目錄

1. 什么是彈出式廣告[1]
2. 彈出式廣告產(chǎn)生的背景
3. 彈出式的形式
4. 彈出廣告的種類
5. 彈出式廣告的現(xiàn)狀
6. 參考文獻(xiàn)

彈出式廣告（pop-up）

什么是彈出式廣告^[1]

　　彈出式廣告是互聯(lián)網(wǎng)(WWW)上的一種線上廣告形式，意圖透過廣告來增加網(wǎng)站流量或取得電郵地址。它透過用戶在進(jìn)入網(wǎng)頁時，自動開啟一個新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽，從而收到宣傳之效。這些廣告一般都透過網(wǎng)頁的JavaScript指令來啟動，但亦有透過其他形式啟動的。

彈出式廣告產(chǎn)生的背景

　　對于早期依靠廣告來支援的網(wǎng)站來說，網(wǎng)站上的廣告條的確可以為網(wǎng)站提供足夠的利用去維持。不過，在科網(wǎng)股爆破之后，廣告條的點(diǎn)擊率不斷下降，以致依靠廣告條帶來的廣告收入銳減。不少廣告商開始研發(fā)更有效的廣告方法。

　　彈出式廣告同時利用了兩項(xiàng)針對用戶行為的模式而設(shè)計：

　　一來，彈出式廣告必定是瀏覽器最前方的窗口，所以不論用戶看或不想看，都必須手動去把它關(guān)閉；

　　二來人類天生對移動的物件較為吸引，彈出式廣告能有效吸引用戶的眼球。

　　基于這兩個原因，廣告商聲稱彈出式廣告比傳統(tǒng)的廣告更為有效，因?yàn)樗麄冚^難去忽略。而結(jié)果亦顯示，彈出式廣告的點(diǎn)擊率亦比傳統(tǒng)廣告條為高。

彈出式的形式

　　彈出式廣告不一定會在瀏覽器的最上層出現(xiàn)，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層，或把自己縮少隱藏，意圖在用戶不為意的情況下搜集用戶的上網(wǎng)行為或閱讀及安裝未經(jīng)用戶許可的軟件或插件。這種行為，大多數(shù)用戶都認(rèn)為已屬于滋擾性。

彈出廣告的種類

　　一種彈窗形式被成為“鼠標(biāo)陷阱”（mousetrapping），它使用一個網(wǎng)頁或廣告遮住整個屏幕，沒有任何菜單或按鈕可以讓用戶關(guān)閉這個窗口。這個問題主要影響IE瀏覽器的用戶。解決該問題的一個方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc（Windows2000 以及以上系統(tǒng)）調(diào)出任務(wù)治理器來結(jié)束進(jìn)程，但這也會將與彈窗無關(guān)的窗口關(guān)閉。更好的方法是使用Alt、F4組合鍵關(guān)閉當(dāng)前窗口，因?yàn)閺棾龅拇翱诳偸窃谧钋岸恕?

　　除了網(wǎng)頁瀏覽器會彈出廣告，一些間諜軟件和廣告軟件也會彈出廣告窗口，有一種廣告通過Windows的信使服務(wù)來傳播。這類廣告出現(xiàn)時就像系統(tǒng)的對話框，上面出現(xiàn)的文字往往把人們引導(dǎo)到一個網(wǎng)站。

彈出式廣告的現(xiàn)狀

　　據(jù)預(yù)計，在2004年整個83億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中，彈出式廣告僅占據(jù)5%的市場份額。由鑒于此，彈出式廣告要想繼續(xù)生存下去，必須要以一種新的形式出現(xiàn)，并以此來取悅于廣大網(wǎng)民，而不是進(jìn)一步去激發(fā)他們的不滿情緒。

　　事實(shí)上，在阻擋彈出式廣告問題上也使網(wǎng)絡(luò)供給商們陷入兩難境地。為了滿足客戶的要求，微軟的MSN不得不提供阻擋彈出式廣告的技術(shù)工具。與此同時，這些阻擋工具將不可避免地將本身所提供的彈出式廣告封殺掉，這就有可能導(dǎo)致自身網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的流失。如Google采取了阻止彈出式廣告的措施后，許多 Google的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶就不得不選擇其他的合作伙伴了。

　　與傳統(tǒng)的條幅廣告相比，彈出式廣告的點(diǎn)擊率為2％，相當(dāng)于條幅廣告點(diǎn)擊率的4倍之多。正是基于此原因，才使諸如摩根大通、英國航空等網(wǎng)絡(luò)廣告大客戶們?nèi)匀幌ＭＡ粼瓉淼膹棾鍪綇V告，只不過在具體形式上會變得更暖和些。其中最顯著的變化是在瀏覽器被關(guān)閉時才彈出廣告。另一點(diǎn)變化是廣告的出現(xiàn)頻率有所降低。如《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版站點(diǎn)，讀者在24小時內(nèi)只能看到彈出式廣告一次。

　　而在線旅游服務(wù)站點(diǎn)Orbitz則賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進(jìn)行了合作，將其所發(fā)布的彈出式廣告變成了一系列小游戲和謎語節(jié)目。比如有這樣一則游戲型彈出式廣告：屏幕上首先出現(xiàn)一只母雞，假如你點(diǎn)擊它的羽毛，這只母雞就會下蛋，假如你再點(diǎn)擊這只雞蛋，就會進(jìn)入Orbitz網(wǎng)站。目前，Orbitz已經(jīng)發(fā)布了20多種類似的游戲型彈出式廣告，網(wǎng)站訪問量得到了明顯提高。

　　鑒于這種良好的廣告效果，Orbitz的這種做法目前已經(jīng)變得越來越盛行。當(dāng)前，包括游戲、博彩及旅游站點(diǎn)在內(nèi)的企業(yè)紛紛效仿Orbitz此舉，試圖以此來拯救“罵名昭著”的彈出式廣告市場。即便如此，彈出式廣告要想獲得永生，還必須獲得更多的生存“資本”。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ Adams, Cecil. "What‘s up with popup ads?". The Straight Dope，2004年10月15日。

　　

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