目錄

1. 什么是禮品廣告
2. 禮品廣告的類型
3. 禮品廣告的特點(diǎn)
4. 禮品廣告的局限性
5. 禮品廣告實(shí)例[1]
6. 參考文獻(xiàn)

什么是禮品廣告

　　禮品廣告是指銷售人員送給潛在用戶和顧客的一些有用的、低成本的商品(如日歷) 的廣告活動(dòng)，該商品上含有公司的名稱和地址以及一些廣告信息。

　　是經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴(kuò)大其知名度， 提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率(份額)，獲取更高銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別采起的廣告策略。

禮品廣告的類型

　　禮品廣告可大致歸為三類：廣告贈(zèng)品、廣告日歷和商業(yè)贈(zèng)品。

　　廣告贈(zèng)品是在一個(gè)促銷之中用來(lái)加強(qiáng)印象的物品，正因其目的在加強(qiáng)印象，必須注意其獨(dú)特性，最好是市面上買不到的產(chǎn)品，而且最好與公司的產(chǎn)品相關(guān)。

　　商業(yè)贈(zèng)品是在附贈(zèng)式銷售中,購(gòu)買者購(gòu)買了主商品后,經(jīng)營(yíng)者附帶提供給購(gòu)買者的物品。

禮品廣告的特點(diǎn)

　?。?）媒體生命周期長(zhǎng)；

　?。?）靈活性好；

　?。?）選擇性強(qiáng)。

禮品廣告的局限性

　　（1）廣告信息容量有限；

　　（2）廣告成本較高。

禮品廣告實(shí)例^[1]

　　在潮水般涌來(lái)的廣告中，禮品廣告以特異的面孔，充斥于我們生活的各個(gè)角落。江蘇一家知名度很高的企業(yè)制做的禮品廣告從坤包、紙兜、領(lǐng)帶、汗衫到口杯、打火機(jī)、羽絨被，品種五花八門，款式樣樣俱全，或印上廠名廠址，或打上產(chǎn)品的商標(biāo)，或烙上祝福一類的贈(zèng)言，無(wú)論是逢年過(guò)節(jié)，還是召開(kāi)商品展銷會(huì)，總之哪兒熱鬧，哪兒就有市場(chǎng)，就往哪兒送禮品廣告。

　　在洛陽(yáng)，一家公司研制的抗衰老新藥問(wèn)世多年，但問(wèn)津者寥寥無(wú)幾。于是決策者們就將此藥以禮品的方式贈(zèng)送給各界人士。從此該產(chǎn)品名聲大振，市場(chǎng)銷售日漸看好，他們也從中領(lǐng)悟出禮品廣告的奧妙。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 王玉成.方圓廣告戰(zhàn)[M]中華工商聯(lián)合出版社

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