目錄

1. 什么是廣告迎合心理戰(zhàn)略
2. 廣告迎合心理戰(zhàn)略的運(yùn)用
3. 廣告迎合心理戰(zhàn)略的案例[1]
4. 相關(guān)條目
5. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告迎合心理戰(zhàn)略

　　所謂廣告迎合心理戰(zhàn)略，是指根據(jù)消費(fèi)者不同性別、年齡、文化程度、收入水平、工作性質(zhì)，在廣告中迎合不同消費(fèi)者的需求的廣告戰(zhàn)略。

廣告迎合心理戰(zhàn)略的運(yùn)用

　　廣告宣傳也要善于迎合消費(fèi)者的這種需求心理。采用迎合消費(fèi)者心理需求的廣告戰(zhàn)略，關(guān)鍵就是，消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品的哪一方面的內(nèi)容，廣告就突出宣傳產(chǎn)品在這方面的特點(diǎn)和相關(guān)的信息。

　　如果消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量，那么就可以突出宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量可靠。如果消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的售后服務(wù)，那么就應(yīng)該突出宣傳企業(yè)配套的服務(wù)設(shè)施。

廣告迎合心理戰(zhàn)略的案例^[1]

　　例如，服裝銷售廣告，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者比較注重服裝的質(zhì)地、款式、個(gè)性。廣告宣傳就要迎合消費(fèi)者的這種需求心理。“彬彬西服，不在太瀟灑”、“琴曼西服襯衫盡顯男士風(fēng)度”。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后地區(qū)，消費(fèi)者比較注重服裝的價(jià)格低廉、保暖或涼爽、結(jié)實(shí)耐穿。

相關(guān)條目

• 廣告獵奇心理戰(zhàn)略
• 廣告誘導(dǎo)心理戰(zhàn)略

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

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