目錄

1. 二階段認(rèn)知反應(yīng)模型概述

二階段認(rèn)知反應(yīng)模型概述

　　二階段認(rèn)知反應(yīng)模型是卡西奧波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。與伯萊恩（Berlyn）的觀點(diǎn)一樣，他們主張廣告效果與廣告重復(fù)之間成倒U形曲線關(guān)系。但在解釋形成這一關(guān)系的原因時(shí)，二階段認(rèn)知反應(yīng)模型則與廣告效果累積的二因素說不同。該模型可以用下圖來形象地加以表示。

　　

　　佩蒂和卡西奧波認(rèn)為，在第一階段，即廣告暴露次數(shù)少時(shí)，重復(fù)暴露為受眾提供了更多的機(jī)會(huì)去考慮廣告的內(nèi)容及其含義。重復(fù)呈現(xiàn)克服了人們進(jìn)行信息加工的時(shí)間限制，使得精細(xì)加工的可能性隨重復(fù)次數(shù)的增加而提高。精細(xì)加工使受眾充分地接受廣告信息的說服，因此增進(jìn)了說服效果。在第二階段，適當(dāng)?shù)刂貜?fù)促進(jìn)了人們對(duì)廣告論點(diǎn)的客觀評(píng)價(jià)。但是，隨著冗長(zhǎng)乏味的喚起，信息加工開始轉(zhuǎn)向有異議的論點(diǎn)，同時(shí)也指向廣告訴求的情境因素。當(dāng)重復(fù)次數(shù)過多時(shí)，受眾會(huì)盡量回避接受廣告訴求，把認(rèn)知活動(dòng)轉(zhuǎn)移到其它信息上，如看雜志時(shí)翻到下一頁，看電視時(shí)調(diào)到別的頻道。

　　在這種情況下，態(tài)度不會(huì)改變。但是，假如受眾不可能或不愿意回避接觸廣告，如不得不觀看出色電視節(jié)目中穿插的廣告。此時(shí)，受眾一方面可能進(jìn)一步對(duì)廣告進(jìn)行精細(xì)加工，找出廣告論點(diǎn)、論據(jù)的毛病，因而導(dǎo)致產(chǎn)生一些反對(duì)性的看法。另一方面，受眾可能喚起一種消極的心境，在這種消極的心境下，受眾輕易對(duì)廣告或廣告陳述的觀點(diǎn)產(chǎn)生消極的態(tài)度。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞諾曼棉花糖(克利特)

　　　　商品簡(jiǎn)介:用雪人設(shè)計(jì)的包裝包裝了沖模棉花糖。 因?yàn)槭切〕叽?，所以可以浮現(xiàn)在可可上或者夾在餅干里吃，可以做各種各樣的安排。 用巧克力筆在棉花糖上畫臉就可以

包裝設(shè)計(jì)欣賞創(chuàng)味香檳中式雞蛋面包(第一屋制面包)

　　　　商品概要:用“創(chuàng)味香檳”把調(diào)味的雞蛋餡料包起來烤。 美味的中式家常菜面包。 像中華風(fēng)玉子湯一樣，充滿了鮮味?！　∩唐访?創(chuàng)味香檳中式雞蛋面包　　制造商:

包裝設(shè)計(jì)欣賞還有繼承＜柚子＞ (秋本食品)

　　　　商品概要:《之后再回來》系列新道具。 使用國產(chǎn)蔬菜。 用擠糖制法加工成脆脆的口感。 來自燒津產(chǎn)鰹魚節(jié)提取物的美味和恰到好處的甜味與柚子的香味很相稱。 使

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文二階段認(rèn)知反應(yīng)模型關(guān)鍵詞為“二階段認(rèn)知反應(yīng)模型是什么營(yíng)銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。