在品牌命名的實(shí)踐中，并不是所有的品牌名稱都有利于品牌的推廣。品牌命名過程中，也存在著一些需要注意的問題。 1．隨意化 有些人認(rèn)為名字僅僅是代號(hào)，起一個(gè)就行，或者覺得好聽就夠，而不去細(xì)細(xì)咀嚼研究，把品牌含義簡單化了。例如，許多地方都可以見到李家飯館、王家燒雞之類，名稱在這里僅僅起到一個(gè)標(biāo)識(shí)作用。 2．過度暴露求財(cái)心理 一些賓館飯店往往喜歡用諸如發(fā)、利這樣的字眼，也許是出于吉祥、順利這樣的想法，但消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎。現(xiàn)代營銷講求以消費(fèi)者為中心，所以作為商家而言，還是不要過分透露出追逐利益的意圖，應(yīng)以熱愛消費(fèi)者為好，不要透射出一種對(duì)立關(guān)系，畢竟和諧才能生財(cái)。 3．過分求洋 不少新開的商店，不管經(jīng)營規(guī)模大小，經(jīng)營何種產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)群是誰，都統(tǒng)統(tǒng)取個(gè)洋名，外國人和中國人都感到莫名其妙，如什么曼什么頓之類，都是漢字，讀起來卻帶洋腔，讓人不知所云。 與國人做法相反的是，鴉片戰(zhàn)爭之后，帝國主義的金融勢力為了占領(lǐng)中國市場，適應(yīng)中國特有的商業(yè)文化，英國人將HONGKONG&SHANGHAI BANK取了一個(gè)完全中國化的名字，招牌即匯豐銀行，美國對(duì)此也不甘落后，將CHASE BANK也取了一個(gè)雅俗共賞的中國招牌即大通銀行。
4．不考慮區(qū)域代表性 無論是在南北方，還是大小城市，類似命名為長城、黃河的店鋪、公司和產(chǎn)品都較多；其他諸如在內(nèi)地也命名為海濱、半島之類。 5．簡單照搬 當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個(gè)成功或比較好的名字，就跟著加以使用，用在自己的店鋪上。比如，好再來即是一個(gè)流行與普遍的名字。另外，長虹是前些年迅速發(fā)展起來的一個(gè)知名品牌，隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現(xiàn)。 6．生硬模仿 市場上有個(gè)著名的洗滌品牌白貓，后來出現(xiàn)了個(gè)叫黑貓的同類產(chǎn)品，應(yīng)該說白貓給人的感覺是純凈、溫順、可愛，而黑貓則會(huì)讓人覺得不干凈甚至是兇惡的，如此一正一反，會(huì)讓人如何接受這種新的產(chǎn)品呢？ 品牌應(yīng)該是個(gè)性化的東西，在林林總總的品牌中，只有個(gè)性化才容易獲得消費(fèi)者的注意。企業(yè)在經(jīng)營道路上應(yīng)著重發(fā)展自己的個(gè)性化品牌，比如，同樣是飲料，健力寶集團(tuán)推出的第5季就很有創(chuàng)造性，以新奇特的形象展現(xiàn)出來，頗具吸引力；腦白金雖然是保健品，卻沒有簡單地命名為靈、液之類，而是獨(dú)辟蹊徑，把產(chǎn)品名稱上升到大腦層次，也不能不說是其高明之處。