目錄

1. 什么是情感廣告
2. 情感廣告的表現(xiàn)形式
3. 情感廣告的訴求方式
4. 情感廣告如何進(jìn)行創(chuàng)意
5. 情感廣告創(chuàng)意過(guò)程中的注重事項(xiàng)

情感廣告（Emotional Advertising）

什么是情感廣告

　　消費(fèi)者購(gòu)買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足， 或自我形象的展現(xiàn)。當(dāng)某種商品能夠滿足消費(fèi)者的某些心理需要或充分表現(xiàn)其自我形象時(shí)，它在消費(fèi)者心目中的價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品本身。也正因?yàn)檫@樣，情感訴求廣告在現(xiàn)代社會(huì)得以誕生，在今天更是得以逢勃發(fā)展。因此，情感廣告是訴諸于消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)，傳達(dá)商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足， 使消費(fèi)者形成積極的品牌態(tài)度。這種廣告又叫做“情緒廣告”或“感性廣告”。

情感廣告的表現(xiàn)形式

根據(jù)人類不同情感分類的情感廣告

　　在廣告中融入親情、愛情、友情等情感，不僅賦予了商品生命力和人性化的特點(diǎn)，而且輕易激起消費(fèi)者的懷舊或向往的 情感共鳴，從而能誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

　　1．親情

　　親情，是任何東西都無(wú)法代替也無(wú)法相比的。央視曾播出的佳潔士牙膏廣告，大意是媽媽牙疼， 小女兒看在眼里急在心里，砸碎心愛的存錢 罐，給媽媽買了支佳潔士牙膏。這則廣告一改過(guò)去與高露潔廣告相似的實(shí)證風(fēng)格，采用情感訴求方式，讓現(xiàn)代小皇帝以嶄新的形象出現(xiàn)，既注重廣告的文化導(dǎo)向、提升了廣告的文化品位、使受眾產(chǎn)生情感上的共鳴， 同時(shí)又使純真，可愛的小女孩與佳潔士品牌形象一同在消費(fèi)者的腦海里打上深深的烙印。神成藥業(yè)“五福心腦康” 的電視廣告以“關(guān)愛老人的健康”為訴求點(diǎn)，以“孝心”來(lái)引發(fā)中國(guó)人內(nèi)心深出的親情， 產(chǎn)生了較好的效果，從而從“病例實(shí)證式”、“專家證言式”、“理性說(shuō)理式”的廣告中脫穎而出。

　　2．愛情

　　廣告史上有很多以愛情為主題進(jìn)行訴求的案例，在感性消費(fèi)時(shí)代的現(xiàn)代社會(huì)，廣告訴求更是把愛情作為寵兒。由DTC推出的第一版“迷宮版” 鉆石廣告由于在中心電視臺(tái)播出而受到了廣大觀眾的歡迎。片中女主人公在紅線的引領(lǐng)下，走出了迷宮并得到了劃下紅線的一枚結(jié)婚鉆戒， 在甜蜜的擁抱下， 男女主人公得到了如鉆石般永恒的幸福。鉆石代表高貴、地位、永恒與愛情。而在DTC推出的第二版鉆石廣告中，愛情的魅力又再一次的得到了深化。又如綠箭牌口香糖廣告：以綠箭牌口香糖為“媒”，使火車上兩個(gè)生疏的男女從相碰到相識(shí)，在結(jié)尾暗示著他們之問將會(huì)上演一場(chǎng)愛情故事。廣告通過(guò)愛情故事的演繹，賦予了商品濃濃的情意。

　　3．友情

　　友情也是人生命的一部分?！胞?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享”，這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)， 由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥耸?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。再看看貴州青酒的“喝杯青酒，交個(gè)朋友”，將品牌定位于男人間的朋友情義，“好兄弟，講情意”，“千金易得，知己難求” ? ，可以想象， 當(dāng)朋友久別重逢或相約聚會(huì)之際，“喝杯青酒”便已表達(dá)了當(dāng)時(shí)心中所有的激動(dòng)與情感。該品牌讓消費(fèi)者所產(chǎn)生的聯(lián)想，將為該品牌提升很大程度的顧客忠誠(chéng)度。

　　4．愛國(guó)之情

　　好的愛國(guó)訴求能激發(fā)出埋藏在消費(fèi)者心中的愛國(guó)情緒的“火種”，而對(duì)于廣告受眾來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)這種訴求感受到一種自豪感，一種民族尊嚴(yán)。尤其是前幾年的“豐田霸道” 和“盤龍柱”事件，更讓這種愛國(guó)情緒在廣告界逐漸高漲。體現(xiàn)愛國(guó)之情的廣告訴求又可分為以下幾類：

　　(1)國(guó)家認(rèn)同感

　　國(guó)家認(rèn)同感是一種歸屬感， 體現(xiàn)了國(guó)家的凝聚力， 向心力。在愛國(guó)訴求中也應(yīng)較多。比如，青島啤酒雖然在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，但在剛?cè)敫郯募皷|南亞等地區(qū)的市場(chǎng)時(shí)，針對(duì)港澳等地炎黃子孫熱戀故土、思鄉(xiāng)情濃的心理，有的放矢地推出了“美不美，家鄉(xiāng)水”這一感人的廣告口號(hào)，旨在通過(guò)弘揚(yáng)和激發(fā)廣大僑胞熱愛祖國(guó)， 熱愛家鄉(xiāng)的情愫，來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳和銷售產(chǎn)品的目標(biāo)，因而取得了巨大的成功。此例中的海外華人熱愛祖國(guó)熱愛家鄉(xiāng)的情愫就是國(guó)家認(rèn)同感的體現(xiàn)。另外，如運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧的一則電視廣告：畫面不斷出現(xiàn)5名中國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員的身影、伴以旁白“我們都有一個(gè)夢(mèng)～～因?yàn)槲覀兌忌谥袊?guó)?！边€有“創(chuàng)維情、中國(guó)心”、“長(zhǎng)虹空調(diào)， 中國(guó)風(fēng)”， “黑頭發(fā)， 中國(guó)貨”等，都體現(xiàn)了對(duì)祖國(guó)的認(rèn)同感。

　　國(guó)外廣告中也有很多體現(xiàn)國(guó)家認(rèn)同感的例子，如美國(guó)9·l l事件以后，美國(guó)聯(lián)合航空公司將“我們聯(lián)合在一起” 作為公司的標(biāo)語(yǔ)，在全美各地的聯(lián)航機(jī)場(chǎng)到處都豎起了印有這句標(biāo)語(yǔ)的張貼畫。

　　(2)民族自豪感

　　美國(guó)雪佛菜汽車一則獲得CLIO大獎(jiǎng)的電視廣告就是利用民族自豪感來(lái)體現(xiàn)愛國(guó)之情的典范。整則廣告不提及任何汽車性能，而是通過(guò)生活畫面，風(fēng)景，簡(jiǎn)單醒目的標(biāo)語(yǔ)“美國(guó)，美國(guó)～～”等反復(fù)凸顯偉大的美國(guó)強(qiáng)大的美國(guó)。這則廣告著眼于激發(fā)消費(fèi)者的民族自豪感，同時(shí)反復(fù)暗喻“雪佛萊就是美國(guó)，美國(guó)就是雪佛菜”，在這種自豪感與產(chǎn)品之問建立起一種聯(lián)系，為美國(guó)而驕傲， 為自己是美國(guó)人而自豪，而雪佛菜可以給你帶來(lái)這種自豪。

　　在我國(guó)， 以民族自豪感作為廣告訴求點(diǎn)的廣告也較為常見： 如碳酸飲料品牌“非?？蓸贰?前些年也曾走過(guò)這條路，廣告標(biāo)語(yǔ)“非?？蓸罚袊?guó)人自己的可樂!”就極富煽動(dòng)性；“海爾， 中國(guó)造”，“中國(guó)出了個(gè)5 O 5”等，也有異曲同工之妙。

　　(3)社會(huì)責(zé)任感

　　重慶奧妮皂角洗發(fā)浸膏的電視廣告：以蘇軾的詞“念奴嬌赤壁懷古” 為背景畫面，重現(xiàn)了成吉思汗彎弓射大雕，蘇武牧羊，關(guān)天培血染炮臺(tái)，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等波瀾壯闊的歷史畫卷， 和著雄渾蒼勁的音樂和“大江東去，浪淘盡”的豪放詞句。最后用“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)” 的口號(hào)結(jié)束，整則廣告氣勢(shì)磅礴，看后讓人蕩氣回腸。在當(dāng)今國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌攜資金、治理、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)驅(qū)直入我國(guó)的形勢(shì)下保持警醒、奮發(fā)圖強(qiáng)，的確是中國(guó)企業(yè)的緊迫責(zé)任。因此， 強(qiáng)烈的歷史責(zé)任感、使命感溢于言辭的”長(zhǎng)城永不倒、國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”一出現(xiàn)，就給消費(fèi)者造成極大的沖擊，并引起思想上的強(qiáng)烈共鳴。類似的還有長(zhǎng)虹電器的El號(hào)“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)支撐中國(guó)的民族工業(yè)”，“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、民族昌盛為己任，舍我其誰(shuí)” 等。

　　(4)民族自信心

　　訴諸民族自信心的廣告，經(jīng)典的如科龍冰箱的一則廣告片，廣告語(yǔ)為：中國(guó)有許多走向世界的第一次，今天科龍冰箱榮膺第一臺(tái)進(jìn)駐聯(lián)合國(guó)的中國(guó)冰箱，顯得自信、從容、大氣。還有如“走向世界的品牌春蘭”，“中國(guó)人，奇強(qiáng)!”等。

結(jié)合某些非凡事件的情感廣告

　　1．節(jié)日

　　利用節(jié)日進(jìn)行情感的訴求是一種很普遍的廣告形式。如勁酒的廣告就是利用中國(guó)最濃重、重要的傳統(tǒng)佳節(jié)一一過(guò)年來(lái)進(jìn)行情感訴求的：過(guò)年了，朋友相聚，難免吃吃喝喝，在大家吃得熱熱鬧鬧的時(shí)候，一個(gè)漂亮的女人出來(lái)提醒自己的丈夫“勁酒雖好，可不要貪杯哦”， 然后是一片爽朗的笑聲。其中表現(xiàn)出朋友間濃濃的友情，妻子對(duì)丈夫甜蜜的愛意，愉快，快樂的氣氛洋溢其中，廣告切合過(guò)年時(shí)候的喜慶氣氛， 為商品注入了濃烈的情感因素。還有一家房地產(chǎn)公司的“順風(fēng)苑豪華住宅城”廣告，“太安逸了，中秋節(jié)可以住順風(fēng)苑嘍!”這一廣告標(biāo)題，抓住了人們?cè)诠?jié)日中又逢喬遷之喜的喜悅心情，人情味道濃厚。廣告畫面濃墨重彩，大紅燈籠高高掛起，和“順風(fēng)苑”的名字巧妙地組成了中國(guó)特色的喜慶吉祥語(yǔ)：“大紅燈籠高高掛，年年順風(fēng)年年發(fā)”，把人情味表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　2．社會(huì)事件

　　人類的情感是微妙的東西， 品牌要想通過(guò)情感訴求打動(dòng)消費(fèi)者的心，首先就得了解當(dāng)前消費(fèi)者心里最關(guān)心什么，什么輕易觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦。結(jié)合新聞、事件、引人矚目的社會(huì)動(dòng)態(tài)等進(jìn)行情感的訴求，是最輕易引起消費(fèi)者的注重和感情觸動(dòng)的。比如在我國(guó)“神州5號(hào)，6號(hào)”成功實(shí)現(xiàn)載人航天的時(shí)候，我國(guó)人民的愛國(guó)之情和自豪感空前高漲的時(shí)候， 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司馬上抓住了商機(jī)迅速推出廣告“蒙牛牛奶是中國(guó)航天員專用牛奶”， 利用引起受眾對(duì)中國(guó)航天產(chǎn)生自豪感的這一新聞事件來(lái)吸引消費(fèi)者。堪稱國(guó)內(nèi)情感廣告標(biāo)榜之一的“雕牌”洗衣粉的電視廣告，在品牌訴求中將情感與社會(huì)事件結(jié)合得恰到好處。該廣告緊緊抓住了當(dāng)前因國(guó)企人員分流等造成的“下崗” 現(xiàn)象，用簡(jiǎn)單樸實(shí)的故事觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦， 細(xì)膩而不落俗套，平實(shí)中見出色，讓人過(guò)目難忘，使“雕牌”形象深入人心。還有“哈藥六” 的品牌形象廣告也極好地抓住全國(guó)助殘宣傳的契機(jī)，運(yùn)用情感的渲染，取得了巨大的成功。

情感廣告的訴求方式

　　1、直接作用訴求方式。

　　情感影響態(tài)度的直接方式最輕易發(fā)生在下述場(chǎng)合：人們較少了解對(duì)象和較少信息加工的機(jī)會(huì)。廣告訴求的心理機(jī)制是經(jīng)典條件作用和社會(huì)學(xué)習(xí)過(guò)程。其結(jié)果是形成“移情”，即將情感信息與特定的廣告商品或服務(wù)信息意義聯(lián)系起來(lái)。

　　2、間接作用訴求方式。

　　間接作用訴求方式即情感通過(guò)對(duì)信息加工過(guò)程間接影響態(tài)度的變化。情感對(duì)信息加工過(guò)程的影響，一種表現(xiàn)是當(dāng)情感體驗(yàn)同顯示的材料內(nèi)容一致時(shí)，人們的回憶要比對(duì)不一致的材料回憶得更好。而且，在提取記憶的內(nèi)容上，積極的和消極的兩種情感體驗(yàn)會(huì)導(dǎo)致不同的傾向性，即各自傾向于不同性質(zhì)的記憶內(nèi)容。另一種表現(xiàn)是在信息加工程度上，對(duì)于令人振奮的說(shuō)服信息，積極性情感體驗(yàn)者比消極性情感體驗(yàn)者了解得更多；而對(duì)于令人沮喪的說(shuō)服信息則相反。這些都表明情感影響信息加工過(guò)程的認(rèn)知反應(yīng)，進(jìn)而影響其態(tài)度變化。

情感廣告如何進(jìn)行創(chuàng)意

　　廣告史上有很多經(jīng)典的情感廣告案例，一般來(lái)說(shuō)，情感廣告的創(chuàng)意元素有兩大類，一類是人類的四大情感，包括愛情、親情、友情和對(duì)社會(huì)或者民族的大愛；另一類是人生、價(jià)值觀。廣告創(chuàng)意要做的就是如何將這些元素與商品、品牌聯(lián)系起來(lái)，并且能讓消費(fèi)者看到廣告的時(shí)候產(chǎn)生一種情感共鳴，下面通過(guò)案例來(lái)進(jìn)行分析。

　　一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在進(jìn)餐，這時(shí)電話鈴聲的響起，老太太去另一間房接電話，回到餐桌后，老先生問他：“是誰(shuí)來(lái)的電話？”老太太回答：“是女兒打來(lái)的?！崩舷壬謫枺骸坝惺裁词聠?？”老太太說(shuō)：“沒有?！崩舷壬@奇地問：“沒事？幾十里地打來(lái)電話？”老太太嗚咽道：“她說(shuō)她愛我們！”兩位老人相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已。.這時(shí)，旁白道出：“用電話傳遞你的愛吧！”這是美國(guó)貝爾公司一則經(jīng)典的親情廣告。廣告只是一個(gè)很平常的生活場(chǎng)景，女兒給父母打電話，妙就妙在她向她父母?jìng)鬟_(dá)了一種情感，她愛她的父母，一般我們都是有事情才會(huì)打電話，所以老先生才會(huì)驚奇女兒沒事打什么電話，等到老太太告訴他之后，他們都被這種深深的愛感動(dòng)著，他們自己又何嘗不愛女兒呢？只是從來(lái)沒有想到過(guò)這樣表達(dá)出來(lái)，所以貝爾電話告訴我們用電話來(lái)傳遞愛。整個(gè)廣告給人的感覺就是很安寧、很和諧的一個(gè)生活場(chǎng)景，卻帶給人澎湃的關(guān)于愛的思潮。

　　一對(duì)恩愛的夫妻執(zhí)手走過(guò)七年風(fēng)雨，有一晚臨睡前，妻子問丈夫：“我們會(huì)不會(huì)一起死去，就像我們?cè)谕粫r(shí)間結(jié)婚？”看著妻子迷蒙的目光，丈夫摟緊了妻子，含著笑深情地說(shuō)：“你要先去天堂好好等著我，這樣，你就不會(huì)看到死去的我了......”妻子聞言，摟緊丈夫，哭了。這是英國(guó)寶誠(chéng)人壽企業(yè)形象廣告“誠(chéng)心誠(chéng)意，從聽開始”篇。夫妻間至死不渝的愛情感人至深。同樣是一個(gè)很平常的場(chǎng)景，夫妻間很平常的對(duì)話，跟企業(yè)形象結(jié)合起來(lái)，就能使人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，使人們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生共鳴。

　　“我的地盤，聽我的”是中國(guó)移動(dòng)M-ZONE的廣告，這是一個(gè)體現(xiàn)生活態(tài)度的廣告。動(dòng)感地帶是針對(duì)時(shí)尚年輕人的一款通信產(chǎn)品，它除了簡(jiǎn)單的通信功能外，還設(shè)計(jì)了很多年輕人喜歡的新奇、好玩的附加產(chǎn)品，像彩鈴、彩信、GPRS網(wǎng)絡(luò)、游戲等，而它的廣告“我的地盤，聽我的”將年輕人那種張揚(yáng)的個(gè)性顯露無(wú)遺，因此很快就獲得了年輕人的普遍喜愛，成為年輕人的通信自治區(qū)。

　　創(chuàng)意源于生活，要做出好創(chuàng)意首先要研究目標(biāo)消費(fèi)者的心理，尤其是情感需求，然后將產(chǎn)品或品牌跟情感聯(lián)系起來(lái)。貝爾電話是傳遞愛的電話，寶誠(chéng)人壽是誠(chéng)心誠(chéng)意為愛提供保障的，M-ZONE代表了一種時(shí)尚、張揚(yáng)的生活態(tài)度，廣告故事要符合目標(biāo)消費(fèi)者的生活和情感，那樣才能引起共鳴。好的創(chuàng)意沒有限制，可以是生活中一個(gè)平凡的故事，也可以是天馬行空想象出來(lái)的外太空的故事，但是廣告中表達(dá)的情感一定要符合目標(biāo)消費(fèi)者的情感需求，廣告中表現(xiàn)的人生態(tài)度也一定要符合目標(biāo)消費(fèi)者的心態(tài)和追求，這樣才能引起目標(biāo)消費(fèi)者的愛好。

　　其次是產(chǎn)品或品牌跟情感或價(jià)值觀如何聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)可以從產(chǎn)品的功能和特征上來(lái)進(jìn)行聯(lián)想，電話是傳遞信息的，那么它可以傳遞愛，巧克力是一種甜的食品，因此它可以代表甜甜蜜蜜愛情，白酒是很濃烈的，通常是男人們聚會(huì)時(shí)喝的，因此它可以代表男人之間的友情。但是巧克力不能傳達(dá)給你“一切皆有可能”的人生信條，運(yùn)動(dòng)品牌就可以，白酒不能代表愛情，一來(lái)一般女性不喝白酒，二來(lái)愛情雖然也要情深意濃但是不是白酒那樣地濃烈，可以一次喝得酩酊大醉，然后不省人事，愛情更強(qiáng)調(diào)細(xì)水長(zhǎng)流式的深情。所以，產(chǎn)品或品牌跟情感和價(jià)值觀之間的連接點(diǎn)是很重要的，廣告故事何如且不去說(shuō)它，這個(gè)連接點(diǎn)是決定創(chuàng)意成敗的要害，只有先找出了這個(gè)點(diǎn)，才有可能繼續(xù)發(fā)展廣告故事。

情感廣告創(chuàng)意過(guò)程中的注重事項(xiàng)

　　1.一定要有真情實(shí)感，避免虛情假意

　　情感廣告依靠的是以情動(dòng)人，假如廣告中沒有真情實(shí)感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那么這樣的廣告不做也罷。

　　有一段時(shí)間國(guó)內(nèi)的手機(jī)廣告出現(xiàn)一種模式，就是用青年男女的情來(lái)演繹產(chǎn)品，基本上就是兩性故事，之所以稱之為兩性故事，是因?yàn)閺V告的內(nèi)容里只有一男一女，然后發(fā)生一點(diǎn)故事，但是這樣的故事沒有讓人感覺到有真實(shí)的情感在里面，就像黃金搭檔的廣告，由于腦白金廣告的成功(腦白金雖然被評(píng)為當(dāng)年的十大惡俗廣告之一，但是它在促進(jìn)銷售的方面作用還是很大的)，很多以送禮為訴求的廣告先后出現(xiàn)，黃金搭檔就是其中一個(gè)，它送老爸，送老媽，送叔叔，送阿姨，什么人都送了，仿佛就是一個(gè)禮品界的“狗皮膏藥”，消費(fèi)者大概會(huì)想：憑什么要用你黃金搭檔去送禮呢？這樣的廣告我們看不見有親情、友情或者任何一種情感在里面，我們看到的只是空洞的送禮片，中國(guó)幾千年“禮尚往來(lái)”的文化都被糟踐了。

　　相反，幾年前雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇”就是一個(gè)很感人的廣告，年輕的媽媽下崗了，為找工作而四處奔波，懂事的小女兒心疼媽媽，幫媽媽洗衣服，天真可愛的童音說(shuō)出：“媽媽說(shuō)，‘雕牌’洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多的衣服，可省錢了！”門簾輕動(dòng)，媽媽無(wú)果而回，正想親吻熱睡中的愛女，看見女兒的留言-----“媽媽，我能幫你干活了！”年輕的媽**眼淚不禁隨之滾落。這個(gè)廣告盡管也招來(lái)一些非議，說(shuō)它是利用下崗工人的眼淚來(lái)賺錢，但是它確實(shí)是一個(gè)很感人的廣告，利用什么來(lái)賺錢不重要，重要的是它是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品和情感的一個(gè)很感人的廣告，趙本山還有人說(shuō)他是拿中國(guó)農(nóng)民的形象放到舞臺(tái)上去給眾人恥笑呢，但是他的藝術(shù)地位卻是公認(rèn)的。

2.把握感情的限度，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容

　　情感廣告創(chuàng)意還應(yīng)該注重把握感情的限度，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容，中國(guó)傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，表達(dá)愛情的時(shí)候或許只是一個(gè)布滿愛意的眼神或者是一個(gè)擁抱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國(guó)市場(chǎng)上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。雖然隨著流行文化的相互滲透，各國(guó)不可避免地會(huì)吸收一些外國(guó)的文化，但是感情的限度還是需要把握的。

　　這里有一個(gè)可口可樂廣告的案例：女主角在家里和男友玩游戲機(jī)時(shí)，問男友是否想來(lái)一罐可口可樂，男友一口答應(yīng)。但女主角發(fā)現(xiàn)冰箱里只剩下一罐可口可樂了，她決定和男友一起分享，但男友竟然搶過(guò)可口可樂，預(yù)備自己一飲而盡。女主角生氣之余，將自私的男友拋進(jìn)窗外的泳池，而她自己則站在窗口，獨(dú)自享受著可口可樂。

　　該創(chuàng)意旨在告訴人們：現(xiàn)代年輕人對(duì)于生活中的一切都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不輕易妥協(xié)。但是我敢說(shuō)絕大多數(shù)中國(guó)人看了這個(gè)廣告都不會(huì)看出“不輕易妥協(xié)”這個(gè)主題，相反大家看到的是一對(duì)年輕人僅僅為了爭(zhēng)一罐可樂而大打出手，其中的一個(gè)還將另一個(gè)拋進(jìn)泳池，然后獨(dú)自享受可樂。在別人強(qiáng)調(diào)“好東西大家一起分享”的時(shí)候，可口可樂卻告訴人們要爭(zhēng)著獨(dú)自享受，或許它的出發(fā)點(diǎn)是好的，不輕易妥協(xié)，年輕人確實(shí)有這種精神，但是它卻沒有恰到好處地表達(dá)出來(lái)，雖然名為“愛情篇”實(shí)際上是沒有把握好感情的限度，結(jié)果將愛情變成了不道德。

　　3.避免文化的沖突

　　廣告戰(zhàn)略講究本土化，廣告創(chuàng)意同樣也要本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時(shí)候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時(shí)候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，不要做出一個(gè)被消費(fèi)者唾棄的廣告，不僅損害廣告主的利益，也傷害了消費(fèi)者的情感。

　　前兩年日本的某品牌汽車在中國(guó)就犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤，主要原因就是忽略了民族感情，忽略了歷史和中國(guó)老百姓的民族精神。日本產(chǎn)品在中國(guó)銷售原本一切就都需要小心翼翼，但是那個(gè)品牌偏偏犯了這個(gè)大忌，居然讓在中國(guó)代表王者的獅子給該品牌的汽車下跪，嚴(yán)重傷害了中華民族的感情，加上原本中日之間微妙的關(guān)系，因此該廣告在媒體上一投放，立即掀起軒然大波，遭到無(wú)數(shù)消費(fèi)者的反對(duì)，很快該廣告就被禁止投放，并且制作廣告的廣告公司和廣告主都在媒體上公開道歉，這次事件對(duì)該品牌汽車在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售自然起了很大的負(fù)面影響。

　　在印度牛是被當(dāng)作一種神來(lái)敬的，所以印度市場(chǎng)上的廣告中絕對(duì)不能有對(duì)牛不敬的內(nèi)容，在美國(guó)種族歧視是一個(gè)很敏感的話題，所以在廣告創(chuàng)意的時(shí)候一定要避免涉及種族方面的問題。這些都是很明顯、很輕易就能想到的問題，還有一些比較隱蔽的問題，就需要廣告創(chuàng)意人員去仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，情感廣告的創(chuàng)意一定要絕對(duì)本土化，一旦一不小心踏入禁地后果是不堪設(shè)想的。利用人的情感可以讓一個(gè)品牌獲得成功，同時(shí)也可以讓一個(gè)品牌毀滅，究竟情感是人類擁有的最強(qiáng)烈的東西。

　　相反，可口可樂在中國(guó)就開始借用中國(guó)的民俗來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，力圖使企業(yè)更加貼近人心。2005年，友邦保險(xiǎn)首次在中國(guó)大陸推出“源自中國(guó)”品牌宣傳活動(dòng)，以?shī)Z目的友邦紅、富有中國(guó)傳統(tǒng)特色的大門，以及鮮明的標(biāo)語(yǔ)“世界保險(xiǎn)巨擘--源自中國(guó)”，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。根據(jù)廣告投放后的市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)友邦的廣告畫面及傳達(dá)的訊息回憶率相當(dāng)高，對(duì)友邦的品牌印象也有很大的提升。友邦保險(xiǎn)也被評(píng)為2005年最具影響的跨國(guó)企業(yè)之一，這都是民族感情的勝利。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞杜麗托斯＜ LATE NIGHT深塔科斯味＞ (日本弗萊特)

　　　　商品簡(jiǎn)介:《多麗絲》系列新道具。 像深夜( LATE NIGHT )的時(shí)候想配合飲料吃一樣的，以在牛肉上澆了很多奶酪和香料的塔科斯為形象的味道。 通過(guò)使

包裝設(shè)計(jì)欣賞喬治亞＜ the moka ＞ (可口可樂系統(tǒng))

　　　　商品簡(jiǎn)介:“喬治亞”系列新道具。 在使用國(guó)產(chǎn)牛奶的牛奶感和滴加深煎咖啡豆提取的豐富香氣的咖啡中，加入加納產(chǎn)可可提取物的醇厚和香氣。 一邊享受著豐富的奶汁

包裝設(shè)計(jì)欣賞打碎的湯＜玉米湯＞ (理研維生素)

　　　　商品概要:“碎多少湯”系列新品。 因?yàn)榭梢愿鶕?jù)喜歡的濃度、溫度、量進(jìn)行調(diào)整，所以可以根據(jù)場(chǎng)景快速制作。 因?yàn)槭且后w，所以不會(huì)馬上溶解成碎塊。 在低溫下做

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文情感廣告關(guān)鍵詞為“情感廣告是什么營(yíng)銷廣告怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。