目錄

1. 什么是印刷廣告
2. 印刷廣告的特點[2]
3. 印刷廣告的注意事項
4. 參考文獻

印刷廣告(Printed Advertisement)

什么是印刷廣告

　　印刷廣告是指利用報紙，期刊和其他印刷品傳播有關(guān)信息的廣告形式^[1]。

　　印刷廣告包括廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營者利用單頁、招貼、宣傳冊等形式發(fā)布，介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的一般形式印刷廣告，以及廣告經(jīng)營者利用有固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集發(fā)布介紹他人所推銷的商品或者服務(wù)的固定形式印刷廣告。

　　印刷廣告主要由文字和圖形兩大部分構(gòu)成。文字包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語、附文等構(gòu)成要素；圖形包括繪畫、照片、圖案、商標(biāo)、圖樣等構(gòu)成要素。印刷廣告曾經(jīng)作為先進的廣告形式，為推動現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展做出過重大貢獻，目前它仍然是被普遍使用的廣告形式。^[2]

印刷廣告的特點^[2]

　　1、容量大，圖文并茂。

　　2、保存性強。

　　3、快速、有效且經(jīng)濟。

印刷廣告的注意事項

　　1、印刷廣告必須真實、合法、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。

　　2、印刷廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為印刷廣告，不得含有新聞報道等其他非廣告信息內(nèi)容。

　　3、發(fā)布印刷廣告，不得妨礙公共秩序、社會生產(chǎn)及人民生活。

　　4、在法律、法規(guī)及當(dāng)?shù)乜h級以上人民政府禁止發(fā)布印刷廣告的場所或者區(qū)域不得發(fā)布印刷廣告。

參考文獻

1. ↑ 劉子操,郭頌平.《保險營銷學(xué)》[M].中國金融出版社,2003-1-1
2. ↑ ^{2.0 2.1} 廣告類型相關(guān)概念

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