目錄

1. 什么是廣告效益法
2. 廣告效益法的測定公式

什么是廣告效益法

　　廣告效益法是從廣告前后銷售情況的變化來判斷廣告效果的好壞的方法，即廣告引起的銷售額增加數(shù)與廣告費(fèi)之比測定廣告效果。

廣告效益法的測定公式

　　廣告效益法的測定公式為：

　　

　　式中：

• R--每元廣告效益；
• S₂--本期廣告后平均銷售額；
• S₁--本期廣告前平均銷售額；
• P--廣告費(fèi)用。

　　或：

　　單位費(fèi)用銷售（或利潤）增加額=（本期廣告后銷售（或利潤）總額-上期廣告后（或未作廣告前）銷售（或利潤）總額）/本期廣告費(fèi)總額

　　如某企業(yè)去年銷售額為200萬元，今年投入廣告費(fèi)10萬元，年底銷售額達(dá)到225萬元，則單位費(fèi)用銷售增加額為2.5元，即每元廣告費(fèi)取得的2.5元效益。

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