目錄

1. 什么是分類廣告
2. 分類廣告的市場基礎(chǔ)
3. 分類廣告的經(jīng)營方法

分類廣告（Classified Advertising）

什么是分類廣告

　　分類廣告一般是指版面位置相對固定、篇幅相對短小、排列相對規(guī)則、內(nèi)容相對接近的一組廣告的集納，它是為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)多層次傳播的需要而產(chǎn)生的。

分類廣告的市場基礎(chǔ)

　　紙質(zhì)媒體所具備的便攜性、普及性、可保存性等特點， 決定了報紙是刊登分類廣告的最佳媒體

　　高信息含量、定位科學(xué)的分類廣告， 這是報紙與其他媒體進(jìn)行競爭的利器。讀者一般會動接受對他們具有直接效用的分類信息， 對分類信息的閱讀愛好可以帶來報紙的高傳閱率。

分類廣告的經(jīng)營方法

　　1．細(xì)化行業(yè)， 科學(xué)分類。

　　科學(xué)分類，是為了使讀者便捷查找和提高閱讀效率，經(jīng)營者也可從中深度挖掘廣告市場。為此，分類廣告的行業(yè)細(xì)分，不僅要根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域和社會生活領(lǐng)域進(jìn)行分類，還要注重對服務(wù)中介領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，非凡應(yīng)著眼于對利潤小、規(guī)模小、區(qū)域性的廣告主的行業(yè)細(xì)分，以盡最大的廣度和深度挖掘社會分類信息資源。

　　2．版面簡潔， 整潔劃一。

　　由于分類廣告集中排印，很輕易擠成一團(tuán)造成視覺疲憊，從而影響廣告效果，因此版面設(shè)計上要注重科學(xué)、美觀、簡潔、實用，使分類廣告名副其實。這就要求經(jīng)營者在內(nèi)容的拓展、版面的美化以及分類的科學(xué)性這三大要素之間做到和諧統(tǒng)一，做到排列整潔、分類明晰、行距適宜、版面清楚。如刊發(fā)分類廣告的文字信息不得小于報紙字號，刊發(fā)行數(shù)要規(guī)范，一般最多不宜超過15行，并盡量安排在相應(yīng)固定的版位，以利于引導(dǎo)讀者閱讀，增強(qiáng)版面的影響力和培養(yǎng)閱讀習(xí)慣。另外，分類廣告各類別欄目的題目設(shè)置要醒目，最好加一特定圖標(biāo)，使題目更加突出，也可活躍版面，各類別和各類別之間，類別題目和類別內(nèi)容之間應(yīng)適當(dāng)留有空白，這樣，整體版面就會顯得清新、整潔、簡潔。

　　3．完善價格， 服務(wù)客戶。

　　根據(jù)廣告客戶的經(jīng)濟(jì)能力、廣告信息的類型以及市場拓展的可能性，制定不同價格系列。分類廣告經(jīng)營不宜簡單地制定單一價格，這樣會把部分客戶拒之門外。分類廣告是一項突出服務(wù)性的廣告經(jīng)營活動。因此要確立服務(wù)客戶的觀念，為客戶著想，上門服務(wù)，改進(jìn)自己的服務(wù)水平。在時效上，要以最快的速度出版，縮短刊發(fā)時間，以滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需求，發(fā)揮分類廣告應(yīng)有的市場效應(yīng)，為客戶把握住商機(jī)。

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