目錄
- 喬治·葛里賓簡介
- 喬治·葛里賓經(jīng)典表述
- 喬治·葛里賓的廣告信條
喬治·葛里賓(George Cribbin)
紐約文案俱樂部的“杰出撰文家”：喬治·葛里賓(George Cribbin)
喬治·葛里賓簡介
喬治·葛里賓(George Gribbin)出生在美國密歇根州的一個小康之家。中學(xué)畢業(yè)后，葛里賓進入美國威斯康辛大學(xué)新聞系念書。在他上大學(xué)二年級時，轉(zhuǎn)學(xué)到聞名的斯坦福大學(xué)攻讀英語，并在那里獲得了文學(xué)學(xué)士學(xué)位。1929年，大學(xué)畢業(yè)的喬治·葛里賓回到了家鄉(xiāng)底特律。當(dāng)時美國正陷入最嚴重的經(jīng)濟危機之中，尋找工作十分困難，幾經(jīng)周折之后，他好不輕易在底特律市的哈德森百貨公司找到了一份賣刷子的工作。這一工作雖然不理想，但卻使葛里賓學(xué)會了如何觀察各色人等在購物時的心理，也了解到商品促銷的各種手段和技巧，使他具備了日后從事廣告工作所必須把握的商業(yè)知識。1935年，經(jīng)過幾次改換門庭之后，葛里賓來到了美國聞名的揚羅比凱廣告公司。
揚羅比凱廣告公司坐落在紐約市麥迪遜大道285號。早在20世紀30年代，它就是美國的第二大廣告公司。喬治·葛里賓進入該公司后，從最基本的廣告撰寫員干起，經(jīng)過20多年的磨煉，終于在1958年擔(dān)任了這家赫赫有名的廣告公司的總經(jīng)理。
在長期的廣告生涯中，喬治·葛里賓創(chuàng)作了大量獨具特色的廣告作品。他為箭牌襯衫、旅行者保險公司、美林證券公司、哈蒙德和弦風(fēng)琴等創(chuàng)作的廣告，被公認為是世界廣告史上的經(jīng)典之作。
喬治·葛里賓經(jīng)典表述
廣告文案寫作布滿了挑戰(zhàn)性,而喬治·葛里賓就喜歡具有挑戰(zhàn)性的工作。他曾說:“我總是喜歡寫保險公司的文案。但是我認為最主要的是我對一切商品的文案都喜歡寫,那是因為它用不同的方式來考驗?zāi)愕膭?chuàng)造力。廣告行業(yè)的最大樂趣之一,是你有許多不同的商品與難題,而你必須自己去解決?！辽僭谝患掖蟮膹V告公司是如此。有從一種商品跳到另外一種商品的機會,這實在是一種愉快的際遇。”為保險公司做廣告,其挑戰(zhàn)性更強,“因為保險公司的業(yè)務(wù)是無形的,很難用實物來表現(xiàn),一些空洞的口號又無法給人以深刻印象”,因此,用一般思維很難寫成功。而正是在這難上加難的工作中,才顯示出了喬治·葛里賓杰出的創(chuàng)作才能。
“我比一般正常的孩子更傾向于書本：我讀了很多書，我認為我在寫作技巧方面比我正常應(yīng)該有的要多得多?！?
“我認為寫好廣告或?qū)懫渌魏螙|西的要點，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，并對他們有同情心。”
“今天所廣告的許多商品則需要極大的創(chuàng)造力方能使人們有愛好?！?
“徹底地思考它，假如你愿意這樣做，要做得深刻而廣泛?！?
“一個好的撰文人員的特征是避免陳腔濫調(diào)?！?
“一個好的廣告人的特征是：他一定是一個閱讀廣泛的人”
“他應(yīng)該是一位比只讀專業(yè)書多得多的讀者，他要做各種周刊及月刊雜志的讀者?！?
“你必須提供給讀者在你所廣告的商品上或服務(wù)上的利益?！?
“當(dāng)我對商品有了一個構(gòu)想時，我就把它寫下來。我并沒有一個小盒了子，我的習(xí)慣是有一個黃色拍紙簿......”
“我認為一位撰文人員應(yīng)該像避免瘟疫一樣去躲避索然無味，他最好能開始作一個詢問者而不做一個接受者?！?
“憤世嫉俗是對生活的拒絕，我愿意說分享、分享、分享?！?
喬治·葛里賓的廣告信條
“雖然我不能告訴你一個‘怎樣來寫廣告’的典范，可是在你做好一個廣告之后，我絕對能告訴你一個要怎樣做的典范。這個標(biāo)題是否使你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話？并且使你看完整個文案。一定要做到使讀者看完廣告的最后一個字再想去睡覺?！?
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