商品包裝是一種實現商品價值和使用價值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包裝設計主要從以下幾點進行研究：包裝圖形、包裝文字、包裝色彩等。包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形，可使商品形象更加完美，引導觀察者想象；包裝文字分為基本文字、資料文字和說明文字，是對產品進行的一個整體介紹；包裝色彩主要是明暗、冷暖、純度等多種構成的設計，可以反映出商品的文化特色，進而給人留下深刻印象。



包裝設計是產品特性與消費心理的綜合反映，可以直接影響消費者的購買欲望。包裝設計又可以稱為形體設計，包是對產品進行精細的包裹；裝是對產品的裝設，它們是以視覺形式美表現出來的，既能保證產品的安全，又能帶來視覺美感，而且還具有相適應的經濟性。包裝設計要根據產品的個性特點為產品進行準確定位，可以將一個企業(yè)的形象很好地呈現出來。