目錄

1. 什么是廣告口號
2. 廣告口號的作用
3. 廣告口號的創(chuàng)作原則
4. 廣告口號的創(chuàng)作類型
5. 廣告口號的創(chuàng)作策略
6. 廣告口號的翻譯技巧

廣告口號（Advertising Slogan）

什么是廣告口號

　　廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人濃縮的廣告信息。

廣告口號的作用

　　1、口號告訴你企業(yè)是做什么的

　　口號僅僅局限于產(chǎn)品本身，就太過束縛。Maytag(注：美國聞名的洗衣機品牌)用維修35年來郁悶地等待著上門找他修理機器的典故，從一個獨特的視角表述了產(chǎn)品性能的持久耐用，獨具匠心，預(yù)示消費者放心大膽的去使用。有時口號亦會因企業(yè)業(yè)務(wù)的改變，使產(chǎn)品更加適應(yīng)消費者的需求而做相應(yīng)的改變。 Xerox (施樂)從“Document Company-文件處理公司”口號的轉(zhuǎn)變，使人們對它的熟悉，從以前的單一復(fù)印公司，演變成具有多功能處理辦公業(yè)務(wù)的綜合公司。IBM的口號”Solution for the Small Planet”不僅讓人們知道它是制造計算機的，同時也為人們提供商務(wù)方案咨詢，是權(quán)威的商務(wù)咨詢顧問。這正是他們以小見大，找到了解決問題的要害一環(huán)。

　　2、口號表述企業(yè)的理念

　　你的口號要表述這個品牌的價值和品牌的性格，同時口號也可以運用到所有的傳播途徑中。這個陳述不一定是太高深的，亦不是夢想難成的，但他們一定是最適合你，最能表現(xiàn)你的，是可行的，是說到做到的。耐克最經(jīng)典的一句：“Just do it”這是企業(yè)作為溝通的態(tài)度，信念核心的支持點和耐克價值的體現(xiàn)，不僅是在廣告上，銷售上，他們已涉足消費的其他領(lǐng)域。你的價值觀對塑造品牌的個性是很有力的，但說來輕易，做確不那么輕易了。不是很多品牌都能做到同樣程度的。海爾是另一個品牌與企業(yè)文化，企業(yè)行為，企業(yè)運作相一致的典列。他的口號：“真誠到永遠!”表達的是真誠，是與消費者建立的感情，而不僅僅是產(chǎn)品 。飛利浦電子有一個表達企業(yè)能做好的姿態(tài)的口號：讓我們做得更好!

　　3、好的口號提升品牌利益點

　　口號時刻提醒為什么你要喜歡這個品牌?！癉eBeers”A diamond is forever——鉆石是永恒的”(在中國經(jīng)典口號：鉆石恒久遠，一顆永留傳)這個口號極富感染性，使一顆小鉆石的價值得以升華到愛情永恒。如今鉆石珍貴無價，它深遠的含義超越了它自身的價值。另一個品牌是賦予了愛情力量的Gulass-古納斯(中國第一個時尚羊絨品牌，第一個推出時尚羊絨褲)，它的口號是“美腿魅力，愛盡一生”從美腿，到魅力，到贏得一生的愛情，將產(chǎn)品功能與時尚流行、幸福愛情完美的結(jié)合起來，浪漫得令每一位女士希望擁有它。

　　同樣汽車領(lǐng)域，也投入了感情訴求。駕駛BMW(寶馬)你可以盡情地釋放你的感情充分去體驗駕駛的快感，因為它有一句真實的諾言“純粹駕駛樂趣”。而上海大眾帕薩特的口號是“成就明天”讓人聯(lián)想具有遠大追求的成功人士，權(quán)威而專業(yè)。

　　在飲料方面，香港有一個經(jīng)典的例子維他奶(一種類似豆?jié){奶的飲品)，用一句點 只你吃水甘簡單”(粵語) “不僅是汽水那么簡單”(國語)的口號，使產(chǎn)品從原來的傳統(tǒng)的健康飲料轉(zhuǎn)變成時尚的健康汽水飲料，成為市場的新賣點?！跋愀蹖掝l”鑒于當時人們對寬帶的理解僅限于傳遞的速度，在宣傳上較為理性。提出“生有限，活無限”感性口號，打動消費者，告訴人們要布滿活力的、出色的度過每一天、每一分鐘。廣告中引用了香港人耳熟能詳?shù)膯毯?、李小龍、黃家駒、黛安娜等諸多已逝為人們所喜愛和懷念的聞名人物，極富感染力。

　　4、好的口號代表企業(yè)的專業(yè)職能

　　有時你會看到人們購買著同樣款式、同樣的顏色的服裝，沒有任何區(qū)別。你能改變的只是貼上不同的商標使他們區(qū)別開。這種情況同樣用在口號。好的口號是為品牌專有的，是獨一無二的，是不能為其他品牌所輕易效仿的，例如：UPS(快遞公司)獨特的顏色，棕色，他們以一種謙和的姿態(tài)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，棕色不張揚，正好符合他們這種平和的態(tài)度。口號“What can brown do for you?”(棕色可以為你做什么?)棕色也深深印在消費者的視覺記憶里，“brown folder(棕色文件夾)”亦成為UPS在新的領(lǐng)域的代言。Caltex(加德土)加油連銷店，十年前，Grey(香港)為企業(yè)策劃，提出一種“客戶第一”的服務(wù)理念，提出強勁的口號“以你做No．1，不停為你加油”，以“加油”的雙重含義，將產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營，消費者至上的服務(wù)理念，巧妙聯(lián)系在一起，使企業(yè)贏得及佳的口碑。

　　在行業(yè)中居于領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)，口號就是公司的名字。兩個代表性的例子：“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每個企業(yè)都能這樣做，除非你已處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，有驕人的銷售業(yè)績。

　　5、是否你的員工和消費者能真正與你的口號相互溝通

　　有些口號太過高大自滿，無法使人們溝通。當你從員工和消費者的角度出發(fā)，將會得到解決。如Radio Shack(美國一家電器店)，“You got questions．We got answers．(有問題，我回答)”當你有問題走進Radio Shack那里象一個折扣倉儲店，不但提供一些電器的小配件和維修，每個員工都可將你提出的問題做出回答。消費者帶著無比的滿足離去，因為他們真的如他們口號所說，“有問題，我回答”。雀巢咖啡——味道好極了!從個人主觀體驗出發(fā)，因在十年前的中國，品嘗咖啡還是一件新事物，一種新的享受，使人們記憶猶新。 Toyota(豐田汽車——車到山前必有路，有路必有豐田車。這句聞名口號很響亮，但它的市場范圍并未達到全球性，地域的限制，口號也就受到局限(如在中國)。一個好的口號是在高深與平凡之間醞釀而生的精髓，你可以邁前半步，但你不可以邁前三步。

廣告口號的創(chuàng)作原則

　　廣告口號又稱廣告標語 指為了加強受眾對企業(yè)的商品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的一種簡明扼要的口號性語句。它基于長遠的銷售利益 向消費者傳達一種長期不變的觀念。商業(yè)廣告口號的創(chuàng)作要遵循以下幾條原則：

　　(1)簡短易記 口語風(fēng)格

　　(2)突出特點 富有個性

　　(3)闡明利益 激發(fā)愛好

　　(4)情感親和 感人肺腑

　　(5)號召力強 促發(fā)行動

　　(6)適應(yīng)媒體 長期使用

廣告口號的創(chuàng)作類型

　　(1)廣告的整體戰(zhàn)略鮮明地體現(xiàn)在廣告口號之中。廣告口號按其不同的職能 可分為產(chǎn)品廣告口號、企業(yè)形象廣告口號、服務(wù)性廣告口號等不同的類型。

　　(2)根據(jù)對許多商業(yè)廣告口號的分析和研究 還可以在內(nèi)容和形式上給它們一個更為具體的分類：

　　形象建樹型：這個形象可以是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、服務(wù)形象，其目的是為了建立一個讓公眾和目標消費者信任、贊賞的形象，為廣告主的長期銷售活動作有效的鋪墊。例如：Make your self heard——Ericsson 理解就是溝通。(愛立信手機)

　　優(yōu)勢展示型：一般是展示(產(chǎn)品或服務(wù))的優(yōu)勢，展示廣告主體的功能、特點，讓消費者用最省儉的方式了解產(chǎn)品的要害特點和優(yōu)勢，與其他產(chǎn)品進行對比，做出正確選擇。如：The taste is great 味道好極了。(雀巢咖啡)

　　號召行動型：這種廣告語 一般都是采用直接的方式 運用宣傳鼓動性的祈使句 煽動起消費者的欲望 督促消費者采取購買行動?？谔栆话闫洚a(chǎn)品應(yīng)該是感性的產(chǎn)品，低關(guān)心度的產(chǎn)品，有利于形成沖動型消費。如Take time to indulge 盡情享受吧! (雀巢冰激凌)

　　情感喚起型：情感喚起是指借助受眾心目中的人性因素、情感因素，用情感向受眾呼喚、宣泄、傾訴，以引贏得廣告受眾的共鳴，產(chǎn)生情感消費。如：Connecting People(Nokia)科技以人為本。(諾基亞手機)

廣告口號的創(chuàng)作策略

　　一、廣告口號向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念。其語言表達要精煉準確

　　高爾基說：“語言的真正美產(chǎn)生于言辭的準確、明晰和悅耳。”這句話同樣適用于廣告語言，在以圖像標志為特征的廣告世界中，語言——文字的語言和聲音的語言仍然是最重要的表現(xiàn)符號。廣告語言是廣告生命的支點，它在廣告中處于核心地位。廣告口號不是孤立存在的，它是完整廣告作品的一部分，是廣告作品的點睛之筆。廣告口號向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念，是濃縮的觀念性信息，其語言表達要準確。所謂準確，就是要找出廣告訴求重點，即產(chǎn)品的獨特賣點和消費者對產(chǎn)品的獨特需求。在2O世紀40年代的時候，聞名的廣告人R·雷斯接到M%26M巧克力豆產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這種巧克力是當時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的廣告語脫口而出。這句只用了lO分鐘就創(chuàng)意出的廣告口號就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個字使產(chǎn)品獨特賣點一下跳了出來，非常具體有用。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費者的利益——不粘手，言外之意是其他巧克力拿在手里是“粘糊糊”的。

　　“27層凈化”是樂百事純凈水的廣告口號，其實每一種合格的純凈水在出廠前都要經(jīng)過復(fù)雜的消毒和過濾，但消費者對此并不了解，其他生產(chǎn)商也沒有想到要把一個司空見慣的工序拿到廣告里來大加宣傳。樂百事水抓住這個數(shù)字大做文章，精當準確，極富科學(xué)嚴謹?shù)木?，在消費者心中留下了深刻的印象。消費者在購買商品時，不僅僅是購買商品的使用價值(如服裝就是御寒，化妝品就是保護皮膚、美容養(yǎng)顏)，還購買商品的附加價值(即能滿足消費者感情需求的附加功能)。這種附加能由商品的本身延伸出的一種理念，是人們購買商品時的一種感受，一種希望，一種夢想。眾所周知，百事可樂崛起于二戰(zhàn)之后，在與可口可樂的競爭中，它們從年青人身上發(fā)現(xiàn)市場，抓住了二戰(zhàn)后出生的年青一代反叛、不羈、崇尚自我的心理特點，果斷提出了“新一代的選擇!”這樣響亮的口號，把自己定位為新生代的可樂，并邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人青睞。一句廣告口號明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告口號功不可沒!

　　由此可見，廣告口號與廣告訴求主題必須通過準確的語言表達出來，假如廣告口號與廣告訴求主題相脫節(jié)，二者沒有通過準確的語言達到有機地聯(lián)結(jié)，那么廣告口號與廣告訴求主題之間便難以產(chǎn)生共鳴，勢必文不對題。如某白酒的廣告口號：“喝XX酒，做豪邁中國人!”，某摩托車的廣告口號：“天地間由我在行走”，某彩電的口號：“有了XX等離子，真想再活500年!”雖氣吞山河，震耳欲聾，但言之無物，空洞、乏味；說者豪情滿懷，聽者卻漠然視之，根本不往心里去。

　　二、廣告口號要能在信息海洋中脫穎而出，要有個性，其語言表述要特色鮮明

　　接受心理學(xué)告訴我們，人們對那些常見的雷同的事物習(xí)以為常，而對于罕見的、奇異的、反常的、突出的??，總之，對于一切嶄新的事物感受深刻，反映強烈。消費者總是在不經(jīng)意、漫不經(jīng)心的情形下接受廣告信息的。假如廣告口號不能做到與眾不同，消費者自然也就會對它熟視無睹、麻木不仁。廣告口號要能在信息海洋中脫穎而出，就要有個性，其語言表述要特色鮮明。

　　2000年夏季，韓朝峰會這個震動世界的話題引起全球關(guān)注，半個世紀的對峙終握手言和。邦迪廣告《韓朝峰會篇》敏感地抓住這一真實的歷史，把人們對和平的期盼，通過“邦迪堅信：沒有愈合不了的傷口”這一廣告口號，將邦迪創(chuàng)可貼“愈合傷口”這個簡單的產(chǎn)品功能擴展為“再深再久的創(chuàng)傷也終會愈合”的產(chǎn)品理念，在消費者心中引起共鳴。當然，廣告也因為這個歷史性事件與產(chǎn)品的個性功能、品牌理念的契合，而獲得了國際廣告大獎。

　　聞名廣告人J·w·克勞福特在談到廣告文案創(chuàng)作時曾說：“永無休止地尋找新的思想，永無休止地尋找與眾不同的表達這種思想的方法?！睆V告口號要充分發(fā)揮向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念這一功能，它所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的。例如現(xiàn)在市場上的水廣告，礦泉水在拼命地強調(diào)其富含多種礦物質(zhì)，純凈水則強調(diào)其純凈。娃哈合純凈水的口號是：娃哈哈純凈水，我的眼里只有你。采用一種情感訴求方式；樂百氏純凈水則采取理性訴求方式強調(diào)其27層凈化；而農(nóng)民山泉則抓住了當前人們回歸自然的消費時尚，無論是產(chǎn)品的命名還是廣告創(chuàng)意都圍繞著人們的這種消費心理，其廣告口號：農(nóng)民山泉有點甜。從另一個層面挖掘出深意，喝上一口有一點甜絲絲的感覺，這正是人們對優(yōu)質(zhì)水的感覺，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同之處，又抓住了消費者的心理。

　　沒有個性的廣告口號，只能是人云亦云。上世紀90年代初，英特爾奔騰處理器的廣告口號：“INTEL奔騰處理器，給電腦一顆奔騰的‘芯’?！鼻擅畹貏佑弥C音，突出產(chǎn)品特性，給消費者耳目一新的感覺，有利地促進了產(chǎn)品銷售。但接下來鋪天蓋地的諧音廣告大行其道，壓得人喘不過氣來。如：某服裝的廣告口號—— “衣”見鐘情，某冰箱——領(lǐng)“鮮”一步，某祛痰藥—— “痰”止一揮間，某涂料——好色之“涂”??用得太多，用得太濫，拾人牙慧，毫無特色，只能導(dǎo)致人們反感，受到抨擊和責(zé)難。

　　三、廣告口號語言表述要生動美麗，彰顯文化底蘊，要帶給消費者美的享受

　　廣告口號除了傳播產(chǎn)品的獨特利益和品牌精髓外，還要帶給消費者美好的享受，深深打動消費者的心。美國營銷大師愛瑪·赫伊拉說得好：“不要賣牛排，要賣滋滋聲?！笔聦嵶C實，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動性和形象性都會給消費者留下深刻的印象，從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進商品銷售。經(jīng)典的廣告口號總是豐富內(nèi)涵和美麗語句的結(jié)合體。上世紀5O年代，智·威·湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商戴比爾斯創(chuàng)作的廣告語： “鉆石恒久遠，一顆永流傳。”50年后，依然震撼著我們的心靈。這句廣告口號不僅道出了鉆石的真正價值，而且從另一層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很輕易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，給天下有情人一種長相廝守、彌足珍貴的美妙感覺。

　　消費者購買商品時往往追求的是“實質(zhì)利益+心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運用形象來滿足其心理的需求。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告口號堪稱語言的經(jīng)典，與雀巢(雀巢咖啡：味道好極了)不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，所以歷經(jīng)5O年風(fēng)雨，此口號仍不失獨特風(fēng)采?！芭Ｄ滔銤猓z般感受”是德芙巧克力的廣告口號，它把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，想象豐富，利用通感手法，把語言的力量發(fā)揮到極致。“空間生命的第一樂章”是羅馬瓷磚廣告口號，高雅不俗，頗具西方人審美韻味。

　　一則優(yōu)秀的廣告口號總是較長時間的反復(fù)使用，這實際上是對企業(yè)品牌的一種長期投資，人們接受了廣告口號，也接受了一種高品味的企業(yè)文化，給受眾以美的熏陶和享受。語言的生動形象、意境美麗，體現(xiàn)在對詞語、句式、辭格等巧妙運用上，但絕不是玩文字游戲。

　　2001年，上海一生產(chǎn)女性內(nèi)衣的臺資企業(yè)打出了“玩美女人”的廣告口號，受到公眾和媒體的指責(zé)，并引發(fā)官司。在法庭上，生產(chǎn)廠家認為：改革開放以來，生活日益豐富多彩，語言中出現(xiàn)了許多帶有輕松隨意態(tài)度的新字句，“玩”有“追求、崇尚”的意思，生動形象、動感十足、極富時代氣息，“玩美”就是崇尚美、追求美，所謂“玩美女人”，也就是重視生活情趣、講究生活質(zhì)量的女人，它體現(xiàn)了一種現(xiàn)代的生活理念和消費觀念。但工商部門指出：“玩”有“戲弄、玩弄”的意思，“美女人”是指“漂亮、漂亮的女人”，“玩美女人”給公眾的理解就是“玩弄美女”，這違反了《廣告法》關(guān)于廣告“不得妨礙社會公共秩序和違反社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定。結(jié)果，廠家被責(zé)令停止發(fā)布此廣告，公開更正，并被罰款20萬元?！巴婷琅恕边@一口號之所以引起爭議、被叫停，究其原因與語言的歧義、雙關(guān)有關(guān)(諧音“完美女人”；歧義：玩美——女人，玩——美女人)。從語言學(xué)的角度看，恰如其分地運用歧義和雙關(guān)可以含蓄地表達文學(xué)意境，造成強烈的暗示，讓受眾者心領(lǐng)神會，產(chǎn)生美感，陶冶情操。但決不能為了片面追求生動形象，而肆意篡改和拼接傳統(tǒng)語言。那些低級庸俗、俗不可耐的廣告口號，既不能反應(yīng)商品的內(nèi)在特性，又不能 使公眾心理產(chǎn)生認知、認同、認購的效應(yīng)，更不具有一定的文化品位，對自己品牌也造成傷害，弊大于利，實不足取。

　　四、廣告口號要使消費者便于記憶，其語言表述要簡潔明了

　　在紛繁的信息當中，消費者唯一能記住的或許就是你的廣告口號，而記住了廣告口號，也就記住了你的產(chǎn)品或品牌。簡潔的語言輕易讓人記住，輕易傳播。古人認為簡潔是文章的高手，“文貴簡。凡文筆老到則簡，辭切則簡，理當則簡，味淡則簡，氣蘊則簡，品貴則簡，神遠而含藏不盡則簡，故簡為文章盡境?！睆V告口號是從廣告作品中提煉、濃縮出來的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡意賅是其必然要求。心理學(xué)家在關(guān)于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，越輕易忘記。”長的廣告口號包含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就削弱了產(chǎn)品或品牌的獨特利益訴求。所以，廣告口號要使消費者在密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語言表述要簡潔明了，不要拗口和繁瑣，多用讀起來上口、記起來輕易的短句子，在構(gòu)思上既體現(xiàn)廣告主題，又能瑯瑯上口。例如：“全心全意，小天鵝”——小天鵝洗衣機的口號，“海爾，真誠到永遠”——海爾集團，“大家好，才是真的好”——好迪化妝品，“科技以人為本”——諾基亞，“一切皆有可能”——李寧體育運動用品廣告口號。這些語言內(nèi)涵深厚，極具穿透力，表述卻簡潔明了。簡潔明了的話里蘊含不盡之意，有限的文字符號包含了豐富的信息，堪稱言簡意賅的語言典范，能夠廣為流行也勢在必然。

廣告口號的翻譯技巧

　　商業(yè)廣告口號的質(zhì)量往往決定著整個廣告的成敗。商業(yè)廣告口號的創(chuàng)作和翻譯技巧要求較高 這是因為廣告標語或口號既要有魅力。能吸引消費者繼續(xù)閱讀廣告的正文，又要體現(xiàn)廣告性、簡潔性。通俗地說，出色的廣告口號應(yīng)該是別出心裁、瑯瑯上口、余味無窮、過目不忘。因此，在商業(yè)廣告口號的翻譯中，采用靈活變通的翻譯技巧是譯文成功的要害。

　　下面介紹幾種常用的翻譯技巧：

　　1、歸化法：從功能對等的角度來看，要使英文廣告品牌宣傳口號在中國市場中吸引消費者的關(guān)注，就必須按照漢語語言習(xí)慣對廣告口號的英文原文進行漢化，這種譯法稱歸化法?，F(xiàn)有的歸化法主要有以下幾種方式

　　(1)四字結(jié)構(gòu)法，這種結(jié)構(gòu)是漢語里最平衡、最穩(wěn)定的詞組結(jié)構(gòu)。非凡是對商業(yè)廣告口號來說 這樣的結(jié)構(gòu)比一句完整的句子更簡練有力，而且富有節(jié)奏感。

　　例1、Trust us for life ——AIA 譯：財政穩(wěn)健，信守一生。 (友邦保險)

　　例2 Poetry in motion．dancing close to me 譯：動態(tài)的詩，向我舞近。(豐田汽車)

　　(2)七字結(jié)構(gòu)法：運用七字結(jié)構(gòu)的實例如下：

　　例1、In Touch with tomorrow 一一Tsohiba譯：盡顯明日新境界。(東芝電器)

　　例2、What s new panasonic 一一Panasonic 譯：松下總有新點子。(松下電器)

　　2、直接法：在商業(yè)廣告口號翻譯過程中要基本保持原句的句法和修辭特點，無論在措辭、句式還是在修辭特點上譯文保留原文的風(fēng)格，按陳述句直譯，可保留商品的形象 效果甚佳。

　　例1、The choice of a new generation～一Pepsi譯：新一代的選擇。(百事可樂)

　　例2、let‘s make things better 一一Philips 譯：讓我們做得更好。(飛利浦電器)。此譯文既不喪失英語原文所傳遞的信息，又保留了原文的影響力和感染力。

　　3、修辭法：在商業(yè)廣告口號翻譯中，常用的修辭方法有押韻、對偶、擬人、比喻、夸張等，具有高度的藝術(shù)性。這是漢語詞類、詞義和句式巧妙的綜合運用。

　　例1、Intel Inside 一一Intel Pentium 譯：給電腦一顆奔騰的”芯“。英特爾奔騰電腦 (擬人)

　　例2、Essence of Living Beings,Energy for Life． 譯：汲取生物精華，煥發(fā)生命潛能。(對偶)

　　4、套譯法：套譯法是針對“活用成語、名句或諺語”的一種翻譯方法。商業(yè)廣告口號翻譯套用英文諺語、詩歌、仿照英美人士喜聞樂見的語言形式和表達方式，能夠彌補廣告英譯過程中原文在意義、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格和形象方面的損失，而且易引起強烈的共鳴，從而推動產(chǎn)品的銷售。

　　例如：He laughs best who run longest．譯：誰跑到最后，誰笑得最好。(輪胎廣告)該廣告口號模擬英國諺語”He laughs best who laughs last 進行翻譯，突出了輪胎經(jīng)久耐磨的優(yōu)良品質(zhì)，起到了很好的宣傳效果。

　　商業(yè)廣告口號的翻譯是廣告口號文化信息的跨語際轉(zhuǎn)換。因此，譯者應(yīng)極大地發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，挖掘廣告口號中的文化內(nèi)涵，采取靈活的翻譯技巧，流暢清楚地傳達原文的有效信息，以收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果、實現(xiàn)廣告的預(yù)期功能。

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