商標(biāo)等于品牌 品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對概念，在我們和企業(yè)打交道的過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多人把這兩個術(shù)語混用、通用。這使得一部分企業(yè)錯誤地認(rèn)為，產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后就成為了一個品牌。果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。 事實上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。
商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，它使消費(fèi)者便于識別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅是一個區(qū)分的名稱和符號，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名的設(shè)計只是建立品牌的第一道工序，也是必不可少的一道程序。但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。這樣，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識，才會由形式到內(nèi)容、由感性到理性、由淺層到深入，從而完成由未知到認(rèn)識、到理解、到確信、到行為的階梯，成為忠誠顧客。 商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念。 商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在： ★ 通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益。 ★ 促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。 品牌的市場作用主要表現(xiàn)在： ★ 品牌，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無形契約，是對消費(fèi)者的一種保證，有品牌與無品牌的產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更多地信賴有品牌的產(chǎn)品。 ★ 品牌，是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)。消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費(fèi)經(jīng)驗的積累與運(yùn)用，無論對消費(fèi)者還是企業(yè)都是一件有意義的事情。 ★ 品牌，是規(guī)避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費(fèi)者可以多一點額外的付出。 ★ 品牌，是企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的保證，每一個新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價值。 ★ 品牌，是身份和地位的象征，能有力地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的。當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌，品牌就一無所值了。