目錄

1. 什么是廣告運(yùn)動
2. 廣告運(yùn)動按目的分類
3. 廣告運(yùn)動按對象分類

廣告運(yùn)動（Advertising campaign）

什么是廣告運(yùn)動

　　廣告運(yùn)動指廣告主基于長遠(yuǎn)發(fā)展的目的，在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機(jī)聯(lián)系的廣告活動的總和。

廣告運(yùn)動按目的分類

　　一、廣告運(yùn)動按照目的可分為以下幾種類型:

　　1、促銷廣告運(yùn)動；

　　2、形象廣告運(yùn)動；

　　3、觀念廣告運(yùn)動；

　　4、解決問題廣告運(yùn)動。

　　二、幾種類型的區(qū)別

　　1、促銷廣告運(yùn)動的目的是直接促銷，對效果的追求是直接達(dá)到最大的促銷效果，時(shí)間短、見效快，集中投入較多費(fèi)用；

　　2、形象廣告運(yùn)動的目的是樹立形象，對效果的追求是逐漸使企業(yè)或產(chǎn)品形象為受眾認(rèn)知，時(shí)間較長，見效較慢，持續(xù)投入固定費(fèi)用；

　　3、增強(qiáng)信任的目的是傳達(dá)觀念，對效果的追求是逐漸使所要傳播的觀念為受眾所接受，時(shí)間較長，見效較慢，持續(xù)投入固定費(fèi)用；

　　4、解決問題廣告運(yùn)動的目的是說服受眾直接解決緊迫問題，對效果的追求是直接使問題順利解決，時(shí)間短，見效快，集中投入較多費(fèi)用。

廣告運(yùn)動按對象分類

　　一、廣告運(yùn)動按對象可分為以下幾種類型：

　　1、以消費(fèi)者為對象的廣告運(yùn)動；

　　2、以經(jīng)銷商為對象的廣告運(yùn)動。

　　二、幾種類型的區(qū)別

　　1、前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達(dá)和對消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾；后者注重產(chǎn)品市場前景和獲利可能的承諾。

　　2、前者比較注重聲勢；后者更注重信息傳播渠道的選擇。

　　3、前者通常采用大眾媒介來進(jìn)行；后者經(jīng)常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介（如直接郵寄廣告）來進(jìn)行。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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　　　　商品概要:“籌碼之星”系列新品<清湯味>更加濃厚、風(fēng)味豐富的限定商品。 將清湯風(fēng)味的粉末加入傳統(tǒng)的兩倍量，感受到前所未有的壓倒性濃厚感?！　?/p> 包裝設(shè)計(jì)欣賞師傅的和服季節(jié)＜茄子的清香核桃醬＞ (埃斯比食品)

　　　　商品概要:新“師傅的打扮季節(jié)”系列。 日本料理店，贊成與反對兩種意見的笠原將弘監(jiān)修。 味噌醇厚的味道和香脆的味道很投緣。 用隱藏味道的咖喱粉，表現(xiàn)出味道

包裝設(shè)計(jì)欣賞瀨戶內(nèi)蝦黃油雞肉咖喱(大和食品)

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