目錄

1. 什么是廣告日程決策[1]
2. 廣告日程決策的主要方式
3. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告日程決策^[1]

　　廣告日程決策是對在已經(jīng)確定的媒體上如何推出廣告、在什么時(shí)間進(jìn)行、以什么樣的方式展開等問題的策劃。廣告日程決策的核心是制定廣告發(fā)稿日程表，要精心做好廣告排期。

　　從總的方面看，編排廣告發(fā)稿計(jì)劃，要綜合考察廣告預(yù)算的限制、目標(biāo)市場內(nèi)產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品特性、廣告訴求重點(diǎn)、目標(biāo)受眾接觸媒體的狀況等多個(gè)要素，根據(jù)廣告目標(biāo)和媒體目標(biāo)的要求，在時(shí)間和頻度兩個(gè)方面做出決策。

廣告日程決策的主要方式

　　廣告日程決策，主要包括以下三個(gè)方面^[1]：

　　1、廣告時(shí)間策略。廣告在媒介上推出的時(shí)間，主要是相對于商品進(jìn)行市場的時(shí)間，一般有拖拉推出策略、即時(shí)推出策略和延時(shí)推出策略等幾種方式。

　　2、廣告時(shí)機(jī)策略。廣告的時(shí)機(jī)，是在時(shí)間上與廣告商品、市場行情以及人們的注意程度等有關(guān)的一系列機(jī)會。發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)要注意把握商品時(shí)機(jī)、重大活動時(shí)機(jī)、黃金時(shí)機(jī)、時(shí)令時(shí)機(jī)。

　　3、廣告頻度決策。廣告以什么樣的頻率和進(jìn)度推出，也需要精心策劃和安排，這主要是依據(jù)人們的記憶曲線來進(jìn)行設(shè)計(jì)。具體有固定頻率和變動頻率兩種發(fā)稿方式。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 倪寧.《廣告學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社,2006年版

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