品牌重新定位指的是公司重新擬定產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，以達(dá)到更有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。重新定位是對(duì)既有包裝設(shè)計(jì)的視覺品牌資產(chǎn)做評(píng)估，再確定設(shè)計(jì)策略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最后進(jìn)行商品重新設(shè)計(jì)。既有產(chǎn)品的新策略方向則會(huì)在這個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)，重新定位的目的在于提升品牌定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

以下是重新定位過(guò)程中的首要問(wèn)題：

目前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有哪些優(yōu)勢(shì)？

消費(fèi)者有沒有注意到目前包裝設(shè)計(jì)的視覺特征或暗示？

包裝設(shè)計(jì)是否有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的可擁有特質(zhì)？

包裝設(shè)計(jì)的個(gè)別區(qū)別性是否有效地與其他相似產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分？

如果前三項(xiàng)問(wèn)題的答案皆是肯定的，那代表在重新設(shè)計(jì)的過(guò)程，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)有自己的品牌識(shí)別或視覺元素，故在重新設(shè)計(jì)時(shí)必須小心謹(jǐn)慎地規(guī)劃。重新設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)在于如何在保有既有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，增加市場(chǎng)獲利。

品牌發(fā)展到一定程度，會(huì)有新系列產(chǎn)品產(chǎn)生，這時(shí)，必須要將既有的品牌資產(chǎn)與新的經(jīng)銷目的納入考量；既有設(shè)計(jì)元素的保留是為了維系消費(fèi)者對(duì)于品牌承諾的認(rèn)知。

品牌擴(kuò)展可以是將品牌延伸至同一類別的新產(chǎn)品或是大膽地開發(fā)新類別。根據(jù)產(chǎn)品本身，其延伸范圍可以包含不同種類、口味、成分、風(fēng)格、尺寸與造型。在某些情況下，它也可能是新的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)或是對(duì)品牌識(shí)別具有演化性或革命性的改變。

個(gè)人護(hù)理類別（臉部、身體及毛發(fā)）是品牌擴(kuò)展中的典型范例，不論是專門修護(hù)或針對(duì)特殊皮膚或毛發(fā)，任何特定品牌的旗下都有無(wú)數(shù)個(gè)商品；系列產(chǎn)品提供消費(fèi)者選擇同一家制造商的更多不同種類的商品高效益的品牌，往往會(huì)以相同種類產(chǎn)品的相似包裝外觀來(lái)建立他們的包裝設(shè)計(jì)視覺外觀。色彩、排版風(fēng)格、人物的使用、結(jié)構(gòu)與其他設(shè)計(jì)元素便成了消費(fèi)者的類別線索。