所謂包裝品牌自我保護(hù),就是品牌的所有人、合法使用人主動對品牌實(shí)行各種保護(hù)措施,保護(hù)自己權(quán)益的行為。品牌經(jīng)營者為提高企業(yè)效益,從容面對來自各方面的競爭,必須努力營造高知名度包裝品牌。

然而,包裝品牌知名度越高,品牌被侵權(quán)的威脅也就越大,技術(shù)失竊的可能性也就越高。品牌之間的搏殺競爭,會使一些受利益驅(qū)動的投機(jī)者采取不正當(dāng)?shù)氖侄?惡意搶注合法使用人的品牌,或者故意注冊與知名品牌相同或相似商標(biāo),嚴(yán)重?fù)p害品牌經(jīng)營者的利益。

因此,包裝品牌經(jīng)營者為使品牌健康成長,必須提高包裝品牌自我保護(hù)意識,加強(qiáng)對包裝品牌的保護(hù)。

例如在“Little Bites Muffins”品牌食品包裝設(shè)計(jì)中,“Top Taste”(頂級美味)右上角處有一個“”標(biāo)記,這是“注冊商標(biāo)”的標(biāo)記,意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊申請并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過,成為注冊商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。在品牌“Little Bites Muffins”右上角處有一個“TM”標(biāo)記。TM是英文trademark的縮寫,TM是商標(biāo)符號的意思,即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號是商標(biāo),但不一定已經(jīng)注冊(未經(jīng)注冊的不受法律保護(hù))。

包裝品牌自我保護(hù)涉及品牌所有人、合法使用者的所有的商業(yè)活動和行為,貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的始終。因此,包裝品牌的自我保護(hù)不是一個獨(dú)立的行為,它由包裝品牌設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、色彩設(shè)計(jì)、材料結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等一系列復(fù)雜的設(shè)計(jì)活動構(gòu)成。