目錄

1. 什么是武斷法
2. 武斷法的評價

武斷法(Arbitrary method)

什么是武斷法

　　武斷法是指企業(yè)決策者根據(jù)經(jīng)驗或其他方面的知識來確定廣告費(fèi)用總額的一種方法。運(yùn)用這種方法編制廣告預(yù)算時，不考慮廣告活動所要達(dá)到的目標(biāo)，而是完全根據(jù)決策者的判斷力來確定企業(yè)的廣告規(guī)模。

　　武斷法是一種非科學(xué)的決策方法，它常被用于一些中小型企業(yè)。在這些企業(yè)里，獨(dú)斷式的經(jīng)營管理代替了科學(xué)的經(jīng)營決策。

武斷法的評價

　　這種方法具有較大的冒險性，廣告投入與廣告效果不成因果關(guān)系。

　　武斷法絕非一種科學(xué)的廣告預(yù)算確定方式，但是在實際經(jīng)營活動中，許多廣告主都武斷地確定其廣告預(yù)算規(guī)模和數(shù)目。這種武斷式地確定廣告預(yù)算的方法，通常都由企業(yè)最高管理層或財務(wù)部門通過某種形式的直覺判斷來取代預(yù)算方案的擬定。因此，武斷法完全是根據(jù)判斷力來確定廣告預(yù)算的方式。

　　雖然武斷法是一種武斷式確定廣告預(yù)算的方法，但采用這種方法制訂廣告預(yù)算的企業(yè)仍有不少。

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