目錄

1. 什么是涉外廣告
2. 涉外廣告的類型
3. 涉外廣告的管理

什么是涉外廣告

　　所謂涉外廣告是指廣告主通過國外的或國際的傳播媒體，對其他國家或地區(qū)的消費者所進行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念的信息傳播活動。

涉外廣告的類型

　　涉外廣告是以本國廣告的發(fā)展為母體，再向世界其他國家或地區(qū)發(fā)展。對我國而言，涉外廣告主要有來華廣告和我國的出口廣告。

　　1、來華廣告

　　來華廣告是指外國企業(yè)、組織和個人在中華人民共和國境內(nèi)進行的廣告經(jīng)營和廣告宣傳活動。

　　2、出口廣告

　　出口廣告是指中國企業(yè)、組織和公民個人在國外進行的廣告宣傳。

涉外廣告的管理

　　　　涉外廣告的管理是指對在國際營銷中進行的廣告宣傳的管理。按照涉外廣告的不同類型分別管理。

來華廣告的管理

　　來華廣告的管理是指外商來我國進行的廣告宣傳管理。

　　(一)來華廣告的一般要求

　　1．廣告主必須有良好的資信，在本國有一定的經(jīng)濟實力，商品或產(chǎn)品必須持有進口許可證。

　　2．國家工商行政管理局及有關(guān)部委有特殊規(guī)定的廣告，如醫(yī)藥、食品等，必須持有國際上有關(guān)權(quán)威機關(guān)核準(zhǔn)的證書。

　　3．科技交流和商貿(mào)方面的產(chǎn)品展覽會廣告，須有中國科技委員會和中國對外經(jīng)濟貿(mào)易部的證明；地方組織的，須有由地方組織出具的證明。

　　4．外國在華企業(yè)或辦事機構(gòu)開業(yè)啟事等廣告，須有工商行政管理局或我國有關(guān)主管部門的證明。　

　　(二)來華廣告的辦理

　　1．來華廣告的辦理方式。

　　凡符合來華廣告要求的廣告刊戶，可委托我國有外商廣告經(jīng)營權(quán)的廣告公司辦理。

　　2．來華廣告的辦理要求。

　　(1)根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，外商廣告刊戶提出委托時，必須將有關(guān)事項以書面形式交廣告代理公司。

　　(2)廣告公司向國內(nèi)外有關(guān)機構(gòu)查詢該廣告主的資信度，或者要求其預(yù)付廣告費。確認無誤后，廣告公司向媒介單位發(fā)出廣告訂單，媒介認可后，該項廣告業(yè)務(wù)即告成功。

　　(3)外商廣告申請一旦被批準(zhǔn)，廣告公司即可按有關(guān)媒介單位的要求和規(guī)定，向廣告主索取廣告稿件。收到稿件后，廣告公司專業(yè)人員審核廣告內(nèi)容，填寫審稿單。審核同意后，復(fù)印存檔，并將廣告原稿寄有關(guān)的媒介單位，媒介單位廣告部門專業(yè)人員再進行終審。終審?fù)猓纯煽觥?

　　(4)外商廣告一經(jīng)刊出，按國際慣例，媒介單位應(yīng)立即出具廣告證明及廣告樣品（樣報、樣書、樣照、樣袋等），并匯同收款發(fā)票寄給廣告公司。廣告公司再按合同要求審核后開具收款發(fā)票，寄給廣告主。廣告主一般應(yīng)在發(fā)票開具之日起30日內(nèi)將廣告費匯至中國銀行該廣告代理公司的帳下（或由中國銀行開支票向外商廣告刊戶托收）。

　?。ㄈ┌磥砣A廣告管理的有關(guān)要求

港、澳、臺地區(qū)的企業(yè)、組織和個人來內(nèi)地作廣告宣傳，參照來華廣告進行管理。臺灣企業(yè)廣告、商品廣告和個人尋親廣告，不得出現(xiàn)“中華民國”等含有“兩個中國”及“一中一臺”含義的內(nèi)容。

出口廣告的管理

　　出口廣告的管理是指對我國組織、公民在境外所進行的針對出口商品的廣告宣傳的管理?！?

　　(一)出口廣告的一般要求

　　1．廣告內(nèi)容除需遵守中國的法律外，還要遵守發(fā)布地所在國的法律、法令。如一些阿拉伯國家，不準(zhǔn)吸煙、喝酒，自然更不能作煙、酒廣告。

　　2．廣告內(nèi)容不能損害當(dāng)?shù)氐拿褡遄饑?yán)，不能違反當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。

　　3．在廣告中，不得進行誹謗性宣傳，不得使用不友好的文字。

　　4．在廣告中使用商標(biāo)的，應(yīng)先在當(dāng)?shù)刈?，?jīng)核堆后方可發(fā)布。

　　5．當(dāng)?shù)赜刑厥庖?guī)定的商品廣告，如藥品、食品等，應(yīng)經(jīng)國際組織或?qū)ｉT機構(gòu)批準(zhǔn)，方可發(fā)布。

　　6．戶外廣告的設(shè)置、張貼，要遵守當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)規(guī)定。

　　7．我國企業(yè)、組織和個人不得自行在國外進行廣告宣傳，而應(yīng)委托具有外商廣告經(jīng)營權(quán)的中國廣告經(jīng)營者代為辦理。

　?。ǘ┏隹趶V告的辦理

　　1．出口廣告的辦理方式。

　　（1）由公司設(shè)在國外的分支機構(gòu)負責(zé)。

　　采用這種方式的優(yōu)點有：

　　一是由當(dāng)?shù)氐呢撠?zé)人作決策，廣告活動能切合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況；

　　二是分支機構(gòu)能主動了解和協(xié)助廣告媒介，保證廣告的宣傳效果；

　　三是能增強國外代理機構(gòu)的廣告責(zé)任，對廣告發(fā)布地的營銷起到促進作用。

　?。?）公司的廣告部門全權(quán)負責(zé)。

　　采用這種方式的優(yōu)點有：

　　一是廣告計劃與執(zhí)行集中領(lǐng)導(dǎo)，有利于統(tǒng)一規(guī)劃、集中管理；

　　二是廣告調(diào)研、設(shè)計、制作的集中處理，便于提高工作效率，降低廣告成本；

　　三是便于對廣告效果進行監(jiān)控。

　?。?）由本國總公司與國外代理機構(gòu)聯(lián)合處理。

　　這種方式兼有上述兩種方式之長，是現(xiàn)代國際廣告中最理想的實施方式。

　　2．對申辦出口廣告的有關(guān)要求。

　　（1）在辦理廣告申請手續(xù)時，按我國商品檢驗局的規(guī)定，凡出口商品需對外作廣告，必須在產(chǎn)品的實體、品質(zhì)、特色、式樣、品牌和包裝等各方面通過檢驗，符合出口要求的方能辦理對外廣告手續(xù)。

　　（2）出口廣告費用支付方式為：有對外貿(mào)易經(jīng)營權(quán)的企業(yè)（一般指外貿(mào)各專業(yè)進出口公司）將其一年或半年度的廣告宣傳外匯額存放在外貿(mào)廣告公司的銀行賬戶上，然后委托廣告公司在國外選擇合適的媒介發(fā)布廣告。廣告刊出后，國外的廣告媒介將廣告樣品連同廣告費發(fā)票寄外貿(mào)廣告公司，再由廣告公司開具聯(lián)系單會同廣告費發(fā)票送交財務(wù)部。財務(wù)部持單赴中國銀行填寫外匯額度申請書，再提取所使用的外匯額度，然后送外匯管理局批準(zhǔn)。之后，再去中國銀行填寫"匯票申請書"，由中國銀行核準(zhǔn)后開出外匯匯票。其中人民幣部分先從廣告公司賬上劃去。廣告公司拿到匯票后即寄往國外廣告媒介單位。同時，廣告公司還要按當(dāng)天的匯率開具人民幣發(fā)票，向刊登廣告的外貿(mào)公司收取傭金。但隨著我國外貿(mào)體制的改革，這些規(guī)定有所突破，有的廣告刊戶可直接自帶外匯同廣告代理商結(jié)算。

　?。ㄈ┏隹趶V告管理的有關(guān)要求

　　境內(nèi)企業(yè)、組織和個人到港、澳、臺地區(qū)進行廣告宣傳的，按出口廣告進行管理，我國法律、法規(guī)另有規(guī)定的，按有關(guān)規(guī)定管理。 　　

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