目錄

1. 廣告市場(chǎng)涵義
2. 廣告市場(chǎng)具體內(nèi)容構(gòu)成

廣告市場(chǎng)（The advertising market）

廣告市場(chǎng)涵義

　　廣告市場(chǎng)，就是進(jìn)行廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，它包含內(nèi)容：

　　1.市場(chǎng)的組成要素；

　　2.廣告市場(chǎng)的容量；

　　3.廣告市場(chǎng)中價(jià)值運(yùn)行及其規(guī)則；

　　4.廣告市場(chǎng)與其環(huán)境——商品市場(chǎng)的關(guān)系。

廣告市場(chǎng)活動(dòng)包含內(nèi)容：

　　1.消費(fèi)者的需求，這里是特定的廣告主；

　　2.廣告計(jì)劃，這里所包含的內(nèi)容包括廣告的調(diào)查、決策、設(shè)計(jì)、制作以及廣告活動(dòng)的物質(zhì)形式——廣告作品；

　　3.流通渠道，在這里是指媒介渠道及其與廣告公司的關(guān)系；

　　4.產(chǎn)品價(jià)格，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：媒介價(jià)格和廣告作品價(jià)格，前者指發(fā)布廣告時(shí)租用媒介所需的代價(jià)，而后者則是指廣告的制作費(fèi)用及廣告公司的收費(fèi)等；

　　5.促銷

廣告市場(chǎng)具體內(nèi)容構(gòu)成

1．廣告主

　　廣告主即提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人，如工廠、商店、公司等生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，他們是廣告市場(chǎng)中的消費(fèi)者。

2．廣告代理

　　廣告代理是隨著廣告事業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的事物，具體說(shuō)，廣告代理是指專業(yè)從事廣告策劃和廣告制作活動(dòng)的專業(yè)廣告公司及其他專業(yè)廣告組織。

3．廣告信息

　　廣告信息是廣告市場(chǎng)的核心內(nèi)容，主要包括商品、勞務(wù)或觀念信息等。

4．媒介

　　廣告媒介是進(jìn)行廣告活動(dòng)傳播廣告信息的技術(shù)手段。

5．消費(fèi)者

　　消費(fèi)者是廣告的對(duì)象，也是廣告活動(dòng)中廣告信息流通的最后一環(huán)。

6．廣告費(fèi)

　　廣告市場(chǎng)的活動(dòng)是圍繞著廣告信息展開的，廣告信息的源點(diǎn)為廣告主，傳播終點(diǎn)為消費(fèi)者，中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來(lái)的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環(huán)節(jié)。

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