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品牌名稱：統(tǒng)一，小茗同學(xué)。小茗同學(xué)這個(gè)名字是大家非常熟悉的名字，小明的故事可以說(shuō)是幾代人的記憶。老師最喜歡舉的例子就是小明的故事。從品牌命名看，小茗同學(xué)是大家最熟知的信息。每一個(gè)人心中都有一個(gè)小明同學(xué)。
廣告語(yǔ)：認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡。講清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)講清楚品牌的風(fēng)格。與品牌名稱同時(shí)出現(xiàn)是也不會(huì)有違和感。這種做法不適合一般小品牌，小品牌盡量將自己的品牌名稱融入到廣告語(yǔ)中。
品類名稱：冷泡-茉莉萃茶，冷泡-青檸紅茶，冷泡-溜溜噠茶。品類名字也有自己的獨(dú)特個(gè)性，雖然是在茶飲的大品類，但是加了修飾詞，使得自己成為一個(gè)新的品種。一個(gè)小小的改變，讓自己擺脫茶飲的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
購(gòu)買理由：品牌價(jià)值，品類價(jià)值以及品種價(jià)值。核心購(gòu)買理由通過(guò)廣告語(yǔ)呈現(xiàn)認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡。
總體評(píng)價(jià)：購(gòu)買理由與品牌的核心記憶點(diǎn)互相融合，品牌命名，廣告語(yǔ)，包裝主視覺(jué)中購(gòu)買理由與品牌核心記憶點(diǎn)相互交織。統(tǒng)一和諧。是一款非常棒的飲料包裝設(shè)計(jì)
