目錄

1. 什么是無差別化廣告策略[1]
2. 無差別化廣告策略的優(yōu)缺點
3. 無差別化廣告策略的適用性[1]
4. 參考文獻
5. 相關(guān)條目

什么是無差別化廣告策略^[1]

　　所謂無差別化廣告策略，是指企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品，采用一種定價，使用相同的經(jīng)營渠道，在同一時間內(nèi)，運用各種媒體組合，向同一個大的目標市場，去做相同的主題的廣告訴求。

無差別化廣告策略的優(yōu)缺點

　　無差別化廣告策略，容易給消費者留下深刻的印象，迅速提高知名度，同時大大降低廣告成本，這是因為單一產(chǎn)品、相同色彩、相同廣告反復(fù)重復(fù)的原故。例如，柳州牙膏廠推出的“兩面針”中草藥牙膏時就采用了無差別廣告策略，該廠只生產(chǎn)一種品牌、一種口味、一種包裝的牙膏，而且采用同一主題的廣告宣傳^[1]。

　　缺點是在市場競爭激烈、產(chǎn)品供過于求的情況下，這種策略就不完全適應(yīng)了。因為無差異廣告策略不能滿足消費者的多種需求，其他生產(chǎn)者易于參加競爭。

無差別化廣告策略的適用性^[1]

　　值得注意的是：這種策略只適用于少數(shù)供不應(yīng)求的產(chǎn)品，或產(chǎn)品引入期與成長期以及沒有競爭對手或競爭對手軟弱的時期。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，消費水平的提高，無差別化廣告策略已滿足不了消費者的需求了。近年來，大多數(shù)企業(yè)開始放棄這種策略而轉(zhuǎn)向差別化廣告策略了。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 王曉煜.第六單元 第二節(jié) 廣告推進策略

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• 差別化廣告策略
• 集中市場廣告策略

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