目錄

1. 什么是品質(zhì)定位
2. 品質(zhì)定位概述
3. 品質(zhì)定位的要求
4. 品質(zhì)定位實(shí)例

什么是品質(zhì)定位

　　所謂品質(zhì)定位，是指產(chǎn)品通過(guò)自身良好的品質(zhì)進(jìn)行定位，在廣告中突出產(chǎn)品的具體品質(zhì)，運(yùn)用各種表現(xiàn)手段讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，給他們留下明確、清晰的印象，以維護(hù)自己的產(chǎn)品地位和形象。

　　消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)，質(zhì)量品質(zhì)問(wèn)題總是被看得很重，毫無(wú)疑問(wèn)，同類產(chǎn)品中，質(zhì)量品質(zhì)高的產(chǎn)品當(dāng)然是被消費(fèi)者看好的商品，因而，廣告訴求將賣(mài)點(diǎn)定位在產(chǎn)品自身的高品質(zhì)上，當(dāng)然不失為一種廣告定位策略。

品質(zhì)定位概述

　　品質(zhì)定位的關(guān)鍵所在是改良商品的質(zhì)量，以接近消費(fèi)者的理想商品形象。產(chǎn)品的品牌力量是由品牌特性（消費(fèi)者所感覺(jué)的商品特性）與消費(fèi)者理想商品形象的距離遠(yuǎn)近來(lái)衡量的。也就是說(shuō)，產(chǎn)品越接近消費(fèi)者的理想商品形象，就越具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，在已形成印象的市場(chǎng)上，要通過(guò)改良產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)迎合消費(fèi)者的心理需要或?qū)嶋H需要，并不是一件容易的事情，因?yàn)榻?jīng)過(guò)時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)商品的感覺(jué)會(huì)形成定勢(shì)（先入為主），所以在市場(chǎng)形成時(shí)期采用質(zhì)量改良定位就有些遲了，最好是在商品未進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)采用，這樣，更容易找到理想的市場(chǎng)位置。

品質(zhì)定位的要求

　　品質(zhì)定位就是以產(chǎn)品優(yōu)良的或獨(dú)特的品質(zhì)作為訴求內(nèi)容，如“好品質(zhì)”、“天然出品”等，以面向那些主要注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)者。適合這種定位的產(chǎn)品往往實(shí)用性很強(qiáng)，必須經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，能贏得消費(fèi)者的信賴。安恒產(chǎn)品的所有技術(shù)指標(biāo)均高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所采用的技術(shù)與世界同步，并不斷地根據(jù)用戶的使用要求進(jìn)行技術(shù)改革，滿足用戶的需求。不斷研發(fā)和引進(jìn)世界最新的技術(shù)，制造出世界領(lǐng)先產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的需要，近紅外組織血氧無(wú)損檢測(cè)儀就是其中的一個(gè)代表性產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品所采用的技術(shù)在全世界范圍內(nèi)均居于領(lǐng)先地位，并在市場(chǎng)上有廣闊的應(yīng)用前景。

品質(zhì)定位實(shí)例

　　通過(guò)品質(zhì)定位而取得成功的廣告很多：比如提到三星，我們很容易想到“時(shí)尚”；提到索尼，很容易想到“精致和創(chuàng)新”；而奔馳這個(gè)品牌在人們的心目中則常與“尊貴”聯(lián)系在一起，這些都反映了一個(gè)品牌的品質(zhì)形象定位。

　　有研究表明，一個(gè)企業(yè)的品質(zhì)定位應(yīng)該保持一定的連續(xù)性和穩(wěn)定性，并且要十分聚焦，這個(gè)聚焦點(diǎn)一定要符合企業(yè)自身戰(zhàn)略，這樣才能保證一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞諾曼棉花糖(克利特)

　　　　商品簡(jiǎn)介:用雪人設(shè)計(jì)的包裝包裝了沖模棉花糖。 因?yàn)槭切〕叽?，所以可以浮現(xiàn)在可可上或者夾在餅干里吃，可以做各種各樣的安排。 用巧克力筆在棉花糖上畫(huà)臉就可以

包裝設(shè)計(jì)欣賞創(chuàng)味香檳中式雞蛋面包(第一屋制面包)

　　　　商品概要:用“創(chuàng)味香檳”把調(diào)味的雞蛋餡料包起來(lái)烤。 美味的中式家常菜面包。 像中華風(fēng)玉子湯一樣，充滿了鮮味?！　∩唐访?創(chuàng)味香檳中式雞蛋面包　　制造商:

包裝設(shè)計(jì)欣賞還有繼承＜柚子＞ (秋本食品)

　　　　商品概要:《之后再回來(lái)》系列新道具。 使用國(guó)產(chǎn)蔬菜。 用擠糖制法加工成脆脆的口感。 來(lái)自燒津產(chǎn)鰹魚(yú)節(jié)提取物的美味和恰到好處的甜味與柚子的香味很相稱。 使

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品質(zhì)定位關(guān)鍵詞為“品質(zhì)定位是什么營(yíng)銷廣告怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。