特性

　　組織市場(chǎng)通過(guò)一系列的增值階段為消費(fèi)者市場(chǎng)提供產(chǎn)品，所以對(duì)最終消費(fèi)的需求是引發(fā)組織市場(chǎng)供給的最終力量。組織市場(chǎng)的需求是從組織市場(chǎng)到消費(fèi)者市場(chǎng)間各增值階段一系列需求的派生。例如，出版社用紙市場(chǎng)的需求取決于對(duì)書(shū)籍和雜志的需求。如果對(duì)于最終消費(fèi)品需求疲軟，那么對(duì)所有用以生產(chǎn)這些消費(fèi)品的企業(yè)產(chǎn)品的需求也將下降。組織市場(chǎng)的供應(yīng)商必須密切關(guān)注最終消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型和影響他們的各種環(huán)境因素。 組

　　織市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的總需求量受價(jià)格波動(dòng)影響較小。一般來(lái)說(shuō)，原材料的價(jià)值越低或原材料成本在制成品成本中所占的比重越小，其需求彈性就越小。在短期內(nèi)組織市場(chǎng)的需求特別無(wú)彈性，因?yàn)槿魏谓M織不能隨時(shí)對(duì)其生產(chǎn)方式或運(yùn)營(yíng)模式做許多變動(dòng)。

　　人們對(duì)企業(yè)用品和服務(wù)的需求要比對(duì)消費(fèi)品及服務(wù)的需求更為多變。消費(fèi)品需求增加一定比例，往往能夠引起生產(chǎn)追加產(chǎn)出所必需的工廠(chǎng)和設(shè)備上升更大的比例。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種現(xiàn)象稱(chēng)為加速原理。有時(shí)候，消費(fèi)品需求僅上升10%，卻能在下一階段引起企業(yè)用品需求上升200%；而當(dāng)消費(fèi)品需求下降10%，可能會(huì)在企業(yè)需求上造成雪崩。

　　3、組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的特性

　　由于組織市場(chǎng)具有購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量較少，而其購(gòu)買(mǎi)規(guī)模較大的特性，與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，通常影響組織購(gòu)買(mǎi)決策的人較多。大多數(shù)組織有專(zhuān)門(mén)的采購(gòu)委員會(huì)，其由技術(shù)專(zhuān)家、高層管理人員和一些相關(guān)人員組成。特別在購(gòu)買(mǎi)重要商品時(shí)，決策往往是由采購(gòu)委員會(huì)中成員共同做出的。供應(yīng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員不得不雇用一些受過(guò)精良訓(xùn)練、有專(zhuān)業(yè)知識(shí)和人際交往能力的銷(xiāo)售代表和銷(xiāo)售隊(duì)伍，與經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練、具有豐富專(zhuān)業(yè)知識(shí)的采購(gòu)人員打交道。

　　由于專(zhuān)業(yè)性采購(gòu)，且交易涉及的金額較大，組織購(gòu)買(mǎi)者通常直接從生產(chǎn)廠(chǎng)商那里購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而不經(jīng)過(guò)中間商，那些技術(shù)復(fù)雜和價(jià)格昂貴的項(xiàng)目更是如此。同時(shí)，由于組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者處于談判強(qiáng)有力的地位，可以讓賣(mài)方做出讓步，反過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品。有些情況下，購(gòu)買(mǎi)者要求賣(mài)方反過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品以確保訂單的安全。

　　許多組織購(gòu)買(mǎi)者日益轉(zhuǎn)向大設(shè)備租賃，以取代直接購(gòu)買(mǎi)。承租人能得到一系列好處：獲得更多的可用資本，得到出租人最新的產(chǎn)品和上乘的服務(wù)以及一些稅收利益。出租人則最終將得到較多的凈收益，并有機(jī)會(huì)將產(chǎn)品出售給那些無(wú)力支付全部貸款的顧客。

組織市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)的區(qū)分

　　組織市場(chǎng)同消費(fèi)者市場(chǎng)有著根本區(qū)別。相應(yīng)地， 二者的購(gòu)買(mǎi)行為也就不盡相同。組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為（簡(jiǎn)稱(chēng)組織購(gòu)買(mǎi)行為，下同）是指各類(lèi)正規(guī)組織機(jī)構(gòu)確定其對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)的需要，井在可供選擇的品牌與供應(yīng)商之間進(jìn)行識(shí)別、評(píng)價(jià)和挑選的決策過(guò)程。它與消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為相比存在以下幾個(gè)特點(diǎn)。

　　1.組織需求是一種派生需求。組織機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是為了滿(mǎn)足其顧客的 需要，也就是說(shuō)，組織機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品的需求，歸根結(jié)底是從消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的 需求中派生出來(lái)的。顯然，皮鞋制造商之所以購(gòu)買(mǎi)皮革，是因?yàn)橄M(fèi)者要到鞋店去買(mǎi)鞋的緣故。

　　2.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者往往不只是一個(gè)人，而是由很多人組成。甚至連采購(gòu)經(jīng)理也很少獨(dú)立決策而不受他人影響。

　　3.由于購(gòu)買(mǎi)金額較大，參與者較多，而且產(chǎn)品技術(shù)性能較為復(fù)雜，所以，組織購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程將持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間。幾個(gè)月甚至幾年都是可能的， 這就使企業(yè)很難判斷自己的營(yíng)銷(xiāo)努力會(huì)給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)怎樣的反應(yīng)。

　　4.物質(zhì)產(chǎn)品本身并不能滿(mǎn)足組織購(gòu)買(mǎi)者的全部需求。企業(yè)還必須為之。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞醋勒裙帶菜面(三寶食品)

　　　　商品概要:面是將豬油用作油炸油的脆細(xì)面。 兩分鐘熱水。 湯是在米醋爽口的雞湯中加入辣油，清爽火辣的味道。 角色是巖手縣產(chǎn)的裙帶菜。 厚實(shí)、有彈性、風(fēng)味豐

包裝設(shè)計(jì)欣賞SUGAKIYA麻辣蔥拉面(壽司和食品)

　　　　商品概要:再現(xiàn)了在店鋪也很受歡迎的菜單，更接近了店鋪的味道。 面是經(jīng)常泡在湯里，口感柔軟的無(wú)油炸面。 湯是以醇厚的豬骨為基礎(chǔ)，搭配日式湯汁的香味和美味的

包裝設(shè)計(jì)欣賞聯(lián)誼會(huì)滋潤(rùn)水(赤穗化成)

　　　　商品簡(jiǎn)介:煙酸的營(yíng)養(yǎng)功能食品。 一種飲料，可以一邊攝取蜜糖和香草提取物等在喉嚨里很受歡迎的成分，一邊用水分直接濕潤(rùn)喉嚨。 通心粉是新西蘭產(chǎn)的，每瓶配合2

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文組織市場(chǎng)關(guān)鍵詞為“組織市場(chǎng)是什么市場(chǎng)知識(shí)怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。