目錄

1. 什么是共鳴策略
2. 共鳴策略的特點(diǎn)
3. 共鳴策略的適用性及運(yùn)用[1]
4. 參考文獻(xiàn)

什么是共鳴策略

　　所謂共鳴策略是指媒體受眾日常記憶中的生活體驗，在其所記憶的場面重現(xiàn)時，提起產(chǎn)品，促使記憶該產(chǎn)品的一種廣告創(chuàng)意策略。

共鳴策略的特點(diǎn)

　　該策略強(qiáng)調(diào)廣告要通過懷舊等方式，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，同時賦予品牌相關(guān)的含義和象征意義。該策略依賴于通過建立訴求對象的移情聯(lián)想使之產(chǎn)生有利于品牌的情緒情感，通過廣告情節(jié)或觀念與訴求對象生活經(jīng)歷的共鳴作用而獲得良好的廣告效果。

共鳴策略的適用性及運(yùn)用^[1]

　　共鳴策略最適合很難具備與競爭品牌明顯區(qū)分特征的大眾化的產(chǎn)品或服務(wù)。在擬定廣告主題內(nèi)容前，必須深入理解和掌握目標(biāo)消費(fèi)者的價值觀念和生活方式。通常選擇在訴求對象中盛行的或推崇的生活方式加以模仿。運(yùn)用共鳴策略取得成功的關(guān)鍵是要構(gòu)造一種能與目標(biāo)對象所珍藏的經(jīng)歷相匹配的氛圍或環(huán)境，使之能與目標(biāo)對象真實的或想象的經(jīng)歷聯(lián)接起來。其側(cè)重的主題內(nèi)容通常是兒時的回憶、純真的愛情、溫馨的親情、友情等。

　　比如戴比爾斯鉆石就利用了人們對永恒愛情的向往而提出了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語，獲得了人們尤其是青年男女們極大的認(rèn)同和共鳴，從而成功的改變了中國長久以來以黃金、玉石來定情的傳統(tǒng)觀念。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 曾振華.《廣告學(xué)原理》第十二章 廣告創(chuàng)意策略

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